深度复盘汾酒如何“结硬寨打呆仗”:玻汾及青花系列的百亿之路

在产品战略上，汾酒集团不断改进产品战略，统筹产品布局，优化产品结构。汾酒的产品战略从“抓两头，带中间”的转变为“抓青花、强腰部、稳玻汾”，提升高价位段占位能力。2018年，汾酒提出“抓两头、带中间”的产品策略，加快四大战略产品的市场推广：1）青花汾酒系列坚持“高举高打”的运营理念，深度开展核心终端掌控...

青花20首破百亿,这是汾酒逆势增长的关键

到了2023年,青花汾酒更是继续发力,营收达到146.87亿元,占到汾酒总营收的46%,这一成绩无疑证明其在市场上的强大号召力和广泛认可度。青花汾酒在营收规模持续提升的同时,毛利率也在稳步增加。2016年,青花汾酒的毛利率为68.7%;而2023年,青花汾酒的毛利率提升到了84.09%,这一数据的变化不仅反映了青花汾酒产品品质的持...

青花汾酒,宜藏宜品

竞卖产品包括2003年生产的青花汾酒50(65度,4L)、1998年生产的青花汾酒30(48度,500ml)、1995年生产的大兰花(850ml)、2013年生产的青花汾酒20(53度,500ml)、1984年生产的玻璃瓶汾酒(60度,500ml)、第二届中国(太原)陈年酒交流大会纪念酒(55度,1L),竞卖成交总额达155.7万元。2003年生产的...

13.3亿次曝光!这两个字才是被“青花汾酒·醉美中国年”打动的关键

另外,值得一提的是,除了在线上联合抖音、凤凰、微博宣发营销之外,在线下,汾酒也整合全部资源集中打造“醉美中国年”互动推广,如在线下31个省、区、市的终端店、体验店,围绕“醉美中国年”主题进行区域特色的营销;区域分公司的线上平台如公众号抖音等也被组织加入互动推广阵营;高铁广告轮播、分众户外广告投放...多...

“青花20+玻汾”双百亿并耀,这才是汾酒的“新质产品力”

很显然，汾酒已经掌握了青花20和玻汾的新质产品力，正在构建品牌的系统竞争力。日前召开的汾酒营销工作动员大会上，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理张永踊重点强调了“玻汾调存量、20要突破、中期看30、科学做营销”的理念，不难看出，青花20在2024年还将迎来新一轮的发展：或继续上量、或稳步提价、或...

山西汾酒:青花主动控速维护市场良性,盈利能力阶段性承压,全年目标...

2Q24山西省内营收同比+11.2%,主因去年同期高基数,且青花25及青花30增速承压;省外营收同比+21.8%,其中长江以南增速表现较好(www.e993.com)2024年11月23日。我们预计公司全年20%的收入增长目标完成概率较高,且2H24产品结构或将环比有所改善。我们认为,青花系列坚定以价为先,利于公司长期发展,且汾酒产品增长抓手丰富,业绩稳健性仍较强。

三十而“立”,青花汾酒已成汾酒复兴的“上根利器”

如今,汾酒已构建起“从田间到餐桌”的全产业链品质管控体系,全方位把控产品安全与质量,从原料采购、酿造生产、出厂检验到餐桌的物流、人员流、信息流,搭建了食品安全研发平台、预警平台和监控平台,全方位保障产品品质。而青花汾酒作为企业高端品质的代名词,始终坚守严格的食品安全内控标准质量体系,从科学种植、培育绿色...

山西汾酒证实,青花20将提价

3月4日,山西汾酒内部人士向记者证实,从3月15日起,山西汾酒旗下核心产品青花20出厂价上调20元/瓶。青花20是山西汾酒旗下核心产品。今日酒价数据显示,3月4日青花20的市场批价为375元/瓶。从山西汾酒经营业绩来看,2023年前三季度,汾酒整体营收267.44亿元,同比增长20.78%;净利94.31亿元,同比增长32.68%,均已超过202...

青花汾酒20拟上调出厂价 每瓶涨20元

3月5日,据市场消息,自3月15日起,汾酒旗下青花汾酒20将上调出厂价,每瓶上涨20元。新京报记者以消费者身份咨询北京部分汾酒经销门店,有销售人员称,42度、53度青花汾酒20均将提高出厂价,“市场终端价也会跟随调整”。青花汾酒20系汾酒旗下核心大单品,数据显示2020年青花系列同比增长30%以上;2022年青花系列销售收入达...

汾酒涨价背后,“五码合一”+“汾享礼遇”是最强保障!

自2017年以来,汾酒对旗下产品价格进行了全面梳理,最终梳理出现有的产品结构,并完成全产品价格带布局,主要包括青花汾酒、巴拿马系列、老白汾酒、商务玻汾以及玻汾五条产品线。其中,青花汾酒50和40为高端,青花30、青花20为次高端,巴拿马为中高端,老白汾为中低端,玻汾系列酒为低端。