围攻波司登:羽绒服的光明顶之战

鸭鸭以价格战和流量争夺,对准波司登的核心品类工装派克服,贴身肉搏;波司登一边以品牌力防守,一边派出副牌雪中飞,以近乎同样的产品和策略,直接对垒。另一边,走高端路线的羽绒服“黑马”高梵,在第一回合居然登顶天猫羽绒服销售排行榜;在抖音,CocoZone继续靠着达人带货模式快速走量;舆论场,都在讨论森马和徐志胜“反向代...

韩国羽绒服只知道可隆?这6个小众品牌,不打广告,却碾压波司登

不光在韩国娱乐圈流行,IU、EXO、Twice都曾穿过Nerdy的羽绒服,就连内娱明星魏大勋、周深也是Nerdy的粉丝,时髦不止一点点~clride.n南柱赫、hani都曾代言过的韩国本土品牌,羽绒服款式设计简约而不简单,连帽+串标logo,打破了纯色的单调,丰富了造型层次。看似很贵,实则价格很亲民,折扣期间三四百块就能入手,关键是...

波司登的高端化,终究是离群众太远了

在天猫服饰双11战报中,波司登在破亿俱乐部里位列第二,仅次于优衣库,也是多家羽绒服中唯一强调自己成交额破10亿的品牌。截图来源:天猫服饰双11战报联想到波司登从2018年开始提价格、狂请明星代言的高端化举措,我们想进一步了解它今年的战绩是否和高端化有关,高端化战略进行得又是否顺利。但一圈了解下来,我们却发现了...

不建议买的4个羽绒服品牌,听着上档次,实际都是“智商税”!

因为品牌历史悠久,让许多人重新认识到摩登保暖,但这个模式显然已经过时,现在波司登一件羽绒服价格已经到达3000元以上,这让许多曾经拥护光辉十年消费者再次接受不了他们这个国宝品牌,也让许多原本愿意购买波司登支持国货的消费者开始犹豫,而波司登是否依然值得购买,还需要消费者自行判断。天空人。这是一个崛起很快的新兴品...

被吐槽贵的波司登,投了更贵的Moose Knuckles | 消费巴士

从2018年开始,波司登的战略重心重回羽绒服,开启高端化尝试。它简化了logo设计,去掉了其中的汉字,更加突出“BOSIDENG”的字眼,并与国际知名设计师合作,同玛莎拉蒂、迪士尼、漫威等IP推出联名产品。在营销侧,它先后征战米兰、伦敦、纽约时装周,目前为止已经签下了杨幂、易烊千玺、谷爱凌、于适等明星做代言,新品也频频出...

波司登,困在羽绒服里

2017年,波司登砍掉非羽绒服业务,重新聚焦主业,同时推出打造中高端羽绒服品牌战略(www.e993.com)2024年11月24日。直到现在,羽绒服占波司登总营收比重依旧高达八成,而过度依赖单一品类,毛利容易受限。23/24财年,波司登整体毛利率同比小幅上升0.1个百分点至59.6%,其中,品牌羽绒服业务毛利率同比下降1.2个百分点至65%。

波司登,困在“冲击高端”里

立誓开拓“春夏羽绒服”，波司登自2020年开始布局防晒服市场，采取了中高端路线，试图通过定价超过千元的防晒衣来实现业绩的季节性多元化，减少对冬季销售高峰的依赖。为了加强消费者对防晒衣的认知度，波司登不遗余力地展开了广泛的宣传活动。根据QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告，2023年4月，波司登...

羽绒服仍是个好品类,但要警惕过度时尚化

轻羽绒能拉长羽绒服品牌的销售周期,拓展南方市场。加拿大鹅今年在深圳开出华南首店,陈列的核心产品是轻薄羽绒服。轻羽绒也是应对气候变化的方式,今年就是一个暖冬,世界气象组织的展望报告还显示,2023至2027年会有98%的几率出现有记录以来最热的一年。像波司登这样的大众市场高客单品牌来说,轻羽绒还是他们在消费降级...

创始人套现17亿,波司登吓坏了投资人

2007年,波司登在香港联交所上市。此后的几年里,这只羽绒服第一股,一直在资本市场起起伏伏。2012年,波司登的线下门店一度达到14000余家,一年内增长店面近5000家。品牌业务也从羽绒服扩展到了男装、女装、童装、校服等多个品类。急速扩张后迎来的是快速衰退,2015年,波司登就关店5000家,门店数量锐减到6000家左右,到...

谁在买7000元的羽绒服?

电商平台数据显示,雪中飞、鸭鸭多款商品价格来到5000元-6000元,猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE羽绒服价格超过7000元,波司登更是直逼万元大关。有网友调侃道,我一个月工资2800元,想买一件7000多的羽绒服,被母亲吐槽,“那你还不如别去上班了,直接待在家里面,这不是更暖和吗?”...