AI 营销重构要素与人才

当我们讨论未来，核心立足点有二：其一是关注营销要素的解构与重构，从营销本体出发，探讨AI对营销运营基础逻辑的作用和变革，其二则是关注“人才”，所有的营销运营均需营销者推进，人才的升级和组织的调整，是应对变革的核心举措，亦是最为基础和关键的事项。理解营销本体的变化方向，把握营销人才的升级路径，梳理...

快消品头部品牌如何设计“营销数字化平台”?

从营销4P维度来看,应从产品数字化入手,让产品能够“说话”,通过产品完成F2B2b2C全链路营销业务和用户的连接。??How(怎么做):明确了从线下深分渠道和产品数字化入手后,我们自然就知道要从最关键的存量业务改造开始,先实现一切业务数据化,实现所有营销业务的在线化和关键用户的在线连接,提高营销效率。通过业务在线和...

先锋思辩(四):4P营销理论失效了吗?

4P理论,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个要素组成的营销组合理论。具体到汽车产业,一款汽车产品首先要具备强劲的产品力,而后通过综合品牌规划、市场情况与竞品等综合实力进行定价,随后则通过销售渠道推广,最终通过促销来给产品、渠道和品牌赋能。新能源汽车时代,产品和价格依然是基础,但...

学营销!必须了解包装设计在4p中的重要作用。

在4P营销理论中,包装设计通常属于“Product”(产品)这一环节。包装不仅仅是保护产品的工具,它也承担着传递产品信息、品牌形象和吸引消费者注意力的功能。在整个4P策略中,包装设计具有多层次的核心作用,影响到品牌定位、市场推广和消费者购买决策。通过优秀的包装设计,可以帮助品牌更有效地应对4P中的挑战,并推动品牌营销...

如何通过精准营销策略提升瓶装水的品牌认知度——4P营销理论

该理论基于深入的市场研究和实践经验，揭示了产品营销策略的四个核心要素：产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。4P营销理论强调，企业在制定市场营销策略时，必须全面考虑这四个要素，并确保它们之间的相互协调和一致性。通过精心设计的产品特性、合理的定价策略、有效的渠道管理和有力的...

营销策略4P理论:企业制胜市场的关键武器

营销策略4P理论:企业制胜市场的关键武器一、产品策略:打造独特卖点,提升市场竞争力在营销策略4P理论中,产品策略是至关重要的一环(www.e993.com)2024年11月24日。产品不仅指实物商品,还包括服务、品牌、包装等各个方面。在激烈的市场竞争中,如何打造独特卖点,提升产品的市场竞争力,是每个企业都需要思考的问题。

汽车品牌营销为何要绑架流量,4P营销模式还是基础吗?

4P&6P4P营销理论的成型应当是从麦卡锡出版《基础营销》一书之后,4P的概念就像是汽车门店(4S)的缩写,是取四个首字母为P的单词。具体为:Product,产品Price,售价Place,渠道Promotion,促销一款成功的汽车产品首先要具备足够强的产品力,以此为基础并综合品牌规划、市场情况与竞品来定价,随后则是依托完善的销售渠道推广...

营销组合4P新解读:数字时代的新玩法

Hey,小伙伴们,你们还记得那个经典的营销组合4P吗?没错,就是那个产品、价格、渠道、促销的黄金法则。想当年,这可是营销界的圣经啊!但是,时代在变,我们的思维也得跟上节奏,今天就让我们一起来探索一下数字时代下的4P新面貌吧!一、产品:共创的数字艺术品...

自有品牌与大单品的逻辑交集

在营销4P(产品、价格、渠道、推广)系统中,各要素不是单一方向推进,而是彼此关联、相互作用的,一个要素的改变意味着要重塑营销4P系统的其他方面。比如,渠道破局和营销推广模式反过来对价格体系产生重大影响,意味着低价战略将不能支撑渠道精耕和营销推广所需要的营销费用。

小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告

“4P”其实就是四个单词的开头字母P(包括产品、价格、推广、渠道四个单词)组成的。当年,麦卡锡教授发现一个问题:过去讲营销的书,是说工业品怎么营销、农产品(6.550,-0.12,-1.80%)怎么营销、快消品怎么营销,是分类讲的。麦卡锡教授总结说,其实说来说去,这一系列的经营活动,就是这么四个部分:产品、定价、渠道...