中国新广告评选·2024年4月(上)

广告语:我在人间黛醉上班——周一:一年三百六十日,单是吃饼就吃饱了/周二:横竖就这点工资,倒人人都能使唤我了/周三:有别的软柿子愿意背锅,也不至于寻我/周四:谁把我鱼摸了,你摸了,我摸什么?/周五:本想下班约个会,巧了,客户也想约个会/周六:这996是单我有,还是别的姑娘都有/周日:周末又调休,怎的,放...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

广告效力的根基在于一种名为“曝光效应”的心理学原理。这一原理指出,频繁接触某一事物会增加人们对其的好感度。以高速公路旁的擎天柱广告为例,即便广告牌上并未直接展示产品,如可口可乐或农夫山泉的瓶子,但由于其频繁出现,我们潜意识中已对其产生了认同感。这一现象同样适用于我们日常生活中的各种体验,比如对同事...

钟睒睒:莫名网暴,母亲离世

农夫山泉最经典的那句广告词:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,也正是诞生于这一时期。为了让自己的“天然水理论”被信服,钟睒睒还制作了一系列生物对比实验广告,在电视上反复播放:将水仙分别种植于天然水和纯净水中,最终结果显示,数天后,生长在天然水中的水仙根茎长得更长。农夫山泉广告钟睒睒的这一...

公关和营销就像一对孪生子,但他们的目标是不同的

我们写广告文案、电商文案、短视频文案,都是力求用最简单的语言,讲清楚一个核心卖点。所以相比做公关,我还是更喜欢自由度和创造性强的广告营销工作,比如品牌咨询、策略策划、包装设计、创意整合营销等。二、公关比营销难度更大而且,最近因为蹭了一下农夫山泉的热点,让我也对公关产生了阴影,不禁感叹公关工作难做。

化危为机:企业舆情管理与公关营销

第三讲：不同品牌发展阶段的公关策划阶段一：战略原点期1.创品类（讲故事，强代言）2.抢心智（选位置，插旗子，画圈子，盖房子）3.找用户4.立信用案例：王老吉的定位公关阶段二：战略扩展期1.造热销2.猛出圈案例：农夫山泉的扩张阶段三：战略进攻期1.攻防路径：擒贼先擒王2.进攻...

钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)

第二条广告语，则仿佛宣告只有农夫山泉是天然水，别的厂家的水都是用自来水净化过滤的(www.e993.com)2024年11月23日。这两条广告语其实都是站在竞争对手的对立面，用了“新概念”的创作手法，带有强烈的暗示。而实际上，农夫山泉的首个水源地是千岛湖，千岛湖是截流新安江后形成的湖水，可以说是天然水，但严格来说不能等同于山泉水，打了个...

农夫山泉矿泉水营销广告文案赏析,广告文案写的有多经典!

这是2018年,农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。提到农夫山泉,大家就会不自觉地想到它的广告语“农夫山泉有点甜”,随之天然、纯净的感觉就会涌上心头。经过20多年的发展,农夫山泉已经稳坐国内瓶装饮用水第一的宝座。当然,农夫山泉的成功离不开农夫山泉步步为营的品牌策划。

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

很多人说,农夫山泉能够成为中国饮用水领域的第一名,是因为营销做得好,广告做得妙。却极少有人知道它是如何做到的。当然,农夫山泉的成功离不开它步步为营的品牌策划战略。不过,绝大数人不知道的是,能够成为国民品牌,农夫山泉其实只是用了很笨的方法做了一件聪明的事:即无论市场环境如何变化,都坚持表达自己的世界...

农夫山泉上市,一个被卖水耽误的广告公司

这句话其实没错,从农夫山泉创始人钟睒睒的经历来看,其从创业早期就善于进行概念包装和广告策划,农夫山泉的崛起和钟睒睒的广告策划能力有着密不可分的关系,其中最具典型的就是几次概念包装和营销。01借助保健品包装赚得第一桶金1991年,钟睒睒是娃哈哈口服液海南的代理商,70和部分80后应该对这个口服液有印象,它属...

农夫山泉发布史上最美广告片

这些动物都来自长白山,其中不少都位列国家重点保护野生动物名录——没错,这些堪比纪录片画质的动图都截取自农夫山泉最新水源地宣传片:长白山的春夏秋。去年3月,知名品牌顾问公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司,为农夫山泉拍摄了一支被称为“农夫山泉史上最美”的广告片,银装素裹的山林,和白雪里如精灵般乍现的动物,...