看起来很美的“苦生意”?知名鲜花电商花加走向破产边缘

踩在风口上的花点时间和花加，在2015年到2018年之间，密集融资，吸引了高圆圆等明星和一众头部投资机构的追捧。模式类似的还有Roseonly、野兽派、爱尚鲜花等品牌，他们开创了订阅式鲜花的新模式。还有弗洛花园等，主打无人鲜花货柜。但短短几年时间，头部品牌也走上下坡路。根据新京报贝壳财经记者从上海市第三中级人民法...

美媒:从野兽派到ROSEONLY 中国的鲜花市场蕴含商机、利润丰厚

企业信息搜索平台的数据显示,目前中国有41.05万家企业涉足鲜花行业,包括野兽派、ROSEONLY等品牌以及淘宝、京东等传统电商平台,食品电商平台盒马鲜生和叮咚买菜也已加入市场竞争。Z世代时尚爱好者唐佳妮(音)表示,“在一家野兽派门店,我一个同学曾花9999元为他的女友购买了一束花。如果你的男友送你这么高档的花,你难道...

把鲜花卖成轻奢品,野兽派是如何闷声发大财的?

鲜花在大众认知中毕竟属于低频产品,野兽派聚焦送礼场景,虽然可以卖出高价但毕竟还是属于低频消费,天花板明显,而野兽派之所以能发展至今,也正是由于其完成了从花艺品牌到生活方式品牌的华丽转身,从低频品类向高频品类进击,找到了品牌的第二增长曲线,突破天花板跨越非连续增长。在这个爆品频出的时代,不乏红极一时的产品,...

把鲜花卖成轻奢品,野兽派的营销秘诀是什么?

因此,野兽派在沉淀了足够的品牌基调时,也开始从“卖花”转向“售卖居家生活用品”。而在兵法先生看来,野兽派的生态布局本身也是营销的一部分。一来,这些产品都瞄准了注重品质生活的受众群体。除了鲜花以外,野兽派也开始售卖马克杯、香薰精油、口红、睡衣等更加生活化的产品,二者的核心受众非常相似。而且比起相对低频的...

京东618预售首日京东鲜花同比增长9倍 FlowerPlus、野兽派领跑鲜花...

随着京东618的持续进行,京东鲜花还将送上诚意满满的盛大优惠,不仅联动全国超千家花店推出到店1元领鲜花活动,更联合玉溪鲜花产业带、漳州花卉产业带,以及野兽派、ROSEONLY等头部品牌,推出龚俊同款樱花清酒扩香晶石、樱花清酒香氛组合套装、肖战同款永生花礼盒等爆款商品,满足Z世代消费者的个性化需求,让他们的热爱不止于消...

野兽派花店轻易卖出千元鲜花花盒的秘密:抓住情感和体验诉求

《第一财经日报》写道,在微博上走红的“野兽派花店”没有实体店,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,从去年12月底开通微博到现在,已经吸引了超过18万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客(www.e993.com)2024年11月23日。和传统的花店相比,野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒...

“野兽派”鲜花香飘京城

本报讯风靡网络、从上海起家的“野兽派花店”终于来到北京。6月25日-7月6日,花店在国贸三期一层JOYCE店内举办展览,并从上海空运1万-2万朵鲜花现场销售。《中国绿色时报》记者在展览现场看到,来自荷兰、瑞士、德国等国家的玫瑰、芍药争奇斗艳。其中,一朵朵身嵌在黑色盒内的巨型蓝、绿、紫色玫瑰吸引不少目光。

野兽派里的“毒玫瑰”

赵琦从没想过自己会有一天因为买了野兽派的花而遭到鲜花从业者的集体嘲讽。跨年当晚,赵琦突然想给家人买一束花,于是她在南京德基商城的野兽派里挑选了玫瑰。虽然价格很贵,每支要80元,但想着给新年讨个好彩头,也就买两支。可令人惊讶的是,第二天赵琦打开包装准备插花时发现,这朵价值不菲的玫瑰竟然是用油漆...

野兽派的高端“谎言”:代工香水溢价14倍,质量问题不断

品控问题背后,是野兽派多品类经营存在的风险。由于单一鲜花市场空间有限,近几年来,野兽派逐渐拓张了家居、家纺、美妆个护、珠宝配饰等品牌,而代工模式成为其品类扩张的利器。然而,代工厂难以管理,产品质量也难把控。野兽派厄瓜多尔玫瑰礼盒翻车后,就有花艺师反映,染色不均的问题可能在于自鲜花供应商。玫瑰种植时会...

2年间销售额从1400万元卖到1.6亿元,被爆火明星代言,野兽派到底是...

通过法国作家埃克苏佩里笔下的《小王子》的故事,将小王子融入野兽派鲜花品牌理念,引发情感共鸣,凭借当红明星的影响力,进行品牌理念的进一步有效传递。从鲜花到做家具、卖生活方式理念,从微博讲故事到明星效应,从线上到线下,野兽派一直在蓄力,并充分发挥其所擅长的营销方式。