2024上半年,营销人都在看哪些热梗?
在快节奏的生活中,压力与挑战并存,想要化解自身的负面情绪,就需要那些轻松、幽默、易于传播的泛娱乐内容来慰藉心灵。而热词热梗趣味性强、互动与娱乐效果佳,成为了人们茶余饭后的谈资,也是自己缓解压力、应对挑战的有效手段,自然能够产生病毒病式传播,有获得感的梗文化,能够成为当代人快速消费、即时满足的文化娱乐方式。
节日营销深挖消费者情感需求
近年来,节日营销、IP联名成为许多餐饮商家惯用的营销手段。专家认为,虽然企业可以借助节日热点进行宣传和推广,但具体执行时,还需要根据自身情况和市场状况制定更具针对性的策略。对于大型全国连锁品牌而言,由于其采购和定制能力强,与IP联名的成本相对较低,能够较轻松地实现节日主题的营销活动。对于规模较小的餐饮品牌...
315消费者权益日:品牌借势营销的艺术与策略
四、创新营销:抢占消费者眼球创新是品牌发展的不竭动力。在315这样的日子里,品牌可以通过社交媒体等渠道开展富有创意的营销活动,快速吸引消费者的眼球,并通过他们的积极参与,增强品牌的影响力。旺仔牛奶通过发起“打假”活动,邀请消费者找出假冒的旺仔产品,既增加了品牌的趣味性,也加深了消费者对品牌正面形象的...
东鹏饮料步入“壮年”,下一个大单品在哪里?
在当前的市场环境下,许多品牌虽然也采用二维码营销作为新品推广或产品促销的手段,但往往忽视了经销商和终端商店这两个重要的角色。因此,东鹏于2018年推出了箱码活动,开始面向终端商店进行激励。当终端老板收到货物后,只需扫描箱子上的二维码即可获得红包奖励,金额从5元到几十元不等。但这一活动也面临了一些挑战,...
“企二代”争当网红 借助个人IP实现价值输出
品牌营销作为吸引流量的重要手段,固然有其价值,但单纯依赖品牌营销而不注重产品内容和质量,很难实现企业的持久发展。在竞争激烈的市场环境中,流量可以为企业带来曝光和潜在用户,但真正能够留住用户并促使他们成为忠实拥趸的,还是产品的品质。“‘企二代’IP具有更加丰富的企业背景和背书,以及对于自身企业产品和服务的...
玄学种草,专治只看不花钱的年轻人|水晶|庄子|宣扬|周易|哲学_网易...
除了这些奢侈品品牌外,一般的大众消费品——比如茶饮咖啡乳饮、乃至速食赛道也是玄学营销的热门区(www.e993.com)2024年9月30日。2019年星巴克推出“啡快口令”,如今“在星巴克求签”成了年轻人成本最低的问卜方式之一。2023年6月11日,国货之光旺仔牛奶在微博发起了“赛博上香”,评论区成了网友们的“赛博许愿池”。
旺仔牛奶已经恢复增长?经销商:百万产品都在仓库里呢
事实上,近年来,自从三只松鼠(16.640,-0.14,-0.83%)等零食品牌以及零食很忙等零食量贩渠道崛起后,旺旺就感受到了危机。公司加速上新、疯狂跨界,搬出“压箱底”的营销手段,如持续推出新包装、通过新设计、新口味等,试图通过多种“微创新”方式为旺仔牛奶这个大IP“续命”。
5成收入靠旺仔牛奶,00后为何“抛弃”零食大王?
值得一提的是,在米果之外,旺仔牛奶也是当年的超级爆款。旺旺的复原乳配方是从日本引进,而当时国内液态奶处于绝对蓝海市场,因此这款具有饮料性质的饮品成为当年牛奶制品的代名词。同时,在那个传统媒体当道的时代,电视广告无疑是最能打动人心的营销渠道。在80、90后的记忆中,旺旺系列产品的“洗脑广告”更是风靡一时。
“爆”是手段,“品”是本质 “爆品”王牌该这样打
90年代,旺旺大礼包曾是很多小朋友的梦想。80后、90后说起旺旺的爆品会如数家珍,旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺碎碎冰、旺旺雪饼、旺仔QQ糖……但是,问他们还会买吗?大多数人会摇摇头,或者说偶尔会买。而问起00后时,他们会集体回答,太low了!从2013年开始,旺旺营收就开始持续下滑,背后的主因便是曾经占据其主业的...
还有谁在买旺仔牛奶?
同时旺旺也在加速跨界营销,发行大量的旺旺周边并和各大品牌进行联名合作。例如旺旺曾经和上海品牌塔卡沙合作推出了旺仔服装系列,以及让人震惊的旺旺二锅头、牛奶味旺旺牙膏等。▲图源:旺仔官方微博一系列的营销手段,确实让旺旺重新获得了关注。大家都知道,凭借营销所堆起来的热度并不能长久,旺旺为此也开始进行渠道建设...