农夫山泉VS抖音:一场由算法引发的“口水战”

从产品定位来看,农夫山泉在2024年半年报中明确表示,绿瓶纯净水"来自优质天然水源"。这与钟睒睒后来的说法显然不符。从市场策略的角度看,钟睒睒虽然口口声声说推出"小绿瓶"是"非常克制"的行为,但市场的反应却告诉我们,这是一场声势浩大的市场攻势。这种矛盾的表现,无疑暴露了农夫山泉在面对市场变化和竞争压力时...

钟睒睒公开喊话张一鸣,农夫山泉再陷舆论漩涡

而整个事件的起因，仅仅是因为宗庆后去世后钟睒睒发的挽联，加上网络上真假难辨的小作文，将钟睒睒与农夫山泉推向了风口浪尖，随后的一篇《钟睒睒：我与宗老二三事》，则彻底把整个事件推向高潮。而钟睒睒炮轰字节系，主要因为在他看来，字节系尤其是抖音，在传播中充当了整个事件的“帮凶”。一方面网民们觉得自己在“...

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

对应的激励方案还显示,经销商若将核心竞品(娃哈哈)产品堆箱替换为农夫山泉产品陈列,可获得50元奖励等等。不过对此,农夫山泉客服却表示暂不知情此事,针对网传内容会进行记录反馈。至于上述“军令状”的消息,虽然真假尚未得到进一步证实,但就农夫山泉包装水的业绩来看,增长压力却是实实在在的。那么该如何解决呢?...

农夫山泉

从舆论风波的角度看,农夫山泉似乎并不冤。在互联网时代,信息的传播速度之快、范围之广,使得任何负面消息都可能迅速扩散,对企业造成难以估量的损失。农夫山泉陷入与娃哈哈的恩怨传闻,无论真假,都对其品牌形象造成了不小的冲击。尤其在宗庆后逝世后,这一风波更是被推向了高潮。农夫山泉在此时未能及时、有效地进行危机...

农夫山泉的瓶装水,不能躺在“功劳簿”上

但偏偏尴尬的是，一方面谁都没有办法保证大股东不会减持；另一方面钟睒睒持股在短期内又不可能大幅减少。而且就像有雪球大V说的那样，如果他真要减持，还不一定有人和机构能接得住。如此一来，这也就成了除业务外，长期压在农夫山泉估值上面的一座堰塞湖……免责声明：本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，...

宗馥莉的接班挑战:内斗升级,竞品“偷家”

一切都要从今年2月娃哈哈创始人宗庆后的去世说起(www.e993.com)2024年11月24日。由于一则真假难料的谣言,钟睒睒和农夫山泉被树立成网络情绪宣泄的靶子,而娃哈哈和宗庆后则成为中国民营经济的代表性旗帜,迎来泼天富贵,一时名声大涨,业绩也不断上涨。作为娃哈哈的继承人,被誉为“大公主”的宗馥莉顺理成章接过娃哈哈集团的掌控权,却也揭开娃哈哈集团...

农夫山泉十年舆情观察:那些被误解的事与背后看不见的手段

那些看不见的套路与应对方法总结一下,就这些谣言类别来说,有一个惯常的思路:1、先是正面抹黑你的产品或企业本身农夫山泉可以说接受了来自产品方面全方位的攻击,你说自己是天然水,对方说你是“水库水”;你说自己不是,9个山泉水型水源,3个高山湖泊深层水,你们去水源地看。然后就偷换概念挑你毛病,说你水源地...

回击20个谣言!农夫山泉不忍了!

钟睒睒到日本茶叶产地、产区考察的活动,被部分无良博主和大V造谣成“拜谒”日本,随后还演变为“卸任农夫山泉法人代表,退休去日本养老”、“移民日本”、“回日本祭祖”、“回日本领任务”等系列谣言。农夫山泉在公众号指出,钟睒睒带队考察日本静冈、鹿儿岛茶叶产业一行,主要目的是探索提升中国茶产业国际竞争力的方法。

全网挨骂,农夫山泉有点疼

从当年挑起的天然水和纯净水之争、钟睒睒代理娃哈哈儿童口服液的“冲货”争议到东方树叶无糖茶的原料和包装争议,网友乐此不疲地化身考古学家,挖掘出农夫山泉种种真假莫辨的流言。尽管,农夫山泉创始人钟睒睒在3月3日发文回应了网上的种种争议,既否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈,也提及自己和宗庆后在天然水与纯...

宗老去世却引发娃哈哈与农夫山泉之争,背后是这个趋势越来越明显

与此同时,娃哈哈的老对手“农夫山泉”以及创始人钟睒睒被推到了风口浪尖。有的网友化身考古学家,挖出了不少农夫山泉真假难辨的“黑料”。比如有的网友说,钟睒睒早年曾在娃哈哈任职,但因为违反了规定而被开除。他转头拿着在娃哈哈赚到的钱创办了农夫山泉,再利用各种商业营销手段,反超娃哈哈。网友们感慨:这是一出现...