【研报解读】内容营销的新王道:10 大趋势告诉你如何做品牌

百雀羚×国风:百雀羚与国风音乐人合作,推出了《百雀羚国风音乐计划》,以音乐的形式传播中国传统美学和文化精神,同时结合品牌的护肤产品和服务,打造了一系列的国风美妆教程和体验活动,吸引了众多年轻消费者的关注和参与。小米×国货:小米在国货日推出了「小米国货计划」,宣布将投入100亿元用于扶持国货品牌,同时推...

小镇青年撑起一个IPO|韩束|百雀羚|化妆品|美妆|护肤品|国货_网易...

2015年上美集团再下重金5亿元续约《非诚勿扰》,成为当年“中国广告史第一大单”,这使得韩束的百度指数第一次超过了百雀羚。随后上美集团又签下郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖多位明星作为代言人。这一时期,淘宝商城(天猫的前身)的上线,也引起吕义雄对电商渠道的注意,韩束于是成为最早一批入驻淘宝商城的品牌。不仅...

百雀羚民国风俗广告:老上海怀旧拜物热所偷换的历史时间

在这个创作于2017年的百雀羚广告之中,1931年的摩登女郎显然并非前述作为历史主体的上海新女性。阿玲的形象是来自当代的扮演者——图尾亮相的摄像机与机组人员表明了这一点。她不似月份牌女郎的珠圆玉润,而有一张时下流行的巴掌小脸。如同明眼人指出的那样,广告中大量的老上海男女是从近年民国影视剧(如《抓住彩虹的男...

60秒,1070万元! 好声音飙出“史上最贵的单条广告”

“天然不刺激”的百雀羚草本两年前通过在“好声音”投放50万元一条的硬广初试甜头。去年百雀羚以7000万元中标第二季“好声音”独家特约,今年再出1.53亿元续下第三季“好声音”独家特约。“好声音”节目互动支持则从苏宁易购、洁丽雅易主到中国电信,价格从第一季的1000万升到4600万再到今年的5950万。此外,伊利旗下的...

营销流量变迁史(十):内容流量(下)

“内容不再局限于传统广告片、海报或公众号等图文形式，而是以短视频、直播、综艺、游戏以及快闪店等各种形式多个维度呈现出来”，例如用抖音App扫描西安钟楼能够看到钟楼中飞出金凤的沉浸式特效（《2020年数字营销与商业增长白皮书》）。2017年百雀羚推出的纵向长图广告《一九三一》成功刷爆了朋友圈。这支长文案广告用...

百雀羚广告火爆朋友圈,大宝、回力等老牌国货表示不服了!

认为这不是一个成功的广告案例究竟侵权与否,直接带来的营销额多少这些都不是重点日站君今天想说的是以百雀羚为代表的,这些老牌国货们是如何令你刮目相看的?PARTB为什么百雀羚可以从众多国货中脱颖而出?「你记忆中的百雀羚」说起已有80多年历史的百雀羚...