服装界“最大的骗局”,海澜之家根本不靠卖衣服赚钱

海澜之家不直接建工厂或生产衣服,而是与上万家小工厂进行合作。每家工厂只需生产一款爆款,每年可以上新1万款爆品。同时,海澜之家还利用这些工厂进行大规模采购,降低原材料成本。此外,海澜之家还采取了一种独特的采购联盟模式,将众多工厂联合起来,共同采购原材料,从而进一步降低生产成本。这种模式为海澜之家带来了显...

海澜之家的焦虑,不止男装

在营销上,海澜之家紧随市场潮流,利用明星热度营造出高端时尚之感。然而现实是,海澜之家的衣服款式陈旧、质量不好,实体店很少打折等问题遭到了广大男性同胞的吐槽。例如在黑猫投诉平台上,诸如衣服掉色严重、开裂掉线的投诉不在少数。从产品上看,海澜之家的衣服不仅价高质低,在品牌定位上也十分不清晰。例如一开始...

从篆刻、剪纸到国风绘画 海澜之家如何在服装上玩转中国文化?

此次，海澜之家携手何立宁，以贺兰石篆刻工艺，将龙腾九州之百态，雕琢于方寸之间，并借用现代科技手段，印制于衣料之上。这一创作过程别出心裁，实现了将非遗活化的一种可能。服装上的一方印章，似在讲述天高地阔，也在讲述中华文化的源远流长。择一张彩纸不止剪裁，更别出心裁剪纸是中国最古老的民间艺术之一...

循迹中国文明脉络,探寻传统服饰之美 清华海澜中国传统服饰与色彩...

从传承到创新,从“国民品牌”到打造“国民时尚”,海澜之家对于中华传统文化的坚守与推广,并不仅仅停留在一件衣服、一处工艺、一类设计。自2022年起,海澜之家便整合企业研发资源,与权威高校研发机构达成战略合作,以上亿级的投入,打造了海澜云服实验室,致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发...

逛海澜之家,你可能买到的是去年衣服

除此之外,还有一些品牌显得不温不火,比如“男人的衣柜”海澜之家,自2014年借壳上市之后,业绩上再也没有大的波澜;只有魔性广告、新换代言人和满大街醒目的黄蓝门面,存在感强得让人躲都躲不开。在资本市场上,海澜之家已经持续了多年的股价横盘和阴跌。

“海澜之家男长辈的衣柜”,卖件衣服需要10个月,江阴首富困于存货

“现在选择太多了,有更多时尚、实惠的选择,海澜之家不像男人的衣柜,比较像男长辈的衣柜(www.e993.com)2024年11月23日。”一位消费者的感受,在年报里有迹可循。海澜之家的营销费用,从2018年的17.99亿元,一路增至2022年的34.25亿元。研发费用就拮据了不少。独立经济学家王赤坤表示,“服装行业属于无技术门槛供给,随着消费升级和分化,服装新...

大牌服装“剪标打折”销售惹争议,海澜之家竟剪标衣服卖得最多

据业内人士分析，海澜之家剪标是保护自己的专卖店，有些服装宁愿便宜剪标处理，也不能影响现在货物的售价。“剪标服饰一般都是品牌服饰的过季产品或者是工厂延误交货等原因拿来处理而产生的，所以价格要比原来的价格便宜很多，其服饰的面料、手工、质地和真正的品牌服饰没有任何区别。”他说，“GXG、马克华菲等很多品牌...

你愿意嫁给一个爱穿海澜之家品牌衣服的男人吗?

海澜之家是一家大型服装企业,公司2017年营收182亿元,在A股已上市的41家服装公司中位列第三,净利润33亿元,是2-4名服装企业的总和,其盈利能力之强悍可见一斑。海澜之家旗下有三个品牌,分别为海澜之家、圣凯诺和爱居兔,其中海澜之家定位于商务、休闲、时尚的平价男装,营收占比81%,是公司的主要营收来源,圣...

上班六年,我还在等着双十一抢购海澜之家的衣服,会不会太失败?

今年是上班的第六个年头,已不是光棍,可是过得依然清贫,平时不舍得买的海澜之家也在这时候加入了购物车,等着双十一晚上下单。看了很久,平时还真不舍得买这件衣服。而且,我知道,这样的日子可能还会持续几年,不知道什么时候会是个头,这样的我,会不会太失败,毕业六年的您,又是什么样的生活状态呢?欢迎交流~...

海澜之家超87亿元的衣服卖不出去,库存高得吓人,啥原因造成的?

除了经营模式外,不少消费者表示,质量和款式也是导致海澜之家高库存的重要原因之一。以下是我整理的部分消费者的评论:诚然,海澜之家在快速扩展的情况下,确实少了服装设计和款式方面的关注,难以满足定位人群的个性化需求(定位25-40岁,具备消费能力及中高档品味的职场男性)。