数读啤酒:加码零售渠道 “头部玩家”高端化路上求新 求变

在CR7集团内部,市场占有率其实在发生变化:排名TOP3的华润啤酒、青岛啤酒、百威英博依旧维持着与其他集团相比明显的优势,其中华润啤酒实现了明显的增长;在排名第四到第七名的集团中,燕京啤酒相比于其他集团,增长较多,珠江啤酒和蓝贝酒业则仍旧相对聚焦于部分地区,市场份额与其他集团相比仍有较为明显的差距。但是,尽管C...

销量“卷不动”了 高端化趋势下啤酒企业开始“卷”质量

行业“增量蛋糕”越来越小，销量“卷不动”，华润啤酒、青岛啤酒等各大厂商纷纷将目光瞄准高端化，单价10元左右的高端啤酒市场迅速崛起。财报显示，今年上半年，华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首次超过50%；在青岛啤酒主品牌上半年销量中，中高端以上产品销量占比超七成。图片来源：每经记者张韵摄在方刚看来，...

“西南王”重庆啤酒,高端化乏力又迎“内斗”

重庆啤酒总裁、董事李志刚表示，中长期来看，公司的高端化是依托品牌组合来推进的，一方面升级现有产品以实现高端化，另一方面也不断推出新的高端产品。可见，重庆啤酒对于高端化的发展战略较为坚定。李志刚此前在“2024中国啤酒T5峰会”上表示，啤酒行业的高端化仍是必然趋势，也仍有空间；重庆啤酒旗下国际品牌、本土品牌...

天气恶劣来“背锅”?啤酒巨头们销量疲软,8元高端价格带竞争最激烈

从高端产品细分价格带来说，8-10元区间、10-12元两个价格带是中坚力量。华润啤酒在此价位对应的两大单品分别是勇闯天涯superX和雪花纯生。侯孝海指出，目前10元以上高端啤酒因基数低，增长迅速，8元价格带是目前中国啤酒高端市场里竞争最激烈的。重庆啤酒则主要以乐堡、乌苏、嘉士伯、1664等品牌进行高端化扩张。2020...

全球最大的啤酒市场路在何方?

尤其是在啤酒高端化集体哑火后,未来又该从哪些方面突围呢?图源:Pixabay01市场见顶,啤酒业步入尴尬境地从清末的第一家外资控股啤酒厂,到90年代工业啤酒的快速腾飞,再到如今世界最大的啤酒市场,我国啤酒产业早已是一个成熟的快消品行业。而成熟行业最明显的特征之一就是市场萎缩。

十款最便贵的高端啤酒,众说纷纭,有没有你爱喝的

要说高端啤酒,怎能不提Westvleteren12?这款比利时修道院啤酒被誉为“世界最佳啤酒”,其复杂的风味和限量销售使得价格一直居高不下(www.e993.com)2024年11月23日。Westvleteren12采用传统修道院啤酒酿造工艺,全程无过滤无杀菌,保留了最原始的风味。据说,每一瓶Westvleteren12都蕴含着修道士们的辛勤与匠心,使得它不仅仅是一款啤酒,更像是一件艺术品...

啤酒高端化的新战事

啤酒高端化行至中场2017年,啤酒产业开始着眼于高端化发展,啤酒企业通过内部的结构升级自上而下地推动啤酒价格逐渐完成从2元时代到4-8元主流价格带的升级。在这期间,青岛啤酒从最初的清爽陆续升级为经典-白啤-纯生,价格带从3元升至8元以上;重庆啤酒乌苏啤酒也从绿乌苏升级为红乌苏;华润啤酒通过勇闯天涯-超级勇...

啤酒高端化:要高端,还要卷得漂亮

作者:行者三年前,当华润雪花向市场推出500元一瓶的啤酒时,高端啤酒并不被看好,回应华润的是“泡沫太大了”“喝不起”等质疑声。如今三年过去,国内高端啤酒市场

残酷的高端啤酒战,尚无赢家

信风(ID:TradeWind01)从啤酒渠道相关人士处了解到,百威亚太的百威金尊等高端产品今年4月以来的销售表现弱于销售大盘。一名华东地区啤酒分析师对信风(ID:TradeWind01)称,由于百威亚太在中国高端啤酒市场市占率位列第一,是头部企业中高端化程度最高的,其销售受阻导致市场当下对啤酒消费结构向12元以上的升级趋势存有疑...

啤酒高端化,进入下半场

除了推出雪花纯生、老雪、红爵等产品,华润啤酒高端化最重要的抓手,其实是收购而来的喜力。2023年,喜力中国销量达60万千升,同比增长近60%,中国已经成为喜力全球的第二大市场。燕京啤酒则采取大单品+特色产品战略,燕京U8、狮王精酿等高端产品的出色表现,终于让燕京从谷底爬升起来。