关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了
借助明星代言的广告内容,传统纸媒、电视、电台等大行其道的“信息中心化”传播媒介,通过短时间内饱和地毯式的营销广告作用,在互联网发展尚不发达、信息尚未如此碎片扁平的年代,一炮打响的营销传播,是比如今容易得多的事。(4)几个创业项目所处的时代红利:与此同时,背背佳、好记星这两个创业项目,恰好处在恢复高考后...
一个美妆品牌的7年:出爆款、上综艺、卷直播、然后倒闭
每一期上一款产品,我们可以更集中地用不多的资源去打透这个单品,这样做的好处是可以避免引起消费者注意力的分散。这个方式有点像一些潮牌,它们的规模也很小。每一季不会像大品牌一样推出那么丰富的产品,而是drop式发售,一次只推出几款单品,保持生产数量少于需求量,库存压力不会那么大。3.学会克制。这点来...
用户研究提供什么价值?
从研究方法来看,定性研究的结构更加开放,能够提供更多生活细节,也会记录详细的用户语句、用户行为,所以能够提供更强的代入感,比如访谈、座谈会、入户观察、陪同消费、观察使用。另外还有一个很棒的获得“代入感”的方式:体验半天客服工作,亲自倾听客户投诉。相信一定会收获满满,哈哈。另一方面,“代入感”作为研究产出...
市场调研吐槽大全(不是)
这是最核心也最基本的市场调研,其目的是为了研究消费需求、消费者购买产品时的决策流程和信息触点、对行业内不同品牌和产品的看法与评价。2.经销商走访目的主要是了解企业的经营模式和市场推广,经销商视角对企业产品、定价、渠道等的看法。3.企业内部访谈包含了不同对象的访谈,一是对企业老板和高层的访谈,...
王启旻 | 营销科技:2020CMO必学—数字化闭环模型,提高投资回报!
大部分营销决策和战略全靠拍脑袋制定—传统企业数字化营销很难让目标用户接收到适时、适量、适用的营销内容,不能将营销细节做到颗粒化。其实,适当的时间收到不适当的内容,或者不适当的时间收到适当的内容,这对消费者来说都是骚扰。这一现象最大的根源在于传统企业管理者的决策方式往往靠“拍脑门”、靠经验、靠试错...
新力市场研究:定位调研十大关系
新力市场研究认为,“做得更好”是满足客户需求、体现价值的基础和前提,属于消费者对产品体验和感知层面的问题;“与众不同”的差异化是快速进入心智、提高传播效率的有效方法,属于消费者心智认知层面的问题(www.e993.com)2024年9月1日。“做得更好”满足需求是营销本质的问题;“与众不同”差异化是建立认知竞争性优势的问题。
SocialBeta 2019 数字营销 10 大趋势
1.互联网平台IP背后藏营销解决方案互联网平台如今已经在品牌营销中占据非常重要的地位,越来越多互联网平台开始提供不仅限于广告投放或电商运营这样的营销渠道,而是涵盖从消费者洞察、策略执行直到行动和效果评估的完整营销解决方案。而在这些多元化的营销解决方案中,我们发现最明显的共性是,平台为不同品牌提供的不同...
市场竞争加剧 快消品牌商数字化迎来新探索
其次,快消品的特征决定了消费者对于商品的外观、价格、广告、促销力度、卖场氛围等因素较为敏感,通过广告投放和促销活动对消费者进行触达,一方面可以提高消费者对产品的认知,另一方面可以提高产品的销量。因此,市场营销对于品牌商来说格外重要。再者,快消品是高频率消费的产品,使用时限短,对于消费的便利性要求很高,绝...
【万字面经一篇足矣】初级产品经理面试宝典经验分享
数据分析能力:这也是我认为最重要的能力,产品经理工作中需要有很强的决策力,而且决策并不是拍脑袋去想的,都是要通过数据分析去得出结论来支撑自己。毕竟产品经理是多边形展示,当然还有要求还有很多,比如交互能力、项目管理能力等。5.什么是一款好的产品
AB测试驱动业务增长 | 人人都是产品经理
2.把产品的决策权交给用户我们常被贴上了许多标签:善于增长、OKR等;而最近,大家会常听到字节跳动是一个做AB测试的大厂。字节跳动将AB测试做到了多么极致?比如今日头条、抖音、西瓜等,这些产品的名字并非产品经理或者业务负责人拍脑袋、经验主义的决策结果,而是将不同名称的应用包上架至应用市场之后,通过下载率...