跨界旺仔牛奶,今日头条打开高考营销新思路
此次高考营销,今日头条联合旺仔牛奶向更广泛的受众展示出品牌的温度和责任感,不仅能够给双方带来企业形象的提升,还能在国民心中沉淀出深厚的情感资产,滋长起真实的好感与口碑。从这方面来说,无疑塑造了一个高考差异化营销的优秀样本。
李子园,还要「甜」多久?
口感上接近甜牛奶的旺仔牛奶,就使用了80%以上的复原乳;而营养快线、伊利优酸乳这类乳饮料,占比最高的成分都是“饮用水”,李子园“甜牛奶”配料表前三大成分分别为水、全脂牛乳粉和白砂糖。乳饮料离“奶”更远,离“糖水”更近,这也是为何有消费者将“甜牛奶”戏称为“工业小甜水”的缘故。为了让产品更接近...
315爆料台|品牌如何借势营销赢得消费者信任?
④创新营销创新是品牌发展的不竭动力,品牌可以借助社交媒体开展创新的营销活动,能快速抢占消费者的眼球,并且通过消费者的积极参与,有效增强品牌的影响力和知名度。旺仔:315来打假!旺仔牛奶和旺仔QQ糖各有一个假旺仔,大家找得到吗?这种带头打假的创新营销,不仅很容易收获网友的关注,还给品牌树立了正面形象。⑤...
旺旺营销翻车被罚,净利下滑24%,谁还爱喝旺仔牛奶?
高级乳业分析师宋亮对市界表示,随着消费者健康饮食意识提升,旺旺主打的复原乳已经不“香”了,并且它的渠道和营销方式也在老化。“虽然旺旺在不断地尝试新品,但总体来看,有点照猫画虎,形似神不似。”大单品“旺仔牛奶”失势凭借“三年六班的李子明”,旺仔牛奶一度成为火遍南北的热门乳品。在旺旺众多“洗脑”的...
旺仔牛奶推出56款新品!背后藏着怎样的营销心机?
旺仔一下子拉来56个民族一起「玩耍」,背后肯定有别样的营销心机。就笔者看来,主要有这几点。其一,新包装创造新鲜感。旺仔牛奶的此次营销活动,最基本的一点在于创新包装。推出新包装需要一个合适的「理由」,旺仔的理由就是「今年建国70周年」。在这个背景下,理应宣传全国团结的价值观,强调「56个民族是一家」...
为什么旺仔牛奶卖不动了?
“创新的目标应该是成为行业潮流的创造者,而不是潮流的跟随者,旺旺现在所谓的创新,几乎都在迎合市场,被动地跟着潮流走,自然无法复制旺仔牛奶那样的成功(www.e993.com)2024年9月30日。”靳凯对亿欧表示。目前,整个旺旺依旧靠旺仔牛奶、旺旺大礼包等传统大单品支撑,大部分新品都安静地躺在“旺旺杂货铺”的角落里,爆款难现。
从番茄炒蛋到旺仔牛奶:谈感情太累,不如消费?
把商品放在各种各样的情景进行“创意型”营销已经不是新鲜事。不直接就产品的性能功用和价格价值推广,而是把它放置于某种气氛和情绪之中,似乎已经成为了各大广告的默认规则。除了番茄炒蛋,最近刷爆社交媒体的还有某牛奶广告。这支几乎和20年前一模一样的“续集”充满了时光感:原版广告中,李子明是一名小学生,他的...
中国旺旺(00151)中年危机?为什么旺仔牛奶卖不动了?
“创新的目标应该是成为行业潮流的创造者,而不是潮流的跟随者,旺旺现在所谓的创新,几乎都在迎合市场,被动地跟着潮流走,自然无法复制旺仔牛奶那样的成功。”靳凯对亿欧表示。目前,整个旺旺依旧靠旺仔牛奶、旺旺大礼包等传统大单品支撑,大部分新品都安静地躺在“旺旺杂货铺”的角落里,爆款难现。
食品界里的显眼包——旺仔!
此外,旺仔还通过各种营销活动来让消费者感受到品牌的魅力。例如,旺仔曾经推出了一款限量版的“旺仔牛奶糖”,它的包装设计非常独特,让人们在购买时感受到了更多的惊喜和乐趣。旺仔的“显眼包”成就之路的核心,无疑是其能够快乐有趣地感染消费者情绪的能力。从品牌视觉形象(VI)的角度来看,旺仔所呈现的憨厚可爱的...
中国旺旺四十而惑
然而,旺仔牛奶坚持守着由“全脂乳粉+加糖炼乳+白砂糖”勾兑的“复原乳”配方20多年不变,其高于5.0g/100ml的碳水化合物含量,和炼乳香精成分,让掌握着目标受众儿童群体购买力的新时代家长们望而却步。如今已沦为80后、90后怀旧记忆的旺仔牛奶,在行业变化迅速的市场中,已经逐渐失去了产品竞争力。