产品必须方法论之「MECE的应用」

同样,我们可以把进入大众点评首页的用户(不考虑去其他几个tab的)分为三层,明确自己想找哪家店、不确定想找哪家店但明确自己想去某类店(比如美食、酒店、电影院等)、不确定自己想找哪一类店的,使用首页上的搜索框大概率是第一、第二层用户,使用金刚位的大概率是第二层,使用下方信息流推荐的大概率是第三层用户。

从分发店到分发人,快手逻辑可以「重塑」本地生活吗

今年三四月份，从容喜乐在快手首次尝试了电影票和汽车优惠券的直播带货，这对大主播来说是一个勇敢的尝试。毕竟，谁也无法判断这类商品到底能不能卖出去。从容喜乐里整合营销负责对接快手生活服务业务线的负责人郭燕告诉三声，短视频平台发展本地生活对MCN来说是一个机遇，虽然目前一切都在初级阶段，但“创作者可以把握...

多平台强势霸榜,《发财日记》选对了快手?

独家直播周杰伦监制,昆凌主演的电影《叱咤风云》的首映式,把发布会变成了一场粉丝交流会,进行主创零距离互动、MV全平台首播,首映礼远程连线和直播送观影优惠券。此刻的快手平台已经形成了一套较为完备的宣发通路。通过官方账号、达人号、明星入驻等完成影片内容输出、铺开热度的第一步;开展征稿等活动,运用平台内的用...

特别策划 | 渠道“扩容”,电影营销平台“打法”大不同

目前,院线电影线上常规营销方式,是在微博、抖音等平台进行物料传播、二创、直播等。微博作为电影的核心宣发平台,贯穿影片宣发、上映周期全程,其优势是基于热搜话题全网发酵。以抖音为代表的短视频平台,往往能实现爆款视频裂变传播下的破圈效应,并且从物料发布、主创直播、电影票优惠券发售到在线票务,已基本打通从电影映...

渐趋式微的“双11”电影档:爱情片从“光棍节”消失了

去年大鹏柳岩主演的《受益人》就首开直播售票的营销风潮,大鹏、柳岩做客薇娅的直播间,66666张《受益人》电影票优惠券,10秒卖完。今年11月9日上映的《地狱男爵:血皇后崛起》同样采取了直播卖票的方式进行营销。今年支付宝也首次打造了“城市生活狂欢节”,线上票务平台淘票票也将参与其中、联合全国4000余家影城开启“随...

“直播+电影”会有多少种可能

线上路演模式始创于电影《受益人》(www.e993.com)2024年11月24日。去年11月初,该片的大鹏、柳岩两位主创来到淘宝主播薇娅的直播间进行直播宣传,仅用了6秒时间,便将带来的116666张电影票优惠券销售一空,该直播活动最终累计观看人数高达1200万,一时间轰动了整个行业。随后,更多影片开始加入到这一阵营当中。11月底,电影《吹哨人》主演汤唯、雷佳音...

春节薅羊毛指南:一顿操作猛如虎,最后战绩两块五?

除了现金红包,抖音还准备了价值4亿元的电影福利,诚邀用户与亲朋好友看电影过大年。用户邀请好友组队即可解锁免费电影票、代金券和现金补贴等。2014年春节,微信支付曾经靠红包玩法奇袭支付宝,一步步打下在支付市场与支付宝二分江山的局势。今年,结合抖音支付的上线来看,春节红包或许又将成为抖音切入支付市场的一次机会...

沸腾新十年里的新经济之王们

Groupon,就是group(团体)和coupon(优惠券)两个词的组合。这家网站的创立背景是2008年的金融海啸,人们开始对经济悲观、谨慎消费、压缩预算,在此背景之下,以省钱为第一要务的团购,立刻受到人们的欢迎。Groupon于2008年11月上线,2009年6月就实现盈利并融资1.4亿美金,并引发了谷歌的狂热追捧,这一切立刻给大洋彼岸...