江南春:抓住人心,就抓住了增长的根本

分享|江南春，分众传媒董事长来源|笔记侠//推荐语：流量从来不是增长的根本因素，仅靠流量，今天既留不住流量，也留不住人心。只有算准了人心，才是商业增长的根本。如何算准人心？就是要在消费者心智中找到你独特的商业位置。所以，在红利消失，充满不确定性的今天，打造高质量品牌才是穿越周期的...

江南春:2024年,我总结了36个关键词

全球领先的市场研究公司凯度调查显示,每个人平均只能记住2个互联网广告,你做了50万个内容,有499998个浪费掉了,内容多了的直接结果就是别人更加记不住你,看不清你了。5.触点多了,关注少了昔日的标王为什么价值高,因为触点少,强记忆。全球电视监测与研究机构TVISION与全球眼球跟踪机构LUMEN的数据显示,首先眼球关...

2024营销科学大会召开,提出生成式营销时代新范式

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国互联网络信息中心政策与国际合作所产业规划部主任、高级主管郝丽阳，复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授、博士生导师金立印，明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉，蒙牛集团副总裁、首席数智官李琤洁，分众传媒创始人、董事长江南春，新营销智库「刀法...

为什么都在“种草”,你种出来的却是“毒草”和“杂草”?

江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈,他写出了很多脍炙人口的广告语,也是大广告时代的代表人物之一,你几乎能在每个城市的每间电梯里看到他们公司的广告。但我一直强调的是,现在如果还用过去的传统快消喊话式的逻辑去做广告,是根本行不通的,我们现在需要做内容,需要搭建像毛细血管那样精准的内容体系。当然,江总也一...

傅志军老师发表演讲《品牌侧翼战—中小企业如何在细分品类突围》

再如红牛与王老吉,分别以“累了困了喝红牛”和“怕上火喝王老吉”为广告语,开创了运动功能饮料和预防功能饮料的品类。这些品牌均在近几十年内迅速崛起,成为消费者耳熟能详的品牌。此外,元气森林通过开创无糖饮料品类,现已成长为估值千亿的企业。0糖、0脂、0卡的健康理念或将成为未来饮料市场的标配。然而,开创品类...

100+品牌在现场,共同「成就“好品牌”」!第二届·品创·品牌节在...

比如像猫人的定位就是25年专研科技内衣；波司登畅销全球72国；九牧王全球销量领先的男裤专家等等，这几年通过定位方法论的转型，现在都做得非常好，很多都是百亿级以上的突破了(www.e993.com)2024年11月24日。所以我们认为定位这一套方法论是非常适合国民品牌去做整个战略转型的非常有效的工具。我们认为，定位，是要找到关键动作驱动整个品牌的转型，...

分众传媒2023年股东大会实录:进击的梯媒龙头

但是这完全不够，于是我们告诉客户销量也上升了，7月份的时候欧莱雅领先了珀莱雅，9月份我们跟珀莱雅合作之后，分众的广告从9月份开始打，线上线下全拉满，品牌流量双拉满，于是珀莱雅第一次超过了欧莱雅，但这在今天的市场上还远远不够。于是我们细分数据来看，在抖音珀莱雅赢了欧莱雅3个亿，从9月到11月的广告，客户...

竹叶青:如何将峨眉高山绿茶打造成世界级品牌

连续十年销量遥遥领先12月26日在竹叶青举办的“竹叶青峨眉高山绿茶战略成果发布会”上,回顾了竹叶青品牌从无到有的建设之路,也和众多茶行业的专家一起探讨了中国绿茶行业未来的发展之路。未来茶叶市场的发展,要摆脱地域限制,出现全国乃至世界级的品牌,唯一途径是以品牌“破局”。

2018年常州31个板块最新房价地图来了!“量跌价升”,均价破13500元...

怀德板块排名上升到第二的位置,主要得益于版块内运河天地集中成交,销量领先;凤凰新城板块位列第三位,2月该板块热销楼盘主要是新城泰和之春和中海凤凰熙岸。另外,飞龙板块、新龙板块、牛塘板块、恐龙园板块、新市府板块、西太湖板块以及清潭路板块也是购房者所心仪的区域。

江南春:流量的红利结束了,但品牌的红利正在回来

江南春:我觉得人们对生活的美好向往一定是存在的。以前服务行业的大品牌,我认为他们都没有经历过消费品牌的过程,水平都挺低的。比如,大麦植发,我们给他起了一个广告语“大麦微针植发,创口小,恢复快,种植角度更自然”。你是谁?我是大麦植发。你是有什么差异?我是微针植发。微针植发带给消费者的利益?创口小,恢复快...