波纹理论2.0:驱动流量结构性变革下的新营销

2014年,在年度文章《漏斗将死,波纹方兴》中,我提出了一个观点:传统的数字营销模式(其实就是传统的营销模式),通过获取强势媒体的漏斗口,来实现营销ROI的方式,已经变为一个粗放、效率低下和难以维系的营销方法。在社交与移动为主体的数字环境中,强势漏斗口的数量和效果都在急速的消失,漏斗曝光对消费者决策的影响力,...

科学家为集体智能制定理论框架,助力社交媒体信息传播的发展

曾有学者提出“社会大脑理论”的说法,它讲的是人类之所以比其他灵长类动物聪明,是因为人类需要处理和维持各种社交活动。换句话说,就是因为人类的社交需求,我们才变得越来越聪明。在人类社会之中,智能不是孤立的,而是大家共同拥有和创造的。这种共同创造的智能,被称之为“集体智能(CollectiveIntelligence)”。随着...

制度理论视角下社交媒体平台对新闻媒体的同构

导读:本文从制度理论视角研究社交媒体平台对新闻媒体的影响,发现社交媒体平台从强制同构、模仿同构和规范同构三个路径层层递进,改变了新闻分发渠道、新闻内容生产、新闻作品衡量标准,发展了新闻专业规范,并据此对社交媒体平台下优化我国媒体生态提出了建议。社交媒体平台的扩张改变了主流新闻垄断的传播格局,平台上的主流媒...

数字时代的社会交往

首先,从社交主客体来看,数字时代社交主体具有虚拟性、匿名性、多样化、碎片化等特点;同时,数字社交可以缺少明确的社交客体,在人工智能飞速发展的今天,社交客体甚至可能不是人类。其次,从社交工具来看,区别于印刷机时代“少数人说、多数人听”的媒体精英文化,数字时代每个人都可以成为“自媒体”,这导致了信息数量过载和质...

社交媒体棱镜是如何把一个人扭曲成“喷子”的?

在这些理论中,中国人最熟悉的就是哈佛法学家卡斯·桑斯坦在《网络共和国》中提出的“信息茧房”概念。不过在西方社会科学界,使用得更多的是“回声室”(echochambers)或者“过滤泡”这两个概念。这些成果建立起了一个被广为接受的因果链条:互联网/社交媒体—回声室—群体极化...

《传媒观察》丨“#”如何形塑了社交媒体平台的热点生态

Gibbs等人提出的平台方言理论认为每一个平台及其附属技术都有专属于它们自身的独特的风格、语法与运作逻辑,共同构成了平台的“方言”(www.e993.com)2024年11月23日。一方面,每一个社交媒体平台都有其独特的可供性,优先界定了特定的表达与行动模式;另一方面,用户也会通过日常创造性使用来发展出与特定平台协商的“方言”逻辑。本研究中的方言逻辑体现为...

当前国内外哲学界最关注的理论问题有哪些?

在大数据、云计算和社交媒体的包围下，个人隐私成为了稀缺资源。哲学家们正致力于探讨，如何在享受数字化便利的同时，保护个人的自由与尊严。数据支持：根据PewResearchCenter的一项调查，近七成的互联网用户担心自己的个人信息被滥用或泄露。深入思考：政府和企业应该如何合理收集和使用个人数据？个人隐私的界限在哪里，...

如何让你的“新点子”迅速被社会接受? | 创新扩散理论

创新扩散理论(DiffusionofInnovationsTheory)是由社会学家埃弗雷特·罗杰斯(EverettM.Rogers)于1962年提出的一种理论,旨在解释创新(如新技术、新产品、新理念)如何在社会系统中传播和被采用。罗杰斯的研究将传播学、社会学和市场营销等领域的概念整合起来,为理解创新的传播过程提供了一个系统的框架。

基特勒、德国媒介理论与中国媒介研究——杰弗里·温斯洛普-扬教授...

周才庶:福柯的知识考古学提出了一种历史性地理解知识发展的方法论。你提到基特勒从福柯那里学到了很多,基特勒也被说成是媒介考古学的理论家。能否请您阐释一下“媒介考古学”?杰弗里·温斯洛普-扬:这是个复杂的话题。首先,基特勒并没有称自己是媒介考古学家。自称为媒介考古学家的人也没有把基特勒称为真正的媒介...

社交平台成瘾问题持续发酵 Meta(META.US)等多家巨头再遭学区起诉

法官表示，学区基于公共妨害的法律理论提出的索赔将单独处理，这一理论曾成功地用于对付尼古丁电子烟笔销售商。佛罗里达大学法学教授ClayCalvert表示，Juul电子烟诉讼中的巨额赔偿可能促使原告律师在社交媒体案件中寻求类似的理论。他表示：“我认为他们看到了大规模和解的可能性。”但这位教授也指出，电子烟笔和社交媒体...