营销人成功的关键:不懂行
小度的品牌策略中,我们提出“陪伴在家”的主线,“陪伴”这个点来自于最早的工作经历,在2013年,我们负责网易云音乐从0到1的营销推广,发现:音乐在很多人的日常生活里,都扮演“陪伴”的角色。原因是:声音是天然具备陪伴属性的(不需要全神贯注,但声音在那里,就是一种陪伴)。音乐如此,语音也是如此,它还能和你对话、...
钉钉总裁吐槽百度,搜索前10条都是广告
叶军表示,OpenAI推出ChatGPT,百度可能就没什么用了。“因为百度搜出来的结果是10条记录,甚至是10条差不多的广告,但ChatGPT出来一条就是准确答案,没有广告,我当时第一感觉是这个交互要变了。”钉钉总裁叶军图源:亚布力中国企业家论坛第十届创新年会叶军也顺势提到了小红书,称“搜索场景已经被变革掉了,百度也得...
品牌定制下的新短剧:全是广告,但能看爽
在眸娱与多位从事营销行业的人士沟通中,谈及短剧营销,最高频提及的词是“配合度”。同为内容产业,电视、电影对于品牌的植入都存在着更多的顾虑。他们或是担心与内容不搭的品牌植入会影响作品观感,或是担心产品频繁露出会引发观众反感,更别提在视频下方赤裸裸挂上一个小黄车。反观短剧,由于成本可控,仅靠一个品牌...
中国18大互联网公司2023全年广告营收榜:小幅回暖,加剧内卷
在广告收入这个晴雨表下,我们窥见了小幅的复苏和加剧的内卷……
AIGC打破行业营销天花板,小度遥遥领先
以前品牌推广倾向于投前贴片广告(Pre-Rollad),就是在视频播放前先播放一些广告。这对于“品牌刷脸”的确有效,但投的多了也容易引起用户的不满,觉得广告内容跟自己要看的视频没什么关联,强迫性观看很扫兴。而现在,有了小度AI就不一样了。一方面小度的场景式陪伴,很容易打破用户的内心壁垒。比如,AI知识看板...
没有一个品牌想逃过“霸道总裁爱上我”
▌小度x乔七月《双生》小度添添闺蜜机与抖音达人乔七月合作定制短剧《双生》,以五集短剧在抖音收获1.7亿总播放量(www.e993.com)2024年9月27日。作为一款面向女性的智能产品,剧情从人群出发,依“绝望主妇强势逆袭”为主线,聚焦女性普遍关注的婚姻、职场等话题,同时以讨好型人格、自我价值等关键词激发情感共鸣,吸引目标人群的关注与讨论。
关于拼多多的一个「小变化」
小度旗舰店、iQOO手机官方旗舰店、创维智家电视专卖店的直播截图来源:拼多多直播不仅能“卖货”,更能为品牌店铺带去流量、沉淀粉丝。这是“直播推广”被归类到了“店铺推广”大类的原因。有意思的是,那些在“标准推广”和“全站推广”应用的产品思路,也都用在了“直播推广”产品上。拼多多的“直播推广”有“...
你没听过的小红书营销方法论
这导致了很多问题:看似一堆细节罗列,操盘手很难真正有掌控力和决策力:1、目标无法确立到底考核什么?是爆文率、CPC、CPM、CPE、还是SOV、回搜率、上下游词、搜索转化外溢成本?我们之前说过,任何一种营销类型,都应该具备单一且唯一的北极星指标,而小红书的指标,就像繁星满天。老板和业务操盘手、品牌团队和机构...
短剧、AGI、体育大年……大屏营销,流量洼地下的新机会
石岚表示:“现在有了AI之后,我们在信息的颗粒度上,在内容呈现变化的频率上,以及交互的方式上,都可以更加多样,从而把更加个性化的交互跟大屏也联动起来。”在不久的未来,AI必然会应用在每一个终端。正如中国传媒大学广告学院副教授、MMA智能媒体与终端营销创新委员会专家顾问马涛在大会结尾时总结地那样:“我们...
复盘2023:营销圈即将重新洗牌,数字原生品牌的时代来了|生机·刀法...
流量红利消失,过去的爆款公式失灵。品牌操盘手们对流量玩得太娴熟,以至于忘记打造爆款的前提,是做好产品、找对人。成功打造添添闺蜜机、小度音箱等爆款的岚岚在实践中发现:对于市场营销而言,流量从来不是解药,人性才是。//分享大纲策略整合:回答我是谁?我为谁而生?流量打法:从有限的流量中找到无限的...