跨界旺仔牛奶,今日头条打开高考营销新思路
线上线下高效联动“头等旺事”赢得用户好感在品牌营销中,内容优异的程度决定了营销深度,传播影响力决定着营销的广度。有了“出圈”的创意内容,今日头条要做的便是整合资源,实现“破圈”。在传播方式上,今日头条联合旺仔牛奶,以产品为媒介,用二维码做抓手,打通了线上线下的壁垒,借助平台优势辐射到更广泛人群。...
李子园,还要“甜”多久?|牛奶|果汁|乳制品|小红书_网易订阅
口感上接近甜牛奶的旺仔牛奶,就使用了80%以上的复原乳;而营养快线、伊利优酸乳这类乳饮料,占比最高的成分都是"饮用水",李子园"甜牛奶"配料表前三大成分分别为水、全脂牛乳粉和白砂糖。图源:小红书截图乳饮料离"奶"更远,离"糖水"更近,这也是为何有消费者将"甜牛奶"戏称为"工业小甜水"的缘故。为了让产品...
315爆料台|品牌如何借势营销赢得消费者信任?
④创新营销创新是品牌发展的不竭动力,品牌可以借助社交媒体开展创新的营销活动,能快速抢占消费者的眼球,并且通过消费者的积极参与,有效增强品牌的影响力和知名度。旺仔:315来打假!旺仔牛奶和旺仔QQ糖各有一个假旺仔,大家找得到吗?这种带头打假的创新营销,不仅很容易收获网友的关注,还给品牌树立了正面形象。⑤...
年货新引力丨主打年味创意营销,糖果健康化趋势流行
在旺旺方面,展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖,导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球,结合时下新兴渠道——量贩零食店(零食很忙/零食有鸣等)展出旺仔牛奶糖大铁罐,让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事,就要旺仔牛奶糖”,有效触达消费者。根据近期发布的《天猫年货节20...
盘点几款跨界营销经典案例 看到第二个旺仔牛奶广告我邪恶了
这款第一个进行跨界营销的手游《光明大陆》最具特色的就是40人的副本战斗,以及阵营之间的PVP,可以体验到那种在大型端游上才有的史诗般战斗场景。而且包括元素使在内的五种职业都各具特色,近战可以选圣骑士跟战士,远程还有秘术师和游侠,他们在成长之后还能转职!不得不说旺仔牛奶眼光的确毒辣,以前拍出过“三年六班李...
旺仔牛奶又卖60亿,旺旺还有“全龄消费”
“营收同比增长10.5%,达113.8亿元,净利润20.9亿元”,旺旺最新公布了一份“创上市以来上半年历史新高”的业绩报(www.e993.com)2024年9月30日。长销20多年的旺仔牛奶,依旧是快40岁的旺旺品牌的业绩驱动主力,老产品的经久不衰,背后是新渠道与新营销发挥着作用。与此同时,旺旺新品的产品力也在提升:占2021财年上半年收益比已近双位数。业内人士...
旺仔牛奶卖不动了
“创新的目标应该是成为行业潮流的创造者,而不是潮流的跟随者,旺旺现在所谓的创新,几乎都在迎合市场,被动地跟着潮流走,自然无法复制旺仔牛奶那样的成功。”靳凯对亿欧表示。目前,整个旺旺依旧靠旺仔牛奶、旺旺大礼包等传统大单品支撑,大部分新品都安静地躺在“旺旺杂货铺”的角落里,爆款难现。不过在营销层面,...
复原乳不“旺”?旺仔牛奶销售蒸发20亿
公开数据显示,2016年,旺仔牛奶的收益约为84.779亿元,较2015年衰退12%;然而,实际上,作为中国旺旺旗下拳头产品,自2014年以来,旺仔牛奶产生的收益就一直处于萎缩状态。智策方圆企业营销咨询公司总经理窦晓强认为,如今快速消费品各大厂家基本处于产能过剩状态,在购物、就餐便捷的时代,消费者更追求健康和口味多样化。
警惕泡泡玛特们的盲盒营销
除中国市场的主流潮玩品牌泡泡玛特、52Toys、十二栋外,包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的众多商家都在营销中引入盲盒概念。比如,百威啤酒的限量版盲盒;包含宇航员、包租公等行业角色的旺仔牛奶职业罐;芬达推出联名礼盒“Molly鼠年大乐队系列”;藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙的今锦上生鲜盲盒;“故宫淘宝”推出的“宫廷...
中国旺旺(00151)中年危机?为什么旺仔牛奶卖不动了?
“创新的目标应该是成为行业潮流的创造者,而不是潮流的跟随者,旺旺现在所谓的创新,几乎都在迎合市场,被动地跟着潮流走,自然无法复制旺仔牛奶那样的成功。”靳凯对亿欧表示。目前,整个旺旺依旧靠旺仔牛奶、旺旺大礼包等传统大单品支撑,大部分新品都安静地躺在“旺旺杂货铺”的角落里,爆款难现。