2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

脑海中第一个闪现出的名词叫“海飞丝”;好空调,选“格力造”;喝酱酒当然是“茅台”;选绵柔,想到的是“洋河”;运动装还是选“耐克”;老人鞋是“足力健”;买个拖把,还有个专家品牌叫“大卫”;装吸油烟机,当然选大吸力的“老板”牌……

“高仿”版茅台、五粮液公然叫卖:“一比一”复刻,口感九成以上,一...

有一个商家竟然在产品介绍里这样写道：“有一日请领导吃饭求帮忙，心里紧张想备高档货。堂哥卖‘神似茅台’酒，说难分辨。一比一还原，口感能达九十五分！壮胆摆上桌，领导到场见酒眼亮，夸高端。酒入口，领导赞醇厚。我故作镇定心里乐。一顿饭后事办成。此后我一帆风顺……”商家宣传用高仿酒接待领导文案挺有...

第二届茅台王子杯青年创意挑战赛走进南京大学研究生课堂,共创青春

继第一届赛事斩获6300多组创意作品后,“茅台王子杯·奋斗美青春”第二届中国青年创意传播挑战赛,将创意视角扩展为“乡村振兴”与“致敬奋斗”两大方面,平面广告、短视频、营销策划、广告文案、文创设计五大赛道并行,并增设全场大奖、实战应用大奖两大奖项,倾听百万青年学子对奋斗的理解,鼓励年轻人传递奋斗正能量。广告...

茅台特约|10月30日,晚安!多彩贵州

上千亩的土地成为这里群众就业增收的主要来源,田地里一片郁郁葱葱,充满生机。地点:毕节市赫章县素材由赫章县融媒体中心提供文案:郭秋含剪辑:潘肖延播音:赵野平一审:郭秋含二审:王利环三审:李蓓相关新闻贵州威宁晚熟苹果采收忙0App专享15秒看河北|金秋银杏节来了0App专享11月5日起,i茅台将上架一款...

茅台上市23年:累计分红超2714亿元,引发投资者热议

自茅台在资本市场上市以来,已经整整23年。期间,茅台以其卓越的品牌价值和稳健的经营策略,累计分红金额已超过2714亿元,引起了社会和投资者的广泛关注。那么,这笔巨额分红背后有什么故事?茅台,作为中国白酒的代表,不仅拥有深厚的文化底蕴,更是投资者心中的“金饭碗”。自1999年上市以来,茅台一直在稳步提升其市场地位,...

深入年轻,解码年轻|茅台王子酒联合学院奖对话同济学子

茅台王子酒持续深入年轻群体了解品牌是创作的第一要素,深挖品牌需求是创作的制胜法宝(www.e993.com)2024年11月23日。在张健先生对品牌进行详细介绍后,创意星球董事、广告人文化集团杂志主任编辑周顺芝女士则针对本次大赛的命题要求,主题深意展开了抽丝剥茧、深入浅出地讲解。创意星球董事、广告人文化集团杂志主任编辑周顺芝...

茅台1935斩获“欧洲设计界奥斯卡”

基于茅台1935的历史属性,产品以馥华红+杜鹃花红为瓶子主色调,杜鹃花象征繁荣与永恒,茅台1935延续“喜文化”,品牌与“喜逢”IP深度绑定的寓意来考虑设计的。插画是产品文化内涵的艺术表现瓶身上通过原创手绘的形式,将赤水河畔(茅台酒的酿酒水源)、川盐入黔(贵州的盐运史)、千古酿酒工艺生动形象地描绘出来。将茅...

沉默的江小白,正在上演一场无声消逝的文案故事

在这个茅台占据白酒行业的巅峰,五粮液和诸多知名白酒品牌鼎立的时代,江小白才明白“质量”的含义,有点姗姗来迟的味道。加之白酒的特殊,不管是技术研发还是文化沉淀,都需要时间积累,这一点是金钱所无法具备的。人间岁月,一路走来的江小白有过巅峰,也有过没落,“文案”让这个品牌成功为人们所知晓,但也成为了它发展...

淄博出圈,茅台跨界,东方甄选“小作文风波”……2023年品牌十大...

白酒品牌的天花板与咖啡界的平民代表联名，形成了强烈反差。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。值得注意的是，贵州茅台在2023年还有很多品牌跨界合作，例如采用德芙高品质巧克力和53度贵州茅台酒制作的“茅小凌酒心巧克力”、茅台生态农业与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”...

瑞幸联名“悟空”上热搜!盘点那些“双赢”的品牌联名

01瑞幸咖啡与茅台酒联名推出“酱香拿铁”,引发热议,首日销量达542万杯。02品牌联名有助于提升产品价值和市场吸引力,实现互利共赢。03除瑞幸外,喜茶、麦当劳、名创优品等品牌也纷纷尝试联名营销。04然而,一些联名产品因不合适或不够深思熟虑而引发争议,如乐乐茶与鲁迅的联名。