安踏欧文2与科比曼巴时刻复刻的前世今生解析

安踏的成功不仅在于产品本身,更在于其对篮球文化的深刻理解与把握。品牌与明星的联动为其注入了新的活力,使其产品更具话题性与话语权。未来,安踏是否能够继续保持这样的创新势头,提升品牌影响力,值得我们期待。结语总的来说,安踏的欧文2和科比的曼巴时刻复刻版不仅仅是鞋款,它们承载了球员的奋斗与荣耀,更是篮球文...

35岁女生创立的体育品牌,被安踏收购

这也意味着,需要像桥梁一样,连接起原来的企业目标与安踏新的发展计划、MAIA员工诉求与安踏体系内的要求,以及更重要的,实现企业文化间的相互理解,这些都需要磨合。这也是一个创业者在出售企业时应该要有的心理准备,客观跟理性上来说,兼并购是一个产业整合的好机会,但过程中,一定要解决的就是组织融合、文化融合。

安踏的FILA时代过去了

FILA对安踏的意义在于使得后者从李宁、特步、361等梯队中脱颖而出,成为能够在中国市场和阿迪、耐克掰手腕的国产运动品牌。FILA还是安踏重要的利润支撑。过去十年的时间里FILA为安踏贡献了一半的利润。2023年的数据显示FILA品牌的经营利润为69亿元占总利润的45%,更早之前FILA的利润占比超过50%。尤其是,FILA产品接近...

从马拉松到人生哲学:安踏的运动梦想与社会影响

在未来,安踏将继续坚持这一理念,让更多的人参与到运动中来,让健康与快乐成为更多人生活的一部分。正如丁世忠所言:"人生就是一场马拉松,跑完全程才能体会到真正的意义。"无论是运动还是生活,关键是保持那份热爱与坚持,才能在阳光下奔跑出精彩的道路。

一文看懂中国自主豪车崛起的底层逻辑

国产汽车在30万以上高端市场站稳,对于中国来说具有不可估量的价值。只有国产品牌在高端市场站住了,才能走出价格战的低端内卷困局,可以用更好的配置、更好的技术、更好的服务来打动消费者,从而实现品牌和口碑之间的良性循环。一个主机厂可以带动上游至少几百家供应链企业,包括芯片制造商、液晶面板厂、空气悬挂企业、...

跨国公司的国际营销策略探讨

一、国际营销对跨国企业的积极意义(一)国际营销属于企业采取的主动行为跨国公司选择扩展市场占有率,通过主动积极寻求更大的海外市场,实现企业产品及服务向更大的领域发展,此举本身对公司就是一个积极的行为(www.e993.com)2024年12月19日。世界有200多个国家,每一个国家都代表一个潜在的市场机会,企业采取国际营销是在走出国门找寻更广阔发展商机。

百年奥运赞助史,品牌“砸钱”还有意义吗?

国外的可口可乐、通用汽车、富士、三星、丰田等资深企业一直是奥运会的座上宾。国内自1932年,刘长春单刀赴会,出征洛杉矶奥运会引得恒源祥出面赞助后,奥运会的赛场上也不断迎来蒙牛、伊利、安踏等国产品牌。商业圈里曾经流传着一个共识:花1亿美元用于赞助奥运会,品牌知名度可以提高3%。同样的钱花在其他营销领域,品牌...

十一位学者谈晋江经验:支持民营经济走向更加广阔的舞台

问:2023年7月,《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》发布,“晋江经验”首次写入中央文件,彰显了“晋江经验”的时代价值和指导意义。坚持创新发展“晋江经验”对当前推动民营经济高质量发展有何重要指导意义?张占斌:“晋江经验”的提出和发展是习近平同志对改革开放以来县域样本晋江发展的时代性、规律性和典...

2024年度中国品牌实力指数排行榜报告

2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号。国家通过乡村振兴,稳定中国经济基本盘,推出国家品牌计划提升本土品牌影响力,通过税费减免和降息降准为扩大内需和促进消费提供政策护航;强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分,强调“三农”也是中国的基本盘,更是整个消费市场的根基。

双11户外新势力销量过亿,体育产业“新贵”辈出

持续培养圈层人群和高阶人群,从今年的消费力可以看出,始祖鸟、攀山鼠、猛犸象等几家销量较好的高端品牌用户越来越专业,他们的消费者需要购买更高阶的产品。二是通过可穿戴技术创造更多消费空间和价值,通过技术的革新带动整个产业增长;三是重视私域、数字人群资产,与自己的会员做积极互动。