创始人IP四大流派:俞敏洪、雷军、周鸿祎用个人IP驱动品牌增

1、人格魅力型代表——俞敏洪、雷军俞敏洪经历了高考的挫折、创业的几度艰难，但他从未放弃，这种坚韧不拔的精神成为他个人IP的重要组成部分。他通过出书、参与电影等方式，展现了一个励志、亲民的企业家形象；通过积极参与捐赠、支教等社会公益活动，提升了个人品牌形象。他在公众场合以及社交媒体上除了发布和工作相关内容...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

资料显示,洁丽雅组建于2003年,其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”,历经多年的建设和发展,现已成为中国毛巾行业的龙头企业。近日,洁丽雅更是以358.49亿品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。即便如此,洁丽雅依然面临转型压力。根据中研产业研究院报告,2015-2020年中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示，洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”，创办人是毛巾大王石昌佳。目前，洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文，迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅总裁演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”,创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短视...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

“毛巾少爷”直播间对品牌来说,目前正处于618大促的关键节点,各家品牌都使出浑身解数在缝隙里找增长,洁丽雅品牌借助“毛巾少爷”这一IP,跳出了千篇一律的“销售话术”,用创新的内容和营销方法打出差异化。长远来看,这一玩法也有利于让品牌年轻化焕新。毕竟洁丽雅已有近40年发展历史,和其他国货品牌一样,也正面...

雷军带货,Are you OK?

一方面，是建立品牌形象，扩大品牌影响力；另一方面，是“省钱”与“赚钱”(www.e993.com)2024年11月23日。品牌请明星代言既要花高额代言费，又难以避免明星形象的不稳定性。相对而言，企业家的个人形象则会更加可控。雷军之于小米，就像乔布斯之于苹果，特斯拉之于马斯克，企业创始人变成企业产品最好的代言人，一荣俱荣，一损俱损。观察雷军的...

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

2024年以来，品牌创始人、企业董事长、CEO等纷纷披挂上阵进行直播带货，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。从小米集团董事长兼CEO雷军、360集团董事长周鸿祎，到新东方创始人俞敏洪、格力电器董事长董明珠，再到京东集团创始人刘强东AI数字人……流行于网络的企业家个人IP越来越多。在巨大的流量浪潮...

圈粉百万的“废材富二代”,拿下抖音带货榜第一,凭啥?

比如《毛巾帝国》就花了大量篇幅讲毛巾少爷在新疆历练的故事,这背后传递出的讯息是洁丽雅在新疆大笔投资。剧中的“二叔”石晶也曾公开表示,洁丽雅现在和未来要打造与新疆棉息息相关的核心品牌心智,让消费者提起新疆棉就想到洁丽雅,想到洁丽雅就提到新疆棉。

圈粉百万的“废物富二代”,全网追他争家产大戏爆笑了

@毛巾少爷调侃自己是家中废柴哪怕是没背靠知名国货品牌的素人厂二代,也能考这一套复制成功。抖音粉丝37万的“茶甜甜接班日记”,在《毛巾帝国》爆火之际,靠《茶企千金归来》的剧情也在抖音引发了不少围观。同样是一上来就讲述家族茶厂辉煌创业史,同样提及“商战”,同样凸显了自己的废柴人设,甚至在视频剪辑...

为什么直播间里的总裁含量越来越高?

周鸿祎7月现身抖音电商达人直播间,开播一小时观看人数就破300万,最高同时在线人数破35万,云台摄像头9pro等产品被一抢而空。雷军则在年度演讲后做抖音返场直播,分享更多造车故事,2小时直播曝光人数超5600万,众多电子新品也被抢购。家居家纺品牌洁丽雅集团企三代石展承更是另辟蹊径,今年2月创办抖音账号“毛巾少爷...