营销架构优化:从组织到执行

在数字化营销的背景下，企业的组织架构和执行效率直接影响营销活动的效果。组织架构趋向扁平化、灵活化，以提高执行效率。通过利用数字技术，如云计算、大数据分析和人工智能，企业能够快速响应市场变化，优化决策流程，实现跨部门协作，从而提升整体的运营效率和竞争力。▉课程收获：1.营销与组织的紧密联系：理解营销不仅...

快消品头部品牌如何设计“营销数字化平台”?

以战略为导向,当接到公司的任务,需要规划营销数字化平台蓝图时,首先要回归本质,了解企业高层未来的战略方向以及营销数字化平台对未来规划蓝图中的位置,从而明确营销数字化平台的定义、定位以及根本目的,这样您才能做好营销数字化平台的整体设计。为了更好的达成次目的,我们可以使用5W2H分析法,从以下七个维度辅助您进行分...

2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析

品牌们产品、营销两手抓,将创新做到极致,以求先一步打动消费者的心,成为品牌解锁营销的新增量。”数字商业传播思想家、中国商务广告协会数字营销研究院副院长唐兴通表示,优秀的品牌全案服务商一定会为数字营销带来新的变化,这种变化是先行的,积极的。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

当我们探讨营销时,不得不提及一个核心概念——“4P”。这一概念由科特勒教授深入阐述,它代表了营销中的四个基本要素。这些要素是产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion),它们的首字母均为“P”,因此得名“4P”。过去,关于营销的书籍通常按照产品类型进行分类讨论,如工业品营销、农产品营销...

MarTech是什么?分享3个Martech案例

MarTech中文译为“营销科技”,MarTech营销科技的出现背景与主要针对实体通路规画的营销4P理论有关。因应科技发展的浪潮,当时营销4P已经不足以追上消费者行为及资讯接收的快速变迁,最早在2006年便有研究公司提出将数据分析科技应用在营销上的想法。而MarTech一词出现则可以追溯到2011年,由美国工程师ScottBrinker搜集一...

如何通过精准营销策略提升瓶装水的品牌认知度——4P营销理论

4P营销理论强调，企业在制定市场营销策略时，必须全面考虑这四个要素，并确保它们之间的相互协调和一致性(www.e993.com)2024年11月23日。通过精心设计的产品特性、合理的定价策略、有效的渠道管理和有力的推广活动，提升市场竞争力，实现销售目标。02产品PRODUCT产品是一切的核心。产品是指：能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何...

武汉理工大学2025研究生《工商管理专业综合》考试大纲

1.市场营销的核心概念、市场营销观念演变过程、营销战略与计划的制定方法、营销管理的职能;2.市场分析、影响消费者行为决策的主要因素及作用机制;STP市场营销战略和4P营销组合策略的基本内容与方法;新媒体营销工具及营销发展趋势。3.能运用营销管理理论知识分析和解决营销实践中的具体问题。

蓝门视频号大会在深圳泰华梧桐岛圆满落幕

她分享的五大经验包括:利用4P营销理论中的“把其他渠道火过的事情,在新的渠道再做一次”;深入了解并利用平台的产品与规则;通过多样化组合将一条视频变成多条;精准把握视频号与注意力算法;以及高效的执行力算法确保策略实施。结语:蓝门引领,共创未来此次“2024下半年视频号就该这么干”峰会的成功举办,不仅为参会者...

1P营销战略及案例分析

1P营销战略及案例分析□王建国北京大学光华管理学院4P营销战略讲的故事很简单:在同一行业内部任何一个企业都要与他的同行业竞争对手竞争同一群目标顾客,除非他的产品和服务的性价比优于竞争对手,否则输掉竞争,被淘汰出局。这种竞争可以用比拼多花少收导致利润下降甚至亏本来描述。也可以用4P的公式来描述:利润=1P...

撞到4P理论,简述分析一个真实案例的思路

虽然读过有关传播和心理学的入门教材,但毕竟我是运营出身,不懂营销。像4P理论,只知道概念,没应用过。有意思的是,最近在讨论一个案例的时候,撞到了4P理论。没有生搬硬套,而是用原有知识经验去分析,延伸到这个理论,感受到了知识的相关性。我把这个案例简化,抹去关键信息,分享给大家。