反思潮牌:个性和规模相悖,快生意难以持续
3月英国潮牌Superdry被爆濒临破产;6月运动潮牌Champion被母公司HanesBrandsInc以15亿美元(12亿交易金额+3亿业绩奖励)出售给品牌管理公司AuthenticBrandsGroup;7月刚到上海开设中国首店不久的Supreme再次被出售,同样以15亿美元的价格被卖给眼镜制造商EssilorLuxottica集团(依视路陆逊梯卡),预计在今年底完成出售。最近韩...
反思潮牌:个性和规模相悖,快生意难以持续-虎嗅网
2003年,陈冠希在日本认识了潮牌BAPE的主理人Nigo和东京街头教父藤原浩,回国后创立了“中国第一潮牌”CLOT。这一品牌的创立,也意味着街头潮牌的风从欧美日韩吹向港台、奔向内地。潮流的风向指引下,更多人不仅“穿潮牌”,还成了潮牌的创始者。此前国产潮牌大致分为两类:一类由85后、90后独立设计师创立,另一类是...
潮牌没有天长地久
在英文中,潮牌对应的是streewear,也就是“街头服饰”,而非“潮流”的代名词。街头服饰的兴起要追溯到上世纪80年代的美国。彼时经过70年代朋克文化的洗礼,加之复杂的种族、政治问题,认为人人都可以组乐队、玩音乐的美国年轻人将反叛推向社会传统的界限,开始用涂鸦、说唱等艺术形式,以及冲浪、滑板等运动,来表达自己的...
进入中国9年的英国潮牌Superdry,市值仅剩500万英镑,退市重整
英国潮牌Superdry在台湾风靡一时那段时间,简直是入手一件,即便2019年创始人JulianDunkerton再次重返管理层,并进行一系列变革,当2021年二度回归台湾市场后,在“极度干燥”改为“冒险魂”后,虽然在台湾北中南部连开数家店,但很难回到昔日荣光时刻了。当台湾网民听到Superdry母公司准备退市重整消息后,有的感叹地...
明星潮牌能赚钱吗?王鹤棣新店排30分钟长龙,开业五天多数品类售罄
陈冠希的CLOT创立于2003年,算是最早创立的明星潮牌之一,凭借陈冠希的时尚ICON身份风靡一时。去年品牌迎来20周年,CLOT虽然试图通过一系列联名企划来重振势头,但也没能改变新品遇冷的局面。2014年,余文乐在北京创立个人时尚品牌MADNESS,连续几天大排长龙。在被诟病打版多年后,MADNESS于2023年调整业务线,天猫旗舰店停止运...
对话于德豪|从0到3500万播放,拍最真实Vlog还原球员AB面
“House是我的英文名字,首先这个名字好记(www.e993.com)2024年11月24日。另外我觉得这个名字更多是我的一种生活方式。什么是潮牌?我觉得就是我的一句Slogan和口头禅。我想用这种方式来传递一种状态,开开心心做一件事情会活得更加快乐。”于德豪向体育大生意介绍了这个品牌名称的由来,“再往深一层说,inhouse在不同的场景有不同的理解,可以...
抖音电商助力国货潮牌崛起,双11行业销售额增长超700%
把抖音电商作为主场的SMFK就是例证之一。作为国内的新锐潮牌女装,SMFK定位中高端市场,春秋款均价超过2000元,秋冬款更是高达3000元至3500元,全年不打折,但却能保持常态化增长。SMFK由两位80后任祎Sam和刘宇宸Frank共同创立,品牌名取自两位主理人英文名字的首尾字母——从一创立,就带有鲜明的个人风格。Frank创业前在国...
上新50分钟破百万元,单品均价超3000元的潮牌什么来头?
把抖音电商作为主场的SMFK就是例证之一。作为国内的新锐潮牌女装,SMFK定位中高端市场,春秋款均价超过2000元,秋冬款更是高达3000元至3500元,全年不打折,但却能保持常态化增长。SMFK由两位80后任祎Sam和刘宇宸Frank共同创立,品牌名取自两位主理人英文名字的首尾字母——从一创立,就带有鲜明的个人风格。Frank创业前在国...
上新50分钟破百万元,单品均价超3000元的潮牌什么来头?
把抖音电商作为主场的SMFK就是例证之一。作为国内的新锐潮牌女装,SMFK定位中高端市场,春秋款均价超过2000元,秋冬款更是高达3000元至3500元,全年不打折,但却能保持常态化增长。SMFK由两位80后任祎Sam和刘宇宸Frank共同创立,品牌名取自两位主理人英文名字的首尾字母——从一创立,就带有鲜明的个人风格。Frank创业前在国...
第一代中国潮牌不香了?
“潮牌”这个中文词汇源于英文单词Streetwear,中国的潮流爱好者们在这些街头服饰品牌进入国内后,冠以“潮牌”的称号直至今天。这种街头服饰风格从1970-1980年代的纽约嘻哈时尚和加州冲浪文化,发展到包含运动装、朋克、滑板、日本街头时尚的元素。但这些外国血统的潮牌们真正在中国年轻消费者当中火起来,还是2000年往后的事...