雷军带货,Are you OK?

一方面,是建立品牌形象,扩大品牌影响力;另一方面,是“省钱”与“赚钱”。品牌请明星代言既要花高额代言费,又难以避免明星形象的不稳定性。相对而言,企业家的个人形象则会更加可控。雷军之于小米,就像乔布斯之于苹果,特斯拉之于马斯克,企业创始人变成企业产品最好的代言人,一荣俱荣,一损俱损。观察雷军的视频,不难...

创始人IP四大流派:俞敏洪、雷军、周鸿祎用个人IP驱动品牌增

1、人格魅力型代表——俞敏洪、雷军俞敏洪经历了高考的挫折、创业的几度艰难，但他从未放弃，这种坚韧不拔的精神成为他个人IP的重要组成部分。他通过出书、参与电影等方式，展现了一个励志、亲民的企业家形象；通过积极参与捐赠、支教等社会公益活动，提升了个人品牌形象。他在公众场合以及社交媒体上除了发布和工作相关内容...

雷军不是造梦师,小米不是梦工厂

雷军,既不是造梦者,甚至也不是最早的趋势追随者。智能手机时代,起势者iPhone,“首席顺势者”HTC、三星。电动车时代,起势者特斯拉,“首席顺势者”蔚小理。但雷军的长处是,一旦认定了一件事,他会是那个拧干毛巾里最后一滴水的人。狠起来的时候,还可能会把毛巾拧断。正如雪豹财经社在两年前的一篇文章中的判断,...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业"诸暨县毛巾厂",创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短视频...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅总裁演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”,创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

6月5日晚,洁丽雅“毛巾少爷”石展承和他帅气的二叔石晶在直播间里演起了短剧(www.e993.com)2024年11月23日。数据显示,4小时直播累计243万人观看,GMV超500万。此外,此次直播还拿下抖音带货总榜第一、床上用品榜第一。图源:洁丽雅今年2月,洁丽雅作为一个快40年的老品牌,以一种意想不到的方式闯入人们的视野里。

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

“毛巾少爷”直播战绩企业家走进直播间不是什么新鲜事。从小米的雷军、360的周鸿祎、新东方的俞敏洪,再到格力的董明珠、钟薛高的林盛、华为的余承东……曾在幕后运筹帷幄的操盘手,都走到台前当起了“网红”和“品牌代言人”。而“毛巾少爷”能首播即爆,核心密码在于「平台企划内容+短剧+电商」的创新营销模式,而这...

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

中国商报(记者蒋永霞)6月5日晚,凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀,洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟,销量拿下抖音带货总榜第一。这一成绩,让业界再次看到“企业家IP”的能量。今年以来,“企业家IP”成为现象热词,电商平台也争相加码这一市场。在新服务、新技...

圈粉百万的“废材富二代”,拿下抖音带货榜第一,凭啥?

01知名国货品牌洁丽雅通过短剧《毛巾帝国》在抖音平台走红,吸引了大量粉丝关注。02《毛巾帝国》系列短视频播放量过亿,带动洁丽雅天猫旗舰店销量、访问量高速攀升。03洁丽雅董事长石磊表示,短剧流量转化价值比投放几千万的效果更好。04除此之外,洁丽雅还借助富二代石展承的人设,在新媒体上吸引了更多关注。

圈粉百万的“废物富二代”,全网追他争家产大戏爆笑了

@毛巾少爷调侃自己是家中废柴哪怕是没背靠知名国货品牌的素人厂二代,也能考这一套复制成功。抖音粉丝37万的“茶甜甜接班日记”,在《毛巾帝国》爆火之际,靠《茶企千金归来》的剧情也在抖音引发了不少围观。同样是一上来就讲述家族茶厂辉煌创业史,同样提及“商战”,同样凸显了自己的废柴人设,甚至在视频剪辑...