10年广告费超600亿,贾玲代言能否拯救蒙牛业绩疲态?

其中广告宣传费用同比增加了近20亿元,涨幅高达36.9%,高额的营销费也压缩了蒙牛的净利润空间。蒙牛是重度营销“爱好者”,在广告上投入了大量资金。天天消费梳理发现,近10年蒙牛广告宣传总投入超600亿元。天天消费制图2016年,蒙牛净利润亏损7.5亿元,这是其历史上首次出现净利润亏损。彼时的蒙牛,迎来了后牛根生时代最...

蒙牛谋增长,贾玲来救场

目前，蒙牛旗下多个子品牌仍邀请明星作为代言人，赵丽颖代言“0乳糖”，吴磊代言“风味牛奶”，肖战代言“精选牧场”，王一博代言“纯甄”，罗云熙代言“真果粒”，赵露思代言“优益C”，莫文蔚代言“每日鲜酪”，汤唯代言“每日鲜语”，孙俪代言“未来星”，大张伟代言“随变”冰淇淋，龚俊代言“绿色心情”冰淇淋，...

净利下滑,蒙牛请贾玲代言!去年广告费增加20亿…曾请肖战王一博

目前,蒙牛旗下多个子品牌仍邀请明星作为代言人,赵丽颖代言“0乳糖”,吴磊代言“风味牛奶”,肖战代言“精选牧场”,王一博代言“纯甄”,罗云熙代言“真果粒”,赵露思代言“优益C”,莫文蔚代言“每日鲜酪”,汤唯代言“每日鲜语”,孙俪代言“未来星”,大张伟代言“随变”冰淇淋,龚俊代言“绿色心情”冰淇淋,张国立和海...

“未来星”涉嫌侵权“QQ星”案落定 但乳业双雄的竞争仍在继续

2016年3月伊利就蒙牛旗下“未来星”产品涉嫌侵权伊利“QQ星”向北京市海淀区人民法院提起诉讼。伊利公司认为,被控侵权产品(2015年4月上市的蒙牛“未来星”)包装、装潢与伊利公司的产品(2012年上市的伊利“QQ星”)包装、装潢在组成要素、设计风格等方面相同或近似,产品名称也近似,以相关公众的一般注意力为标准,极易...

合生元儿童产品陷三大质疑 被指缺乏社会责任感

继光明之后,蒙牛未来星儿童成长奶酪也被曝出配料表中有乳矿物盐,但该款产品并未明确列出适用范围,仅简单说明适用于儿童。对此,蒙牛向相关媒体作出回应称,“蒙牛所有含有乳矿物盐的产品均非婴幼儿产品,符合卫生部公告的要求。而且在(有关)乳矿物盐批文的国家其他公告中并未有要求包装标签上予以特殊标识的规定。”不过...

呵护学生成长 共筑健康长城——国家“学生饮用奶计划”再次写入...

蒙牛营养普惠助力少年强作为首批响应国家“学生饮用奶计划”的企业,蒙牛集团在学生营养公益中践行20余年,惠及干万学子(www.e993.com)2024年11月23日。从2002年开始,蒙牛未来星学生奶便积极开展牛奶助学活动,每年在全国贫困中小学开展牛奶捐赠活动,让营养惠及贫困地区的孩子。2017年3月,蒙牛响应当时的农业部与中国奶业协会发起的“中国小康牛奶行动”...

中国企业在青少年营养健康发展中的责任与担当

蒙牛未来星学生饮用奶高钙纯牛奶2023年“百城千校,中国学生营养健康教育公益行”启动仪式。作为国家的未来和希望,青少年儿童的健康成长对于国家和民族的繁荣发展具有深远的影响。近年来,青少年身心健康发展已成为大众广泛关注的重要议题。关爱青少年的身心健康成长,也成为整个社会的共同责任。

第七届金匠奖获奖榜单

蒙牛未来星&什么值得买凭借案例“蒙牛未来星X什么值得买聚拢深挖用户传递珍稀概念”斩获银奖北京杰尔思行广告有限公司/三星&北京微梦传媒股份有限公司凭借案例“2023三星盖乐世S23快闪店项目达人投放项目”斩获铜奖12.年度品牌ESG营销奖GE医疗中国&奥美北京凭借案例“GE医疗中国2023“粉红行动”——《感受者...

靠南方“小金豆”火了,完达山的漫漫营销路

在此背景下,各家乳企纷纷推陈出新,各种品牌也在塑造高端化乳制品形象,而衡量高端乳制品一个重要标志就是奶源地,例如蒙牛未来星双生纯牛奶选用了来自北纬40°黄金奶源带的敕勒川高山牧场;伊利在锡林郭勒、呼伦贝尔、新疆天山也有“黄金奶源地”。相比之下,完达山奶源地上的优势,在消费者眼中并不那么显眼。

塑造行业标准,共话青少年营养健康事业

蒙牛未来星学生饮用奶近年来,针对中国青少年营养知识的普及、良好饮食习惯的养成,我们取得了一定成就,但未来之路,尚需不懈努力。因此,进一步落实《“健康中国2030”规划纲要》等政策文件,不断提升青少年健康管理意识,在日常饮食中对青少年进行规模性、科学性营养干预。坚决落实国家“学生饮用奶计划”,是稳定提升中国青少...