拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

另一方面，瓶装水市场竞争的集中度极高，瓶装水赛道目前依然是大品牌的天下。根据尼尔森的数据，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈这六大品牌约占市场八成份额。特别是农夫山泉，其水产品不仅销售额占比超过一半，而且利润率也是最高的，成为公司最赚钱的业务部分。此外，产品同质化严重导致的价格战争，进一...

矿泉水品牌如何独树一帜?卓朴品牌战略实践:润田翠

品牌创新突破第一个壁垒,要将产品水源地的价值转换为润田翠的品牌价值,对润田翠“含硒热泉更益于健康”的核心价值进行全面的塑造,通过黄金符号翠鸟进行包装全新升级,同时获得国家花滑队唯一指定饮用水的背书,并且聘请四位花滑冠军进行品牌代言,在强调产品黄金本能的同时,着重输出大品牌的权威形象。产品创新突破第二个壁垒...

在挑战中觅新机!胖东来自有品牌矿泉水的竞争之路

在如今的矿泉水市场中也云集了不少品牌，既有百岁山、依云这样深耕矿泉水赛道的品牌，也有农夫山泉、怡宝、康师傅这样从其他包装饮用水拓展至矿泉水市场的品牌，还有元气森林、伊利、好想你这样的跨界品牌。近期胖东来也表现出了要进军矿泉水市场的决心，要推出继果汁、啤酒之后的又一个自有饮品。从当前市场发展趋势来看...

中国矿泉水十大品牌,想喝好水?你了解多少!

源自西藏的5100冰川矿泉水,以其独特的地理环境和天然纯净的水源而著称。作为国家地理标志产品保护品牌,它代表了西藏高原的纯净与圣洁。watsonswater屈臣氏屈臣氏集团不仅仅是我们熟知的化妆品零售巨头,其在饮用水领域也有着不小的市场份额。屈臣氏的蒸馏水、苏打水等系列产品,都以其纯净、健康的品质受到了消费者的喜爱。

瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局

相比于啤酒行业较为稳定的寡头垄断格局,中国瓶装水市场的江湖并不稳定。分类标准的更精细化,使得瓶装水品牌可以在各自强势的领域做大做强。根据我国饮用水分类标准,市面上的瓶装水被分为天然矿泉水、纯净水、天然水和矿物质水,这四大品类分别被百岁山、农夫山泉、华润怡宝和康师傅划定为自己的品类代表,在中低端和高...

中国市场“进口水王”:收割富人钱包,数以百计的品牌想取代它

中国市场“进口水王”:法国矿泉水品牌依云(evian)稳居高端矿泉水市场之首,在高端市场一度占25%份额,遥遥领先其它对手(www.e993.com)2024年11月24日。自1789年依云水源地被发现以来,依云天然矿泉水已远销全球上百个国家和地区。据介绍,依云矿泉水的水源地位于阿尔卑斯山脉,那里的冰川融水经过十多年的自然过滤过程,通过多层岩石和冰川砂层的矿化,形成...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

综合来看,中国包装饮用水行业头部企业主要有:农夫山泉、怡宝、娃哈哈、景田、康师傅等。这些头部企业凭借其在品牌、渠道、供应链等方面的优势,牢牢占据了市场的领先地位。农夫山泉企查猫资料显示,农夫山泉股份有限公司(简称:农夫山泉)成立于1996年,注册资金为112,464.66(万人民币),法人代表是钟睒睒,是中国民营企业500...

瓶装水:炒概念拼水源不如做品牌

纯净水、矿物质水、饮用天然水、饮用天然矿泉水……近日,记者走进北京市朝阳区北苑路一家商超,五花八门的品牌瓶装水让人眼花缭乱。记者查询资料发现,通常来说,纯净水是指自来水再加工而成的水,代表品牌有怡宝、娃哈哈;矿物质水是在纯净水的基础上人工添加了一些矿物质,代表品牌有康师傅;饮用天然水是经过最低限度...

瓶装饮用水杀回1元时代:专家称是搅局,消费者拍手称快

《2023年包装饮用水行业发展趋势白皮书》指出，中国包装饮用水市场一直保持持续增长，预计2025年可突破3100亿大关，市场容量与价格齐升，市场空间广阔。近日，九派新闻走访武汉多个商超及便利店发现，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等瓶装水头部品牌都已将价格不同程度降低，其中，农夫山泉于4月新推出的绿色包装纯净水（550ml）...

“有矿”进驻上海全家便利店 主打天然软矿泉

据悉,“有矿”的水源来自云南原始森林地下深层自涌,官方宣称口感“比起其他品牌矿泉水更甘甜,柔和丝滑”。“有矿”矿泉水富含钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种矿物质及“符合国际标准要求人体所需的元素”,是国内首款“软矿泉水”,主要面向都市崇尚健康、个性的年轻人用户群体。