卖身外资20年后,今冬哈尔滨的爆火,“百年哈啤”没能吃到红利

在百威的支持下，哈尔滨啤酒拿下了2010年南非世界杯的赞助权，以世界杯官方合作伙伴的身份，第一次在国际上取得了巨大的曝光。自2011年起，哈尔滨啤酒还与美国职业篮球联赛NBA达成了合作协议，成为了NBA在中国市场的合作伙伴，得以面向6亿中国球迷再次提升自己的知名度。但正所谓“商人重利轻黎民”，被百威收购之后，...

哈尔滨啤酒成为“2010南非世界杯”官方合作伙伴

哈尔滨啤酒成为“2010南非世界杯”官方合作伙伴2009年12月7日,“哈尔滨啤酒荣耀世界杯”新闻发布会上,古力特与百威英博中国市场及新产品副总裁王道共同揭幕了哈尔滨啤酒和2010FIFA南非世界杯的组合标识。宁磊摄影2009年12月7日,“哈尔滨啤酒荣耀世界杯”新闻发布会上,古力特获得“哈尔滨啤酒世界杯”大使证书。宁磊摄...

哈尔滨啤酒闯“关内”:世界杯开路抢市场

2010年南非世界杯之前,哈尔滨啤酒还是偏安于东北一隅的地方啤酒品牌;百威英博为2010为世界杯赞助商,作为子公司的哈尔滨啤酒也继承了这一头衔,并将其世界杯的概念从山海关外传递到关内球迷的脑海中。经过4年的发展,哈尔滨啤酒的市场占有率从2009年的4.7%增长到2013年的5.4%,占据行业单品牌销量第四的位置。如今,越来...

你不知道的世界杯商业化内幕:常胜将军难求,翻车案例不少

哈尔滨啤酒在2010年首次成为世界杯官方指定啤酒,2014年再次拿下巴西世界杯入场券,成功在体育圈打响名堂。青岛啤酒在2018年俄罗斯世界杯时从哈啤手中抢过风头,成为央视转播赞助商在电视转播画面上大范围刷脸。营销的结果也是显而易见的。2018财年,青岛啤酒净利润同比大涨12.6%,随后几年均保持涨势。2、汽车品牌汽车...

世界杯商业化往事

在1970年墨西哥世界杯中,国际足联引入了首个合作伙伴阿迪达斯,由后者提供全部比赛用球。但双方的合作还处于浅尝辄止状态,并未联手进行场外的商业开发。等到1974年德国世界杯时,来自东道主德国的阿迪达斯顺势和国际足联再度联手,为本届世界杯提供了全套运动装备。这一届世界杯,阿迪达斯依旧全程提供比赛用球,但和四年前相...

世界杯:球赛以外的中国时间

2018年,国内众多企业都想在世界杯盛宴中分一杯羹(www.e993.com)2024年11月23日。东鹏特饮、娃哈哈、曼秀雷敦等企业相继赞助了葡萄牙国家队,德尔地板、万和厨电、和信贷赞助了阿根廷国家队;长虹电器赞助了比利时国家队;转转赞助了巴西国家队。球星层面,长城汽车签约了C罗;TCL、哈尔滨啤酒签约了内马尔;国美手机签约了苏亚雷斯。

除了华帝还有美菱蒙牛等押宝世界杯 总下注达8亿美元

2010年南非世界杯,中国品牌“英利”开创了中国企业赞助世界杯的先河,与可口可乐、VISA列在一起。短短8年,中国赞助商以“集团军”模式杀进世界杯,数量从4年前的1家增加到7家,创下中国企业赞助世界杯的历史新高。据了解,2018年俄罗斯世界杯的赞助商分为三档,全部计算起来只有17家,排除FIFA自身的两个品牌(“Livi...

一个卖方研究员眼里的世界杯和世界杯主题

作为世界杯的常客,百威英博已经连续第九次赞助世界杯,并将延续到2022年的卡塔尔。而被收购的哈尔滨啤酒也在10年南非和14年巴西连续成为官方赞助商,成为世界杯营销战的绝对赢家。2、借力世界杯,淡季试水提价经过80年代以来的快速发展,进入21世纪,啤酒行业逐步进入成熟发展期。根据wind统计的啤酒行业月度数据看,自2014...

2018的世界杯营销都玩出了哪些新花样

如果说2017年是中国品牌世界杯官方赞助权的卡位之年,那么2018年则是世界杯参赛球队、球员资源的争夺之年。个人方面,内马尔领先优势较大。他签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单,还加入了腾讯“企鹅战队”;梅西代言蒙牛,也成为腾讯“企鹅战队”一员;C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

中国的世界杯:近千万面各国国旗从浙江做出

除了啤酒、家电、体育用品等传统的世界杯“营销阵营”外,保险、银行、房地产、白酒等“无关人员”也纷纷“凑热闹”——中国农业银行(4.800,0.10,2.13%)推出球迷专享理财产品,号称“看球理财两不误”;安诚保险等通过电商平台推出“世界杯遗憾险”、“看球喝高险”;风光不再的房企邀请大家“猜比分,送房子”;白酒...