我国著名品牌策划专家李长征一行深入到南水北调源头富锶山泉公司...

公司计划通过线上引流快速拉动线下市场,扩大市场覆盖范围,提升品牌知名度。同时,依托丹江口优质水源,富锶山泉致力于开展水文化科普,推动水产业可持续发展,普及健康饮水观念。丹江口水库是南水北调中线工程的水源地,国家一级水源保护区,亚洲最大人工淡水湖,被誉为“中国水都”和“亚洲天池”。包括农夫山泉在内国内数...

李树清接任总裁后,华润饮料登陆港交所能否挑战农夫山泉?

2021年至2023年,华润饮料的净利率分别为7.6%、7.8%和9.9%;农夫山泉的净利率分别为24.1%、25.6%和28.3%。值得注意的是,今年在华润饮料递表港交所后,农夫山泉就迅速推出与怡宝“撞脸”的新品纯净水,并开展9.9元降价促销活动,新品同时加大了宣传推广力度。根据当时的活动信息显示,活动期间产品相当于打了4.1折,消费...

食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

水是竞争最激烈的生意之一,尤其是矿泉水赛道。农夫山泉、娃哈哈等巨头早已布局,元气森林等新消费品牌也相继下场。在贵州本土市场,一些本土品牌已经收获了稳定的客群和品牌认知。作为新生区域品牌,如何在超级红海的包装水行业,借助区域优势谋得广阔发展空间?2022年初,贵州梵山净水团队邀请欧赛斯破解难题。2、战略机会(欧...

瓶装水区域新品牌如何在超竞争市场实现破局?弘道经邦全案策划案例...

一、梳理品牌顶层战略,定好品牌突围方向弘道经邦团队会基于市场分析、消费者分析与产品分析,从战略定位的视角,挖掘瑞奇硒泉抢占市场的机会点与切入点,并将其转化成占领市场、占领消费心智、锁定消费痛点的核心竞争力。沿着旧地图找不到新大陆,作为矿泉水市场的新兵蛋子,瑞奇硒泉必须要创造“一眼能识别、一听就能认...

对农夫山泉的媚日指控,终将危害每一个人!

眼看着农夫山泉股价止跌,“拉踩”效果正趋于消解,于是,他们改变了策略,大打民粹牌,以莫须有的指控,强拉硬扯,东拉西扯,将农夫山泉与媚日关联。这是对继“拉踩”后,“媚日”指控是对农夫山泉狠狠一击。这些人对农夫山泉并不了解,他们并没有深入了解农夫山泉品牌策划和产品包装的来源,但他们十分清楚,怎样挑动极...

农夫山泉(9633.HK):23年超预期 24年预期双位数增长

公司发布23年业绩公告,23FY实现营业收入426.7亿元,同比+28.4%;净利润120.8亿元,同比+42.2%;23H2实现营业收入222.0亿元,同比+33.4%;净利润63.0亿元,同比+62.2%,超过市场预期(www.e993.com)2024年11月23日。分析判断包装饮用水稳定增长,茶饮料超预期高增23FY/23H2包装饮用水业务分别实现收入104.4/98.2亿元,分别同比+11.7%...

农夫山泉销量下滑、股票下跌,钟睒睒坐不住了

从天然水到弱碱性水,农夫山泉的一次次策划显然取得了预期的轰动效应,到了2022年,在国内包装水领域,农夫山泉的市场占有率达到26.5%,华润怡宝位居第二,占有率为21.3%。娃哈哈纯净水则名列第四,市场占有率为9.9%。之前有网友提到,农夫山泉在包装水领域有行业垄断之嫌,对同行有打压的操作,比如农夫山泉会在超市投放展...

拿声观察丨农夫山泉绿瓶“杀疯了”,瓶装水要重回1元时代?

农夫山泉此次推出低价纯净水的首要目标究竟为何？说到底，这场瓶装水大战，不是一场简单的价格战，而是一场精心策划的“市场策略”。“无市场”就是“无销售”，这是每一个企业发展都需要完成的过程。2000年农夫山泉通过“世纪水战”成功提升品牌知名度，奠定了农夫山泉在天然水市场的地位。如今，农夫山泉推出低价纯净...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

在过去,娃哈哈和农夫山泉等知名品牌通过央视等传统媒体成功提升了知名度。然而,在当今时代,随着网络的快速发展,网红品牌成为了新的传播典范,瑞幸等新消费品牌也表现突出。为了更有效地展示我们的产品并提升品牌知名度,我们需要借鉴这些网红品牌的传播策略。毕竟,知名度是一个品牌最基础且至关重要的要素。

【电商周报】7月第四周:淘宝优化“仅退款” 亚马逊入驻京东

7月18日,上海恺望品牌策划工作室经营状态由存续变更为注销,注销原因为其他原因。该工作室成立于2019年11月,为李佳琦个人独资企业,出资额100万人民币,经营范围含品牌策划与推广、品牌管理、企业形象策划、市场营销策划、文化艺术交流与策划、企业管理咨询等。