将芭比搬上银幕,美泰掌门人开启玩具转型路
但是很少有人了解,芭比走上银幕这一过程漫长且复杂,仅电影改编权就几经转手,哪怕一个细节调整都能让电影制作方大费脑筋,比如是否要在电影中对芭比金发细腰的形象稍作改变。2018年,芭比迎来转折点,那一年也正是伊农·克雷兹从前任手里接过首席执行官一职的时间。彼时,美泰与大部分传统玩具公司面临着同样的困境:...
3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身
她以成年女性的形象出现,拥有多样的职业装扮、时尚的发型和精致的妆容,彻底打破了传统玩具娃娃单一、幼稚的形象。芭比不仅是一个玩具,更是一种生活方式的象征,鼓励着小女孩们勇敢追求梦想,探索未知的世界。在那个年代,拥有一款芭比娃娃,几乎成为了所有小女孩的梦想,而芭比也借此迅速成长为全球最畅销的玩具之一,...
入侵年轻人表情包的魔性小狗,竟将“冷门”玩具捧上神坛?
然而更多的网友还是一脸懵逼,表示自己以前从来没听过这个系列。事实上确实如此,别看它现在这么热门,其实之前在国内可是超级冷门的玩具品类。与同品类的芭比娃娃这种写实派过家家不同,森贝儿家族更偏向可爱风,自然风。这一点,从它们的概念设计中就能窥见。除了小贵宾犬之外,系列里还有各种不同的动物:小熊、小猫、...
入侵年轻人表情包的魔性小狗,竟将40年前诞生的“冷门”玩具捧上...
0140年前诞生的日本玩具森贝儿家族因互联网上的表情包和梗而爆火,成为热门视频制作模版。02森贝儿系列玩具以可爱风、自然风为特点,吸引了各个年龄段的消费者。03然而,在国内市场,森贝儿系列曾被视为冷门玩具,与同样定位的芭比娃娃相比,性价比不高。04由于表情包的推广,森贝儿系列的价格在黄牛们的操控下逐渐上...
致敬"她"力量:玩具反斗城携手美泰芭比,玩出无限可能
国际劳动妇女节之际,玩具反斗城携手美泰引入众多芭比玩具展现女性力量。丰富的芭比主题活动同步登陆玩具反斗城线下门店,书写女性的无限可能,传递品牌温度,表达玩具反斗城与年轻一代站在一起,鼓励女孩大胆选择自己想要的生活的品牌主张。玩具反斗城中国区总经理兰垠女士表示:"玩具反斗城在甄选玩具时,不仅注重玩具的功能价值,...
一张卡牌带火小马宝莉,玩具商唤醒“IP第二春”
回到上个世纪80年代,美国两大玩具公司,孩之宝和美泰在儿童玩具市场分庭抗礼(www.e993.com)2024年8月31日。为了对抗美泰的芭比娃娃,孩之宝也需要一款能打的女孩向IP,于是1981年第一款小马玩具诞生。和变形金刚的打法类似,小马宝莉也把动画片当广告片:一群萌系可爱小马学习魔法的动画故事,直接带火了同款小马造型玩具。由此开启了长达40年的续作。
再造芭比
新品牌们相信棉花娃娃有成为新一代芭比的可能,满足换装的游戏需求,也提供陪伴和抚慰的情绪价值。我们对棉花娃娃的关注还来自毛绒品类的整体变化。毛绒玩具在全球市场都处于整体上升趋势,市场调查公司NPD发布的《2022全球玩具市场趋势洞察》显示,他们在全球12个国家追踪的11个热门玩具品类中有6个保持增长,其中毛绒玩具...
玩具总动员:IP营销,文创开路
《芭比》大获成功,美泰备受鼓舞,宣称要把旗下IP尽可能多地电影化,大有搞“美泰电影宇宙”的架势。据悉,美泰有数十部电影在筹备之中,包括《乌诺牌》《托马斯和他的朋友们》等,由此可见,美泰有意将旗下的玩具产品打造成为泛娱乐化IP,让更多玩具像《芭比》一样,获得更鲜活的生命力,引起更多社会关注度,吸引更多粉丝...
玩具失宠?孩之宝一年巨亏100多亿,美泰仅赚15亿
美泰在财报中特别强调了"芭比"的贡献,据悉,目前"芭比"稳居全球最畅销娃娃品牌和第二大玩具品牌。2023年7月21日,《芭比》电影上映,根据灯塔专业版数据,该影片在中国国内获得2.52亿票房。BoxOfficeMojo则显示,《芭比》是2023年年度票房冠军,一举斩获了约14.46亿美元(约合人民币106亿元)的全球票房。2023年1月,《芭比...
#爱范儿图赏# HMD 芭比手机,到手了。 「这是一部看起来、摸起来...
HMD芭比手机,到手了。「这是一部看起来、摸起来都有点像是玩具的手机。」HMDBarbiePhone是一部翻盖式的功能手机,由HMD携手美泰公司联名打造,在它身上我们可以回味到诺基亚功能机的体验,以及芭比的主题颜色和经典元素。所以,它的slogan便是「给智能手机放个假」。主打成为一个「没有SocialMedia...