“营销天才”钟睒睒的发迹之路

这其中,农夫山泉与娃娃哈纯净水的竞争,堪称营销史上的经典案例。1996年,宗庆后推出“娃哈哈纯净水”,主打“纯净”,迅速成为行业龙头,之后乐百氏和雀巢也跟进。而彼时原本是娃哈哈海南经销商的钟睒睒,来千岛湖畔开始自己创业。面对已经瓜分完毕的纯净水市场,钟睒睒决定独辟蹊径,生产所谓“天然水”。并且宣称:科学研究证...

农夫山泉(09633)下跌2.06%,报30.9元/股

农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一,主要从事茶饮料、功能饮料和果汁饮料的生产,截至2019年,其产品在以上三类饮料的市场份额均位列中国前三。公司坚持“天然、健康”的品牌理念,拥有十二大优质天然水源,保证了优质天然水的稳定供应,同时,公司结合消费者洞察和中国文化,推出了一系列经典的广告语和营销案例,形成了长...

月度案例营销纪事

02农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。03百度旗下自动驾驶出行平台萝卜快跑“加速出圈”，部分概念股大涨。04蒙牛乳业与怡亚通旗下B2B（企业对企业）数字化平台小怡家正式达成品牌直供合作，将基于品牌直供的模式，以广东地区作为先行试点，通过小怡家数字...

桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。微信订水小程序

案例一：农夫山泉——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典。这一口号不仅突出了产品的天然属性，还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传，更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视，通过强调产品来自...

农夫山泉联名线条小狗、宝马找5个贾冰拍广告...| 一周案例

农夫山泉婴儿饮用水推出线条小狗系列联名款,和线条小狗们一起穿越长白山水寻找天然的“源头”,感受健康可爱的活力。取自长白山莫涯泉2号泉水,为火山型玄武岩地下自涌泉,口感清冽,呈天然弱碱性,符合国际法规和专业机构对婴幼儿饮水用的严格要求。还有可爱的联名云朵包、贴纸、雨伞、伞套、水卡以及包装等丰富周边,不仅吸...

农夫山泉(09633.HK)11月19日收盘上涨2.23%,成交4.13亿港元

农夫山泉根据消费者洞察,结合中国文化,推出了一系列经典的广告语和营销案例(www.e993.com)2024年11月24日。农夫山泉坚信,一个产品推向市场,不仅仅是产品,更要具有品牌的灵魂和精神。大事提醒2024年11月13日，国金证券首次给予买入评级,目标价40.53港元（以上内容为金融界基于公开消息，由程序或算法智能生成，不作为投资建议或交易依据。）本文...

农夫山泉(09633.HK)11月14日收盘下跌3.04%,成交2.83亿港元

农夫山泉根据消费者洞察,结合中国文化,推出了一系列经典的广告语和营销案例。农夫山泉坚信,一个产品推向市场,不仅仅是产品,更要具有品牌的灵魂和精神。大事提醒2024年11月13日,国金证券首次给予买入评级,目标价40.53港元(以上内容为金融界基于公开消息,由程序或算法智能生成,不作为投资建议或交易依据。)...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

点击上图,查看往期优秀营销数字化案例作者:舒紫花校审:林德燊排版:习丌前言:渠道数字化打通全链的前提之一是线下深度分销,而深度分销恰恰是快消头部企业的强项。在过去十几年,在传统线下渠道做深度分销都是快消企业占领市场份额的不二选择,但由于快消行业的渠道结构复杂,经销商层级多、链条长、信息不透明,带来...

农夫山泉(09633.HK)11月13日收盘上涨0.48%,成交2.33亿港元

为了保障持续大量的优质天然水供应,农夫山泉独具战略眼光,前瞻性地在中国布局了十二大稀缺的优质天然水源,奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力,形成长期稳定的竞争优势。农夫山泉根据消费者洞察,结合中国文化,推出了一系列经典的广告语和营销案例。农夫山泉坚信,一个产品推向市场,不仅仅是产品,更要具有品牌的...

2024年上半年十大危机公关案例复盘

这事对所有公关一号位来说,看似有些荒诞,其实挺真实,尤其是1和2。3京东事件综述:同样是面对内部员工爆料,京东公关部就属于正常发挥,在关系、情绪和组织3个方面,都基本做到了位!大叔当时写得案例分析,比较细了,也是10万+的文章,过程建议你直接看原文。