高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

同时,本土高端水品牌也不甘示弱,统一推出的巴马泉要卖到15元/500毫升,珠峰冰川天然矿泉活水15元/555毫升,农夫山泉玻璃瓶高端水定价约35-40元/750毫升,相比之下,昆仑山5元/350毫升的售价,以及恒大冰泉3.8元/350毫升的售价就算亲民了。业内有数据显示,高端水市场正以每年40%的速度扩容,然而,记者通过市场调查发现...

农夫山泉的结局,早就写好了

由此,人们似乎恍然大悟,并且坚定地形成共识,水还是农夫山泉的天然水好,以后就喝它了。但是,农夫并没有打算见好就收,而是继续放狠招:推出ph值测试,并且告诉大家多少到多少之间是属于弱碱性水,小于多少值是酸性水。结果全国各大超市,只要是摆放农夫山泉的地方,都在其瓶身上镶嵌上了一叠ph试剂纸,方便消费者在购买...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

彼时,农夫山泉召开发布会称,科学实验表明纯净水对人体健康无益,因此公司将不再生产纯净水,转而全部生产“富含矿物质和微量元素,具有天然弱碱性”的天然水。随后,通过在报纸和电视投放系列广告,用纯净水和天然水分别浇灌水仙花进行生长速度实验对比,结果表明天然水养护的水仙花的生长速度更有优势。两个月后,娃哈哈、...

今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

回到农夫山泉的时间线。2007年，品牌进一步提出“天然的弱碱性水”，在每瓶水的瓶颈处套一个小拉环，注明其PH值是7.3±0.5，还附赠一张PH试纸，供用户进行实验测试。这是一个比较取巧的做法，通过佐证水的弱碱性，让人们对“天然水”有直观认知，同时拉高品牌信任度。光有对水源地、供应链和产品的宣传...

农夫山泉的六次危机

2000年,钟睒睒为了推广自家天然水,花重金在央视投了一个“水仙培育”的广告,证明天然水比纯净水更健康。●“水仙培育”的广告钟睒睒与宗庆后,俨然成了一个现代版的“农夫与蛇”。舆论之下,钟睒睒和农夫山泉遭受了巨大的网暴。网友纷纷用钱投票,大量购买娃哈哈旗下的纯净水、AD钙奶等产品,导致部分电商平台的娃...

PH试纸故事历历在目,农夫山泉为何打脸做纯净水?

按照农夫山泉方面的原话，这算是“战略性敲打产品”(www.e993.com)2024年11月23日。要知道，历史上农夫山泉可没少“敲打”华润怡宝，甚至曾高举PH试纸，直接拿华润怡宝做对比测试，来宣传自家的弱碱性水有益健康。而华润怡宝可没有娃哈哈那样选择“忍辱负重”，直接向农夫山泉提告。最终，农夫山泉收到了“捏造贬低竞争对手商业信誉和商品荣誉等不...

农夫山泉销量下滑、股票下跌,钟睒睒坐不住了

从天然水到弱碱性水,农夫山泉的一次次策划显然取得了预期的轰动效应,到了2022年,在国内包装水领域,农夫山泉的市场占有率达到26.5%,华润怡宝位居第二,占有率为21.3%。娃哈哈纯净水则名列第四,市场占有率为9.9%。之前有网友提到,农夫山泉在包装水领域有行业垄断之嫌,对同行有打压的操作,比如农夫山泉会在超市投放展...

全网挨骂,农夫山泉有点疼

在当时的广告中,农夫山泉做了个对比实验,称水仙花在天然水中长得比在纯净水中更好。宗庆后对此嗤之以鼻,曾反驳:“水仙在粪水里长得更好,难道粪水比纯净水更好吗?”农夫山泉当年用天然水与纯净水做了对比实验。(图/广告视频截图)随后,娃哈哈、乐百氏等69家纯净水企业联手发布声明,要求农夫山泉停止诋毁纯净水的...

农夫山泉发起的3次“水战”,一次比一次狠!最后一次却翻车了!

2005年,农夫山泉打出了“天然弱碱性水”概念,宣称弱碱性水更健康。2007年,农夫山泉开始在全国各地,用pH值试纸检测自己和其他品牌饮用水的pH值,来证明自家产品更好。2008年,在回应康师傅“水源门”事件时,钟睒睒就以康师傅矿物质水的pH值呈弱酸性,称对方产品是“伪健康”。

娃哈哈和农夫山泉的伪科学“原罪”

农夫山泉的虚假宣传更令人咂舌!几乎铺天盖地的广告都是“有点甜”的“弱碱性水”。所谓的酸性体质造成多种疾病,甚至诱发癌症等说法,都是瞎编乱造的。2018年,美国“酸碱体质之父”罗伯特·欧·杨被判罚1.05亿美元的巨额罚款。说体质酸性或碱性的人,故意颠倒因果关系。人体不同组织的酸碱性,是其中的某些成分造...