半年营收过100亿!被嘲又土又丑的国民老牌,靠拿捏男人逆袭

除了学习销售模式外,海澜之家从一开始也与优衣库做出了明显的区隔,它选择的是服装业中更加垂直的领域:男装,但让海澜之家实现盈利的创新模式,是不同于优衣库OEM代工模式的外包形式。所谓OME,就是品牌方独立设计,工厂只负责生产,这样品牌方虽然利润占比大,但是风险和成本也需要自担。但海澜之家一改这种模式,选...

海澜之家,何以失去四年?

坦率而言，上半年国内服饰行业整体承压，优衣库也提到它们在中国大陆的业绩是下滑的。不过，我们这篇文章并非就单季度的业绩来分析海澜之家，相反我们将周期拉长到过去四年，通过对其经营策略的分析，以及消费者的反馈来剖析，海澜之家为什么会失去这四年？01张颂文去哪里呢？翻开海澜之家的半年报，一个直白的疑问是...

从篆刻、剪纸到国风绘画 海澜之家如何在服装上玩转中国文化?

近日，海澜之家推出全新系列「龙腾九州」，以独具匠心的创意，将贺兰石篆刻、非遗剪纸和国风绘画一一融入到服装之中，打造出一场文化与风尚的盛宴，传承中国传统文化的同时，更展现了品牌在设计上的革新与突破。牵手非遗国创造龙腾九州打造过“大闹天宫”“三国演义”等联名系列，合作过面塑、苏绣、团扇等国创人，...

海澜之家剪标是真的吗?它可能是最不需要担心假货的品牌!

这跟海澜之家的经营模式有关,一方面要清库存,一方面又要推新品,品牌又有控价,为避免门店于其它销路的商品价格冲突,只能采用剪标这个方式给低价商品一个说法,是品牌商清库存的一种保护做法,主要表示这批货不在公开渠道进行流通,让品牌商的经销商们的串货风险降到最低!剪标原因到底是不是真的?我很怀疑啊海澜之...

中国打工人,为啥都爱穿同一件丑衣服?

而年轻最大的资本就是,无论你穿的衣服多便宜,都显得不难看。当年的潮男潮女,几乎被这些快时尚包了个圆。但实际上,“快”是一把双刃剑,当这样的生产模式,在“可持续”、“精简生活”观念出现后,早就悄悄过时了。曾经“穿一季就丢,不心疼“的衣服,已经变成了“只能穿一季,不值得买”的破布。

“海澜之家男长辈的衣柜”,卖件衣服需要10个月,江阴首富困于存货

一位自称是工厂渠道的卖家告诉记者,所售的服装尾货,基本都做了剪标和换标处理,价格百元以内,相比几百、上千的正价货,实惠很多(www.e993.com)2024年11月23日。“短袖、衬衫30-50元,夹克外套70-100元,买的人不少。”两头获利比起“卖衣服”,海澜之家实则一直在挣模式的钱。外界评价为,“风格又老又土,搞钱又猛又狠。”...

逛海澜之家,你有40%概率买到的是去年衣服

近些年,国产服装品牌可谓冰火两重天。一方面,波司登、李宁等国潮崛起,股价强势上升,另一方面,拉夏贝尔被申请破产、美特斯邦威卖楼求生。除此之外,还有一些品牌显得不温不火,比如“男人的衣柜”海澜之家,自2014年借壳上市之后,业绩上再也没有大的波澜;只有魔性广告、新换代言人和满大街醒目的黄蓝门面,存在感强得让...

去海澜之家买到的衣服40%是去年的

#去海澜之家买到的衣服40%是去年的#近些年,国潮风起,国货水涨船高,股价强势上升。新消费浪潮下,越来越多的品牌开始将目光投向年轻人的钱包。比如波司登、李宁等纷纷迅速打入年轻人市场,但是对于早已陷入发展低速阶段的海澜之家来说,库存也成为他们迈向年轻市场的一个重要阻碍。据市值榜公众号消息,2020年,海澜...

1000家门店倒闭?亏损高达14.2亿,衣服堆积如山卖不动!

论知名度,它不逊于任何大牌,尤其是“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家(6.040,-0.05,-0.82%)”等广告语传遍全国;问题是购买的人却很少,因为它在大家心中的形象永远是又土又贵的“土味国牌”。今年这种情况就更严重了,其半年报显示上半年净利润仅9.47亿元,同比暴跌55.42%。海澜集团创始人周建平在日本考察时,...

海澜之家超87亿元的衣服卖不出去,库存高得吓人,啥原因造成的?

老实说,服装业有库存是正常的,毕竟需求和生产是无法100%匹配的。但是,有了这么高的库存,海澜之家集团的内部运作被认为是一个不小的问题。据了解,海兰大厦正在采用"委托代理营销模式"的轻资产经营模式。对特许经营者来说,只需支付各种离线经营成本(包括装修、人工、租金等),无需担心商店、交换和人员培训,更不用...