「舌尖上的抖音」用美食IP,把内容电商玩出了花

相较于传统货架电商,抖音全域兴趣电商的营销手法可以通过输出内容来制造热点,实现“货找人”,给小众商品和长尾商品带来更多爆发可能性。从更宏观的视角来看,在抖音上掀起的这波美食热潮,似乎也表明电商行业正在经历一场深刻的变革,内容创作、社交互动、精准营销和用户体验等多个维度都在发生变化。意识到这一点后,我们...

小众动画赛马娘,是怎么沦为抖音25亿播放量烂梗的?

打个生动形象点的比方,相当于你去搞创新料理,往红油火锅里倒巧克力酱,用搅拌机把寿司打成泥,或者一比一复刻老八秘制小汉堡。四川人日本人看见,一定会想要诛你九族。然而在抖音上,还真让他们创新成功了,把小众项目做成了大爆款,简直不亚于把答辩卖出金价,把王源爆改成全国禁烟大使。赛马娘也顺理成章,成了最受...

刘润:2024年,谁能在抖音电商赚到钱?

抖音主屏右上方有一个“放大镜”,以及商城标签页的中间有个“搜索框”。这些地方,就是“搜索”。你在搜索框里搜“护眼灯”(或者“蛋白粉”,“明前龙井”,“妆前乳”,等等),就会出现对应的货架场的商品,或者内容场的视频和直播。根据2022年的抖音电商生态大会的数据,抖音里“电商意图”(商品、品类、品牌)的...

传统影视人该怎么做短剧?|对话抖音、完美、北京精彩、登峰

短剧内容全部在《雄狮少年》官方抖音账号上更新,并于全平台IP受众中进行了宣传,核心目的在于保证IP内容的连贯性和持续的影响力。“电影跟用户的接触时长很长,可能两三年才出一个作品,一个月就上映结束了,如果长短结合,就可以直接建立跟用户的持续沟通通道,所以从IP运作角度来看,想要触达更多用户,保持IP的热...

抖音获客,已经卷成麻花了

第一点,花重金去做个人IP。目前一些做抖音赋能的公司培训方向是先做好一个有人设的个人IP,再去反向赋能项目,但我在实操中发现好几个问题。首先是做单盘的置业顾问让客户感觉没有中介靠谱。因为中介可以分析利弊,不管是对的错的,至少会让客户觉得客观中立。而置业顾问的个人账号,基本是项目信息,客户会觉得是在...

消费“降级” 浪潮下的十大创业机会白皮书

在战略方面,我们选择主攻拼多多,兼运营抖音、淘宝、京东等(www.e993.com)2024年12月20日。之所以选择拼多多有两方面的考虑:第一,它的流量分配规则是低价;第二,拼多多的老年用户更多、更集中。这两点都十分契合我们的市场地位,让我们很快就获得了很高的销售量。击穿哪个单一要素?找准定位和战略之后,我们需要打造自身的特点,最后把目标锁定在“味...

70后做冷门生意,两获雷军投资,拿下行业第一

达人带货,动辄二三十个点,俞光请不起,他就亲自上阵,活跃于淘宝、京东、抖音各个直播间,店播平均ROI为1:25,专场直播最高ROI约为1:40。为了让铜师傅更有话题度,他找来变形金刚、漫威、功夫熊猫、侏罗纪世界、流浪地球、国内各博物馆等超级IP联名合作,“消费者不一定买,但是会讨论,这件事很重要”。

对话洁丽雅90后“接班人”:年销近70亿,拿下全网类目第一

那年夏天,因为看不过洁丽雅在唯品会渠道排名第二,石晶暗下决心,要在一年内完成超越。他将一度濒临下架的子品牌“洁丽雅·兰”重新定位、改头换面,不到一个月的时间完成反超,追单生产,第一年在唯品会卖了7000多万元,利润率高于主品牌50%~100%。2017年,毕业归国后的石晶,从电商业务开始着手,慢慢接管了洁丽雅的...

首月iOS 1.87亿,《出发吧麦芬》数据如何?

2、具体在素材卖点方面,《出发吧麦芬》主打的“降肝降氪”、“社交”、“萌”、“治愈”等核心卖点,既能通过差异化的美术题材、以及“IP联动”来达到降本的效果,也能利用“明星效应”来吸引玩家下载。选择贴合游戏玩法的明星,爱整活。在上线之前与“腾格尔”、“杨超越”合作推出公测主题曲,从“佛系”入手,强调明...

米哈游吧唧销量上亿背后:国产游戏谷子产业图谱

官方/二创内容、线上/线下活动、虚拟/实体产品,都可以成为IP运营的载体。哪怕是对邪神周边的吐槽,也能成梗,为游戏增加一些话题热度。以《原神》为例,米哈游在抖音平台开设了两个账号,@原神和@原神官方旗舰店,后者用来发布新品资讯和粉丝返图的店铺号,积累了接近百万粉丝。