百雀羚年内三次“翻车”,因涉嫌添加禁用原料被立案调查

违禁添加、虚假宣传、过度包装百雀羚年内三“翻车”2024年对百雀羚来说可谓“多事之秋”,无论是近日因百雀羚涉嫌添加禁用原料的事件,还是此前涉嫌宣传以及过度包装事件,不仅损害了消费者的权益,也对品牌形象造成了负面影响,同时对该品牌市场表现带来了不小的挑战。今年9月,百雀羚的一款面霜号称能“1小时极速淡纹3...

《庆余年2》热播,广告“争番”哪家强?

5.美妆:百雀羚“二蹭”辛芷蕾热剧,相宜本草借宋轶推明星单品百雀羚是美妆行业中和该剧合作热度最高的品牌。今年一月,百雀羚借辛芷蕾拍摄《繁花》的热度,官宣其为代言人。在《庆余年2》热播之际,品牌通过#原来海棠朵朵是辛芷蕾本色出演#、#百雀羚品牌代言人辛芷蕾#话题,放出了产品植入剧情的拍摄花絮,表现了辛芷蕾...

【创意】一集9个广告,盘点那些在《庆余年2》中闪现的大Logo

汤臣倍健旗下蛋白粉、百雀羚旗下帧颜淡纹霜、东阿阿胶出现在《庆余年2》的片头,邀请观众一起收看电视剧高光时刻。汤臣倍健蛋白粉可增强免疫力,构筑免疫屏障;百雀羚帧颜淡纹霜1小时快速淡纹28%。在剧中段,也有不少品牌以小剧场的形式进行广告植入,如张若昀饰演的范闲手持纯甄0添加的酸奶、“小范大人开超市”的名字是...

《庆余年2》爆火,哪些品牌淘到金了?

第二季广告与第一季剧情形成了callback,无疑加深了消费者对百雀羚淡纹功能的印象,并留下深刻的品牌烙印。对于品牌来说,传播正进入碎片化时代,相较于零散、细碎的营销内容,通过爆款剧做营销,更能形成消费者的集体情感记忆,在潜移默化中提升品牌价值。三、腾讯视频的“爆剧”体质剧集营销到底能不能火,剧很重要。

百雀羚“1小时淡纹28%”涉嫌虚假宣传?市监局回应

近日,百雀羚因涉嫌添加禁用原料站上风口浪尖。此前,百雀羚曾因“1小时极速淡纹28%”广告语涉嫌虚假宣传。11月20日,上海市奉贤区市场监督管理局工作人员告诉记者:“已接到关于百雀羚‘1小时极速淡纹28%’广告语涉嫌虚假宣传的举报,执法人员将调查是否构成立案标准,会在15天内告知举报者是否立案。”上述市监局工作人员...

百雀羚“神广告”之惑:自媒体真是“精准投放”吗?

而2017年,百雀羚又推出网友热议的“神广告”:民国的调性,复古的气质,百雀羚推出的《一九三一》广告画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调,再加上百雀羚这个品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感,百雀羚成了网络传播的爆款(www.e993.com)2024年11月23日。5月8日,这组广告开始在微信和微博上投放。据报道,这次长图在微信端只找了少数...

从百雀羚广告说起,聊一聊老牌国货如何实现品牌年轻化

在这三个方面修炼内功之外,百雀羚实际更加需要借助数字化的手段,走到更多的年轻消费者前面,并与她们实现有效的交流互动。这种关系更像是一架装上强劲动力的喷气飞机,等待着插上机翼。而这架飞机两侧的机翼,就是传播与公关。广告营销不再是“高空喊话”...

百雀羚民国风俗广告:老上海怀旧拜物热所偷换的历史时间

百雀羚广告《一九三一》中的女特工阿玲老上海意象的怀旧改写:从九十年代的旧日重现,到当下的后现代拼贴《一九三一》作为广告的“惊艳”,首先来自对老上海怀旧脉络集大成式的创意呈现。百雀羚创立于1931年,故事便以初创的时间点来命名。身着绿色旗袍的摩登女郎阿玲——一位神秘、优雅的女特工,是此一绿色系化妆品牌...

百雀羚神级广告引爆朋友圈 网友惊呼:脑洞大开

央广网北京5月10日消息据经济之声《天下公司》报道,最近,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈,网友惊呼脑洞大开,“好创意、走心、有趣”是许多人对它的评语。这则广告最让人叫绝的是所谓“一镜到底”的长图片形式。一张图片纵向展开。你只需要轻轻滑动手机,就能像看电视剧一样,看到这个图片给你讲述...

百雀羚创意广告被指涉嫌侵权 片中人物来自明星剧照

央广网北京5月11日消息(记者王逸群)据中国之声《新闻晚高峰》报道,这个周末就是母亲节了,不少商家纷纷打出新广告、推出新产品希望能够借势营销。经典国货品牌百雀羚近日就发布了一则网友口中的“神广告”——在一个长度427厘米的精美画片中,通过描写一个摩登女郎狙击“时间”的故事,最终引出应母亲节而推出的“月光...