官方:知名品牌选蓝爷咨询|内蒙古呼和浩特策划|战略咨询

在产品策略上不断推陈出新,从经典咖啡饮品到季节性特色产品;价格设定匹配中高端消费群体对品质和体验的预期;渠道布局注重选址于城市繁华地段或高端商圈,打造舒适的第三空间;传播创意围绕咖啡文化、社交场景展开,让星巴克成为了人们休闲、社交、工作的热门场所,品牌形象深入人心。品牌策划不是无本之木,它以专业与创新为...

从0到1,品牌策划新手必备的理论指南

品牌策划应根据品牌当前所处的生命周期阶段,制定相应的策略,以维持和提升品牌的市场竞争力。消费者决策过程理论:深入洞察消费者的需求、动机和偏好,以便更精准地引导消费者做出购买决策。通过这些理论的应用,品牌策划能够在复杂的商业环境中为品牌找到独特的生存和发展空间,帮助企业建立起持久的竞争优势。发展历程品...

??星巴克成功入驻中国:从适应到腾飞的跨国扩张

在华东市场,星巴克于2017年以13.3亿美元收购了统一集团持有的50%股权。在华南市场,星巴克于2011年完成了对美心星巴克的全资控股。通过全资收购,星巴克在中国市场实现了统一的运营管理,有利于品牌形象的塑造、供应链的整合以及企业文化的传播。这一策略为星巴克在中国市场的进一步发展提供了坚实的基础。七、创新与本土化...

星巴克的全球化故事:从西雅图到年营收360亿美元的全球咖啡帝国

然而,星巴克并没有急于求成,而是采取了循序渐进的策略,通过品牌教育逐步将咖啡文化植入中国人的生活中。星巴克深知中国市场的潜力巨大,因此在产品和品牌推广上,进行了大量本土化的尝试。例如,推出了绿茶拿铁和大红袍茶饮,结合中国传统茶文化与星巴克的品牌形象。此外,星巴克还着力打造独特的消费体验,特别是在城市的高端购...

五洲名家智库行业领导品牌的全面策划方案

-积极参与公益活动和社会责任项目，提升品牌的社会形象和美誉度。如阿里巴巴的公益基金会在教育、环保等领域开展了众多项目，为品牌赢得了良好的社会声誉。总之，打造行业领导品牌需要长期的努力和持续的投入，要不断适应市场变化和消费者需求，通过全方位的品牌策划和管理，逐步提升品牌的竞争力和影响力。

迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局;VICUTU威可多举办2024秋冬新品...

3月14日，作为厨电领导品牌，老板电器首次以“烹饪全链路解决方案提供商”身份亮相2024AWE，带来硬件、软件、内容、生态于一体的解决方案(www.e993.com)2024年12月19日。早在去年12月，老板电器正式确立“烹饪全链路整体解决方案提供商”的全新企业定位，此次AWE也成为其“烹饪全链路”的首秀舞台，此外，老板电器还以多品牌矩阵的形式亮相现场，生动...

策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授

策划人的核心产出是提出解决问题的想法和方案,需要源源不断地进行脑力和信息的输出;而能有优质输出的前提是要先有足够的输入,高质量的输入则非常考验策划人对知识的学习力和对事物的领悟力;用更形象一点描述,就是说策划人要具备“吃杂草产白奶”的本领。

不想打价格战的星巴克,想打价值战?

有市场观点认为,星巴克的“第三空间”魔法在中国市场正在失灵,直接把星巴克的产品和竞品进行价格对比等,也得到了不少呼声。从现在及未来一段时间来看,星巴克的护城河还存在,也能捍卫星巴克的品牌形象和市场价值。04咖啡市场打响价值战?在当前的中国咖啡市场,一切都围绕着一个卷字展开,卷品牌、卷营销、卷联名、卷...

案例|星巴克VS瑞幸:反复横跳的星巴克

瑞幸自有品牌流量池的存在让他每一次的已购用户二次触达和沟通的效率更高,成本更低;星巴克的方式更注重品牌形象和调性,通过短信/APP发券/社群等多触点来触达用户,是以非聚焦的方式在进行营销。这样的方式并没有什么大的问题,但是在新品本身缺乏亮点的情况下,星巴克找不到第二个营销的破圈“爆点”,因此不得不加大...

如何用模因讲好品牌故事?中小企业打造独特价值的低成本攻略

这种模因的传播不仅强化了耐克的品牌形象，还将“JustDoIt”这一品牌价值深深植入用户的心中。2.星巴克（Starbucks）：“一杯咖啡，一个故事”的模因传播星巴克通过“一杯咖啡，一个故事”的品牌理念，与用户建立了深厚的情感联系。在模因策划中，星巴克鼓励用户分享他们与星巴克的故事，并将这些故事模因化，形成有趣...