农夫山泉创始人钟睒睒谈绿瓶水推出背景:源于“一气之下”的决定

钟睒睒回忆道,农夫山泉早期主打的是纯净水产品,其独特的甜味也催生了“农夫山泉有点甜”这一深入人心的广告语。然而,随着对矿物质对人体健康重要性的深入了解,公司决定停止生产纯净水,全面转向生产天然水。这一转变却引发了一些消费者的质疑。由于天然水中的矿物质成分,如镁带有苦味,钙带有涩味,有消费者表示感觉被...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

“回应一切”的钟睒睒与渴望“新故事”的农夫山泉

在营销创意上,农夫山泉曾是广告语“金句创造者”,但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片,而对营销“点位”(赞助、冠名、广告投放等)的争夺,实际上考验着品牌的资金、资源硬实力,这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面,农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。今年上半年,农夫山泉茶饮料产品的营收为84.3亿...

广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿

农夫山泉的产品线不断扩展，从茶饮料到果汁，再到功能性饮料，每一次推出新品都引发市场热议，钟睒睒的每一步棋，似乎都走得恰到好处。然而商场如战场，成功往往伴随着挑战，随着农夫山泉的快速发展，各种质疑和非议也接踵而至。有人质疑农夫山泉的水源地，有人对其广告内容提出异议，甚至还有人怀疑其财务状况，面对这些...

农夫山泉新广告再现神奇操作,自己对比自己

这些广告和前段时间农夫山泉在热播剧《庆余年2》当中插播的广告大同小异。我们知道,对比是广告创意当中十分常见的思路。像是这样,把自己的产品和市面上的同类产品放在同一画框中对比,体现自身的优势。或者是这样,把使用产品以及不使用产品的效果进行对比,体现功能强大。

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来(www.e993.com)2024年11月23日。两个产品放一起宣传成对比了红瓶更健康的意思是绿瓶没那么健康吗绿瓶有点甜,红瓶是不甜吗,红瓶用了十几二十年的广告语“农夫山泉有点甜”是咋回事?更离谱的是绿瓶在货架上跟怡宝挨着放,爱喝怡宝的一不小心就拿错了,恶毒的商战...

创意汇聚 群星荟萃 第三届深圳广告创意制作技能竞赛精彩收官

“回顾过去一年里,深圳广告人追逐梦想、释放热爱,用赤子之心赋能中国品牌,用满腔热忱谱写时代华章。”——深圳市市场监管局市局大楼4楼大会堂里,颁奖典礼上,掌声阵阵,高潮迭起,一场以“创意·匠心·赋能——数智新时代广告新力量”为主题的第三届深圳广告创意制作技能竞赛圆满收官。

金铲铲之战三周年″升级咯″户外广告深受玩家好评

《金铲铲之战》三周年的户外广告,既让玩家在熟悉的游戏中找到了生活的影子,也让每个路过的人感受到了这款游戏的创意与温度。正如广告中所说的,“成就值得挑战,成功与否都不亏!”无论是追求奖学金还是三星五费卡,无论是早起上早八课程还是孵金蛋等待惊喜,只要我们保持耐心和乐观,人生中的每一步都充满了意义...

农夫山泉强硬回应争议背后,白热化的纯净水大战还缺点“火药味”

一是,农夫山泉今年春天高调推出绿瓶纯净水,在终端市场率先火力全开打响“价格战”。绿瓶农夫山泉纯净水价格极其便宜,9.9元/件,每瓶的价格不到8毛3,在一些促销力度大的超市,甚至卖到了不到8毛/瓶。而到了夏天,农夫山泉又开始在线上、线下投放大量广告,广告画面上是,左边是“红瓶更健康”,右边是“绿瓶有点甜...

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

从农夫山泉公司成立时至今日,从它卖出第一桶4L装的桶装天然水到如今“东方树叶”的火爆。你会发现,农夫山泉在顺应消费趋势的同时,27年来始终主打的都是“健康”牌,也正是这种始终如一的坚持,让农夫山泉在竞争者环伺的背景下,一直占据龙头地位。这与日本7-11的成功有着异曲同工之处。7-11在日本50多年的发展...