短视频营销行业研究:核心价值,挑战与机遇

抖音广告商业化优势体现在:(1)产品设计:抖音单列大屏信息流更利于广告变现,广告展示效率更高且仅需一层转化漏斗。(2)流量分发:抖音注重头部精品内容分发,能够最大限度地通过优质内容持续吸引用户注意力,利于广告分发。(3)数据积累:字节跳动在信息流广告业务上已有多年积累,数据积累深厚,广告投放较为精准,...

定位公关:从华为公关,看如何从“制造热点”到“赢得支持”

1.品类成熟,兵力优势:这时广告为主,拖对手打广告战,做大品类。2.品类成熟,兵力劣势:慎用大广告,要注意领导者的反应。3.品类不成熟,兵力优势:公关为主,局部广告。4.品类不成熟,兵力劣势:公关为主,大广告=大风险。品类成熟,兵力优势的情况:比如二手车网络交易,有现成的消费习惯,二手车交易网接受度高,...