欧赛斯行业深度研究:功能饮料市场10大洞察

红牛聚焦高端市场,二片罐+明黄色外观深入人心,封锁6元/250ml高端核心价格带;东鹏、体质能量、乐虎、战马聚焦大众市场,PET瓶装+扩大容量形成差异化外观,同时在红牛价格带以下广阔空间开辟新战场。添加图片注释,不超过140字(可选)3价格:性价比价格带饱和价格带分层明显,性价比市场价格带基本饱和,品牌在超高端市...

660亿饮料巨头坐不住了|红牛|严彬|东鹏|特饮|鸡尾酒|vivi_网易订阅

东鹏饮料电商平台旗舰店显示,VIVI鸡尾酒每罐500ml,买4罐送2罐,价格为47.9元,折合每罐约8元;箱装15罐的价格为129.3元,优惠后为109.9元,折合每罐到手价为7.3元。相比之下,同为8度的RIO强爽,在其电商平台旗舰店销量最高的是330ml装的产品,而升级的500ml罐,一箱8罐109元,优惠后103元,折合每罐到手价12.9...

品牌策划 | 功能饮料:红牛的成长复盘(二)|东鹏|乐虎|可乐|品牌力|...

体质能量很早就推出了500毫升,而且在华北占领了非常好的市场先机,东鹏相对还是晚一点,但是为什么东鹏实现了成功。这里面有两个逻辑:第一就是东鹏更加极致化,采取低价策略,因为原来大概3元250毫升,现在5元500毫升,从真正的每百毫升的价格来看,是下降了,但东鹏在品牌上也做了升级,区域的实力上也做了升级,然后依...

红牛六年纠葛局未了,华彬饮料帝国已式微

“华彬红牛进货价116元/件（24罐），但它的竞争对手泰国天丝红牛的进货价108元/件。生鲜电商、新兴连锁便利店这类新渠道，也基本只进泰国天丝红牛。”11月28日，深圳的一名饮料渠道商王辉（化名）对时代周报记者说道。渠道扩张受阻背后，华彬集团还面临着长达6年的商标侵权诉讼拉锯战，运营困境难解。中泰红牛之争...

红牛六年纠葛未了局:华彬红牛渠道式微,饮料帝国腹背受敌

“华彬红牛进货价116元/件（24罐），但它的竞争对手泰国天丝红牛的进货价108元/件。生鲜电商、新兴连锁便利店这类新渠道，也基本只进泰国天丝红牛。”11月28日，深圳的一名饮料渠道商王辉（化名）对时代周报记者说道。渠道扩张受阻背后，华彬集团还面临着长达6年的商标侵权诉讼拉锯战，运营困境难解。市面上的4款...

东鹏饮料:十年磨剑 势如破竹―方正食品饮料

尽管广东省功能饮料消费需求旺盛,但东鹏特饮能够从红牛及一众能量饮料中抢占市场,核心在于产品创新,形成差异化(www.e993.com)2024年11月24日。09年广东市场除行业老大红牛外,还有多种山寨品牌,但大多与红牛极为相似,缺乏新意。东鹏创造性地推出250mlPET专利瓶装、带有防尘盖的产品,定价3.5元,与红牛多年耕耘的6元250ml罐装产品在外观、价格带上均...

我敢打赌,你分不清这四种红牛

“华彬红牛进货价116元/件(24罐),但它的竞争对手泰国天丝红牛的进货价108元/件。生鲜电商、新兴连锁便利店这类新渠道,也基本只进泰国天丝红牛。”11月28日,深圳的一名饮料渠道商王辉(化名)对时代周报记者说道。渠道扩张受阻背后,华彬集团还面临着长达6年的商标侵权诉讼拉锯战,运营困境难解。