持续创新,旺旺的多重“旺”
紧抓消费回暖趋势,结合消费需求链接年轻人,旺旺根据“开学”、“考试”等多场景主题营销活动,推出“三色旺仔应考助力套装”等特色主题组合套装,提升与消费者的互动。旺旺还推出了“56个民族旺仔牛奶罐”、“旺仔牛奶职业罐”,激发消费者心中情感共鸣,增强与消费者的互动话题。利用在线广告片投放和线下海报展示等营销策...
旺旺翻红背后:国产零食的三十年变迁
而台资企业的超前营销,是唤醒国产厂商品牌意识的导火索。1996年上市的旺仔牛奶,凭借“再看我就把你喝掉”、“三年二班李子明同学”的魔性电视广告,将品牌深深刻进了两代消费者的记忆中;98年世界杯前后,康师傅在小虎队干脆面里加入了球星卡,在85后和90后一代中掀起了集卡风潮;随后,统一照葫芦画瓢,在小浣熊方便面...
食品界里的显眼包——旺仔!
旺旺食品也意识到了这一问题,开始积极探索新的产品线和市场拓展。例如,旺旺推出了旺仔牛奶咖啡风味饮、坚果牛奶、升级版珍果冻、大瓶装果汁、果茶等新品,并加大了在电商渠道的销售力度。这些新品的推出,不仅有助于旺旺食品扩大市场份额,同时也有助于延长旺仔牛奶等老牌产品的生命周期。此外,旺旺食品还注重通过IP人...
一生要强的旺旺 营销策略也很神
而旺旺品牌之所以长青,还有一个法宝,那就是新颖、精准的营销策略,非常值得我们学习。01不断推陈出新“旺旺”家族中,像旺仔牛奶、旺旺雪饼和仙贝这些核心产品,多年来在定价、包装、口味上一直没太大的变化,看似保守,其实是稳中求胜。如果频繁变更产品包装、形象,是一种品牌不自信的表现。旺旺以不变应万变...
5成收入靠旺仔牛奶,00后为何“抛弃”零食大王?
在新零食时代,旺旺也开始“绞尽脑汁”地在营销策略上笼络年轻人——将旺旺打造成超级IP。例如旺旺推出56个民族旺仔牛奶民族罐;围绕旺旺IP,持续推出衍生周边产品;还先后与自然堂、奈雪等知名品牌合作,推出限定联名产品。在IP营销之外,旺旺还跨界在咖啡、低度酒等领域进行了诸多尝试。
食品饮料行业研究与投资策略:把握低估值,布局高成长
1)能量饮料兼具功能性与成瘾性,使其具有较长产品生命周期(www.e993.com)2024年9月30日。能量饮料富含牛磺酸与咖啡因,具备较强的提神/抗疲劳功能,同时有成瘾属性,与其他软饮料相比生命周期相对较长。2011-2020年中国红牛的销售额CAGR达11.33%,远超同期可口可乐(0.66%)、旺仔牛奶(2.53%)以及营养快线(-10.20%)的销售额增速。
“旺”了42年的旺仔牛奶,凭什么让人上头?
旺旺总能够在当时的平台,找到合适的KOL,用上广泛的渠道,做出热门的营销,始终不变的是让自己的产品在短时间内得到大面积的曝光,以在年轻人心中刷满存在感。尽管在这个人人把“健康”奉为圭臬的时代,旺旺的零食在一定程度上没有过去的高光了,甚至旺仔牛奶仍然囿于“复原乳”,这都可能成为旺旺可持续发展的绊脚石。
从番茄炒蛋到旺仔牛奶:谈感情太累,不如消费?
把商品放在各种各样的情景进行“创意型”营销已经不是新鲜事。不直接就产品的性能功用和价格价值推广,而是把它放置于某种气氛和情绪之中,似乎已经成为了各大广告的默认规则。除了番茄炒蛋,最近刷爆社交媒体的还有某牛奶广告。这支几乎和20年前一模一样的“续集”充满了时光感:原版广告中,李子明是一名小学生,他的...
食品企业跨界卖面膜?原来是“恶搞”营销
广州日报讯(全媒体记者涂端玉)旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精华霜……旺旺跨界卖日化产品,你愿意为“童年男神”掏腰包吗?最近旺仔俱乐部凭借推新品的消息,成功助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座,却被消费者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来,旺旺刷存在感的方式十分无奈——“中年危机”正在凸显,品牌老...
旺旺的渠道年轻化策略:如何在线上线下布局?
另外,线下的旺仔俱乐部门店与传统的线下商超渠道的差异在于,传统商超能够展示和售卖的旺旺产品无论是口味还是种类都是有限的,而在旺仔俱乐部门店消费者可以体验和购买到更全的品种、更新奇的口味,例如旺仔牛奶糖除了原味还有芥末味、辣味,全系列的浪味仙有十几款口味而不仅仅是超市货架上的两三种。这种差异化能够...