和蜜雪冰城价格差不多的瑞幸,要反攻星巴克大本营?

最粗浅的理解当然是因为便宜,很多人都还记得,瑞幸最开始是凭着5.9、7.9、9.9喝一杯咖啡闻名的。瑞幸的扩张采用了最简单的人海和价格补贴战术。一方面鼓励老用户带新用户加入会员,引荐人可获得1元购咖啡券,另一方面当新用户面对1/3于星巴克的低价冲击,往往也会迸发出“买一杯尝尝”的尝鲜欲。烧钱虽粗暴,但的确有...

全面对标星巴克,霸王茶姬开卖贝果

还有贝果套餐,原价购买任意1杯原叶鲜萃茶后加3.9元即可得一款15元贝果,加13.9元可得其他两款26元贝果,相当于最低18.9元可得茶+贝果的套餐。和星巴克的烘焙早餐相比,这一价格显然竞争力十足。目前,星巴克的烘焙系列的贝果也有4款可选,价格也在18-26元区间。在早餐套餐中,前两款内馅贝果为咖啡单价+9.9元,后两...

水桶包神似LV、披肩比迪奥难抢,打工人去霸王茶姬买大牌平替比ZARA...

霸王茶姬的周边一件件列出来,就是一张现代都市小确幸生活图景在徐徐成型,是一场治愈系的在地实践,是一套大浪淘沙的送礼清单——那些年社交平台教你"华而不实的小玩意儿才是适配大多数人情往来的好礼物",最好是个大牌子因此不伤面子,最好是点小玩意儿因此不伤钱包,现在姬姐周边就是模板,这些小东西既是时下...

最懂生活的年轻人,都在喝十元奶茶

"茶百道杨梅汁汁冰,相对于纯水果茶口感更加丰富,把奶盖混合在饮品里尝试了创新,很不错,此处拉踩奈雪推出的杨梅类果茶,水垮垮的又贵又不好喝。"当年轻人直面经济现实,逃离消费主义的怪圈和脱离品牌附加的滤镜时,高价奶茶跌出了神坛也成必然。"不是喜茶喝不起,而是古茗更有性价比……喜茶28一杯的芝芝莓莓没...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

这两年,「霸王茶姬」有了堪比当年「星巴克」的待遇。在朋友圈和小红书,你会发现,总有人在生活照里,不经意间露出霸王茶姬的茶马古道包装。而在许多电商平台,你甚至能看到适用于新款iPhone的爆款手机壳,印着霸王茶姬同款图案。市面上已经有太多关于霸王茶姬崛起的复盘,创立于2017年云南,2021年砍掉几十...

霸王茶姬赴美IPO:东方星巴克的故事不好讲

据霸王茶姬官方介绍，伯牙绝弦2023年销售为2.3亿杯，成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品(www.e993.com)2024年11月23日。凭借着核心大单品策略，霸王茶姬成功打开市场。值得注意的是，“原叶鲜奶茶”虽然好喝，可是不能贪杯。2024年2月，多家媒体报道有消费者饮用霸王茶姬“伯牙绝弦”茉莉雪芽鲜奶茶，出现失眠的情况。霸王茶姬“伯牙绝弦...

向星巴克学习,奈雪的茶做错了什么?

自2015年创立至今，奈雪从“一杯好茶，一口软欧包”，到进驻商务办公、高密度社交区域的奈雪PRO，奈雪展开了对商务办公、休闲社交等新场景的尝试。就目前来看，奈雪在自营、大店、多元化产品搭配的“品质经营”道路上，就市场规模这一指标而言似乎已经落后于那些追求速度，不注重店面体验的“野蛮”同行们。2、经营数据...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

牛乳茶的涉足好像在释放一些信息，除了让更多的人在星巴克喝咖啡，也可以让更多人在星巴克喝奶茶。而瑞幸乳茶的销量也是一个很好的样本。不过，相比前者9.9喝乳茶的促销，以及抛开优惠13-15的价格定位，星巴克牛乳茶的定价却显得昂贵，中杯、大杯、超大杯分别为36、39、42元，即使折扣情况下，平均价格也要20元上下...

年入百亿,叫板星巴克,霸王茶姬增长秘诀是什么?

一杯奶茶如果只需要有茶叶、奶和包材,加上精简sku、自动化生产,这样一套高度集中的产品策略,意味着能够催生高度集中的供应链,对霸王茶姬来说,只需要重点布局茶叶供应链。除此以外,陈俊杰说,星巴克50年来从来不做水果茶。要做鲜果,就要在标准化和口感之间取舍,但凡做鲜果就没办法做全球标准化,因为这意味着要异地...

霸王茶姬想做中国“星巴克”,但新品让消费者喝进医院

除了茶多酚,每杯万里木兰中还含有不少咖啡因——这也是一种能让人中枢神经兴奋的化合物,常见于咖啡、茶,以及能量饮料等饮品中。根据霸王茶姬披露,万里木兰咖啡因的含量约为31.8mg/100ml,也就是说中杯规格万里木兰的咖啡因含量约为150mg,有媒体表示,这含量相当于星巴克中杯美式咖啡中的咖啡因含量。