年内联名69次,安踏、太平鸟等运动/服装公司为何偏爱IP联名?
本期推文,雷报将聚焦于IP+运动/服装领域,从安踏体育、李宁、特步国际、361度、太平鸟、森马服饰、锦泓集团这7家上市运动/服装的半年报及年内IP联名情况一窥IP在该领域的知名公司中所实际发挥的作用,并分析相关企业进行IP联名营销的新动向。安踏体育:与泡泡玛特、原神、凡尔赛宫等众多IP合作,半年广告及宣传开支超25...
李宁:艰辛难渡的转型期
公司创始人李宁表示:“专业化大带大众化”主要指:以大众市场的消费群体为主。马岗认为,李宁未来将向消费者植入这样的观点:李宁=专业体育用品商。马岗认为,中国体育用品市场过去的成功有赖于体育用品的潮流化,现在这个运动风不如以往,运动企业面临着休闲时尚服装对市场的抢夺。真正喜欢体育用品的人,需要一个高专注度的...
兄弟联手创业,产品应用于安踏、李宁等品牌
由于纺织服装品牌厂商及下游印染加工企业集中度较低,使得水性印花胶浆生产企业也较为分散,目前水性印花胶浆材料行业内企业数量众多,但经营规模普遍较小,市场集中度较低,公司面临着市场竞争加剧的风险。我国从事水性印花胶浆生产企业大约有200家,2022年长联科技以11.5%的市场占有率排名第一。2020年和2022年按销售额计...
上半年净利降8%,服装表现不如鞋类!李宁加大直播营销投入
具体来看,上半年,李宁鞋类销售收入为78.44亿元,同比增长了4.4%,占总收入的54.7%;服装收入则出现了下滑,收入为53.75亿元,同比下降了4.7%,占总收入的37.5%。对于李宁服装方面的表现,有专家向南都湾财社记者分析称,“李宁前几年靠国潮走进消费者心里,但近两三年这块有所收缩,库存增加、存货周转率降低。其在‘国潮’...
服装上市公司2024上半年业绩汇总,是稳中向好,还是阵痛难平?
总体而言,虽然大部分服装上市公司在2024年上半年依然保持着良好的业绩表现,但仍有一部分品牌还在经历突围求变阵痛期,这也是行业发展的必然过程,企业想打好这场“翻身仗”,唯有苦练内功,持续推出更高品质的产品,方能在激烈的市场竞争中始终占据一席之地。
李宁,砸钱做品牌的时代过去了
其实,这也不是李宁第一次出现质量方面的问题(www.e993.com)2024年9月28日。就在6月,李宁公司旗下的一款羽毛球系列I比赛上衣,就因为耐光色牢度被河北省市场监督管理局判定为不合格。再早之前的2023年11月,上海市市场监管局发布的泳装监督抽查结果中,李宁、MLB等品牌军有服装查出不合格。
国乒热度下的李宁 为何仍陷入增长困局?
按产品种类销售来看,李宁服装收入同比略有下跌,但跑步鞋、器材及配件业务实现快速增长,维持了公司整体营收增长。具体而言,上半年,李宁鞋类销售收入为78.44亿元,同比增长了4.4%,占总收入的54.7%;服装类销售收入为53.75亿元,同比下降了4.7%,占总收入的37.5%。
李宁成中国最具价值运动服饰品牌
整体来看,李宁将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”策略,巩固李宁式体验价值,以在市场中占据不可替代的位置。在Campaign最新发布的亚洲1000个最具品牌价值榜单中,李宁已成为中国最具价值的运动服饰品牌,领跑行业。不过,作为中国专业运动领域的领军品牌之一,李宁的野心还在继续扩大,试图把握体育产业疫后起飞的新机遇,为...
国家统计局:2021年全国服装鞋帽销售额13842亿,同比增长12.7%
其中,服装鞋帽品类销售额为13842亿元,同比增长12.7%,服装市场规模庞大并且近年来持续增长。数据指出,随着国产服饰品牌快速崛起,国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高安踏、李宁、鸿星尔克等一批优质的国产服饰品牌再次“爆红”,销量一路攀升,迎来“野性消费”热潮。整体来看,51家服饰上市公司实现营收2754.31亿元,...
上半年净增9家门店,李宁渠道调整成效如何?
不过值得注意的是,上半年李宁的直营渠道收入仅同比微增2.6%,电商渠道收入同比增长11.4%,相比往年大幅放缓,各渠道都出现了销售疲软的现象,渠道调整的成效还没有显现。2购物中心门店规模持续收缩在门店主要选址的购物中心渠道,李宁公司旗下的李宁、中国李宁、李宁YOUNG、李宁kids、LI-NING1990等品牌门店都放慢了扩张速...