抖音双11复盘:大牌归位,白牌退潮

TOP20品牌榜单中,白象蝉联冠军,但市场规模相较于去年有所缩减,对比产品矩阵发现,去年双11白象蟹黄拌面在抖音卖爆,单品销售额近5000w,今年却不见该款产品踪影。康师傅发布新品香菜香辣牛肉面,成功卖爆,销售额同比增长410%;今麦郎凭借多元产品矩阵,在本次双11表现亮眼,销售额同比增长339%。在今年遭遇数次舆论风波...

抖音头部美妆博主骆王宇回归能激起多大的“水花”?

时隔近三个月,抖音头部美妆博主骆王宇重回大众视野。今年7月,骆王宇因“CSS油橄榄精华”产品事件卷入舆论漩涡,后宣布为用户退款的同时,自称要离开一段时间。而在国庆期间,这位专注于功效护肤的博主发布了最新视频以示回归。蝉妈妈数据显示,近两个月来,骆王宇的抖音账号粉丝量持续下滑,但目前仍有1700多万。其选...

“双11”突然掉队,长期霸榜抖音美妆榜的韩束怎么了?

来自蝉妈妈的数据显示，抖音美妆Top10（截至10月20日的一周）为欧莱雅、珀莱雅、可复美、娇韵诗、SK-II、资生堂、韩束、蝶丽微雅、肌肤之钥。韩束不但丢了榜首，还落到了前五之外，居第七。此前韩束在抖音平台自去年8月起已连续14个月蝉联冠军。如此巨大的落差，让人意外的同时，又感到疑惑。靠“流量”起家的...

抖音“美妆一哥”骆王宇,双11首日GMV暴跌

在2023年10月20日，作为抖音“美妆一哥”，骆王宇在当年首场“双11”带货中直播7小时有余。即使在当年砍掉了与所有贴片面膜产品的合作，骆王宇该场直播的GMV销售额仍然超过了1亿元。不过，经历了CSS油橄榄虚假宣传风波的骆王宇，再战“双11”已显得十分吃力。从直播间人气上来看，直播前半小时，骆王宇直播间还能在...

抖音美妆一哥被啪啪打脸,彻底不装了,还是直播带货来钱快

说起骆王宇，关注美妆领域的人或许都知道这个主播。据了解，骆王宇是美妆赛道的超级头部主播，被网友称为“抖音美妆一哥”，不少粉丝称呼他为“大娘”，巅峰时期曾拥有2000万粉丝。据新抖数据，对抖音美妆主播达人在2023年3月15日-2024年3月15日期间的GMV进行了统计和分析，其中，骆王宇预估销售额10亿，排名第...

美妆一哥回归 曾涉虚假宣传赔1.5亿,其抖音账号粉丝数一度超过2000...

美妆一哥回归曾涉虚假宣传赔1.5亿,其抖音账号粉丝数一度超过2000万,事件后掉粉至1775.9万(www.e993.com)2024年11月24日。骆王宇在10月6日发布视频宣布回归,并预告了10月14日开始的双十一直播带货活动。他表示,作为博主,他致力于为粉丝提供省钱、省事、省心的价值,并希望粉丝给予建议。骆王宇提出

抖音头部主播翻车不断,网红带货进入「垃圾时间」

以抖音美妆「厦门帮」的佼佼者温博士为例,它让我们了解到了通过抖音买流量所形成的一种行之有效的割韭菜的方式。温博士品牌方海尼集团相关负责人曾告诉媒体:“单一品牌在抖音的最大成本是投流费用。”另一位行业人士估计,投流费用可以占到某些品类销售额的60%甚至70%,加上个位数的毛利率,赚取的净利润基本...

刀尖上带货,「美妆一哥」宣布回归,曾因翻车退款1.5亿……

据新抖数据显示,骆王宇在2023年3月15日到2024年3月15日期间的预估销售额为10亿,在一众抖音美妆主播达人中排第二。而这样一位网红主播如何沦落到宣布退网的境地?归根结底,还是因为带货的商品出了问题。今年2月,抖音测评博主@大虎课代表发布了一系列打假视频,视频中,该博主对包括“CSS油橄榄精华”在内的6款...

双十一将至 美妆一哥回归,曾涉虚假宣传赔1.5亿

据悉,今年2月份,抖音测评博主“大虎课代表”对骆王宇推荐的包括CSS油橄榄精华在内的6款产品进行检测。结果显示,4款产品的橄榄苦苷和羟基酪醇的含量都不高,其中,CSS油橄榄精华更是不含油橄榄活性成分。检测结果公布后,这位号称抖音版李佳琦的顶级美妆主播一度深陷舆论风波,粉丝数一掉再掉。3月2日骆王宇发布短...

抖音第一美妆博主,又被杠上了

抖音第一美妆博主骆王宇带货“CSS油橄榄精华”翻车事件在社交平台上持续发酵。据了解,有美妆博主对“CSS油橄榄精华”在内的6款产品进行检测,指出检测结果显示备案中含有油橄榄叶提取物的“CSS油橄榄精华”,均未检测出橄榄苦苷和羟基酪醇这两种成分,对此,该博主对产品功效以及合法性提出质疑。