中擂品牌营销策划&五喜玩具【品牌策划】【品牌设计】【IP打造...
“一个芭比娃娃,如果在美国市场可以卖10美元,那么美国商人就会从10元的销售额中扣除1元给中国商人(含材料、人工及工厂利润),1元给货运、仓储商,剩下的8元被美国本土的商人瓜分。”这就是残酷的中国工厂代工模式的收益和分配。四年前,广州五喜玩具有限公司就是这种代工模式的加工企业之一,曾为不少国外知名品牌进...
卖得最火的玩具IP不是奥特曼,而是奇趣蛋丨县域调研
第一篇我们完成了地摊的田野调查,得知了用户对“蛋仔派对”兴趣很浓(离北京500公里的县城,我发现了《蛋仔派对》火爆的秘密丨县域调研①);第二篇我们则来到县城学校门口的小卖店,看看玩具IP在这里的含金量。TOUR作者|邢书博文章来源于|娱乐资本论摆蛋仔洞洞乐盲盒录得亏损之后,我把赢利点放在了我的迷你四驱车...
成都市智慧乐园玩具有限公司:打造中国玩具行业知名领导品牌
世界知名玩具厂商的发展则恰恰相反。一般不设立自己的玩具加工厂,而是在研发、技术、销售渠道、品牌推广等方面投入巨资,不断推出高科技、创新型产品,然后通过技术和品牌的输出来拓展全球市场。事实上,中国的玩具市场蕴含着巨大的发展机遇。以0-14岁儿童年均玩具消费为例。在中国,这个数字只有9美元左右,而在美国和欧...
再造芭比
今年3月,在和我们的对话中,淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨提到,毛绒产业带的升级是他们今年重点关注的新趋势之一。新的内容IP和产品形式为此前以代工为主的传统供应链带来改变,带来了更具溢价的产品,以至于转型品牌的机会。棉花娃娃正是其中的典型代表。曾凯经营一家毛绒玩具代加工厂,2020年开始,他的工厂就已经开始...
从排片仅2%到预测票房3亿,《芭比》如何掀起粉色风暴
为了去看《芭比》,经常素面朝天的我难得翻箱倒柜找出一件粉色的衣服,涂了粉色的眼影和口红,早早买好了一张上映当天的票。《芭比》无疑是今年欧美最有话题度的电影之一,在亲眼看到这部电影之前,一股粉色风暴已经在各个小圈层中掀起。穿戴上漂亮的粉色,带上十足的快乐和期待,是走进电影院的一项基本的仪式感,也是...
走访中国玩具之都,街头巷尾都是厂
可能玩具公司在下订单时,一套玩具拆了几个配件分给不同厂去生产,之所以这个推论是因为街上很多玩具配件店,我从未在其他城市见过这种店(www.e993.com)2024年8月31日。店里的配件没有名称只有编码,比如芭比娃娃的头、头发、衣服等。还有汽车类的配件。螺丝也成了一个品类。城区类似这样的配件店还看到5、6家,他们只做批发,一般玩具公司缺...
芭比问世的第一天,迎接她的是惨淡的销售和一片质疑
“对于任何一款新玩具,我们通常要反复核算,最后敲定一种最佳设计方案。”露丝曾向一位记者透露。对于自己设计的管理和生产体系,她满怀信心。缺对手比起来,美泰的工厂机械化程度较高,成本计算更精细。“有了这样的体系,就连真正的飞机和导弹,我们也能生产出来。”露丝以其惯常的夸张语气告诉《纽约时报》的记者。虽然...
马慧妮:为中国孩子打造有价值的童年玩具
早期的冠艺没有成熟研发团队,主要为海外商超做玩具代工,由对方提出具体需求,马慧妮团队负责开发设计产品,并联系工厂生产。这中间需要不断地和对方沟通磨合,根据客户需求变化反复打样测试。马慧妮坦言,最初在沟通的时候,对方看是“草台班子”,反复推荐反复被拒绝,甚至在开发产品到七八个月,差不多要明确下订单的时候,...
“最强工厂”却做不出一个全球Top30玩具品牌
今年8月份在深圳举行的玩具出海生态大会上,Shopline华南区生态负责人夏婕分享道,“虽然拥有全球最大的玩具供应链,并且生产加工工艺领先全球,但是全球Top30的玩具品牌中没有一个中国品牌的身影。”最早发迹于上世纪六十年代的澄海供应链,艰难转型熟悉玩具行业的人应该都听说过一句话“世界玩具看中国,中国玩具看...
芭比娃娃母公司身陷亏损 珠三角玩具论斤卖
近日外媒的一篇报道让玩具行业成为热点。珠三角地区近年不断有大型玩具厂倒闭,大批玩具积压无法出售。不少企业只能论斤出售玩具:芭比娃娃7元一斤、电动类玩具6.5元一斤,部分玩具甚至低至每斤2元。面包财经翻查了中美多家玩具类上市公司的财报发现,不仅是中国代工企业日子难过,拥有芭比娃娃品牌的美泰公司当前也已经身陷亏...