玩具总动员:IP营销,文创开路
据悉,美泰有数十部电影在筹备之中,包括《乌诺牌》《托马斯和他的朋友们》等,由此可见,美泰有意将旗下的玩具产品打造成为泛娱乐化IP,让更多玩具像《芭比》一样,获得更鲜活的生命力,引起更多社会关注度,吸引更多粉丝,打通IP营销的产业链,从中获取源源不断的利润。02“乐高不仅仅是玩具”为庆祝2024年农历新年,...
七五报告 | 东南亚玩具&游戏市场:传统三大玩具游戏企业占主导(四)
一家美国的跨国玩具制造公司,成立于1945年该公司的产品和品牌包括费雪、芭比娃娃、怪物高校娃娃、童话高校娃娃、魔法俏佳人娃娃、风火轮和火柴盒玩具、宇宙大师玩具、美国女孩娃娃、棋盘游戏、WWE玩具、UNO以及狮子王、蝙蝠侠、辛普森一家等品牌授权玩具。图片来源:Google印尼:全球最大芭比工厂印尼每年为美泰生产8500万个...
和阿迪达斯“拼”完鞋以后,乐高打算和耐克一起做玩具
此前,乐高也曾与另一头部运动品牌阿迪达斯(adidas)达成合作。2020年9月,阿迪达斯携手乐高发布联名产品ZX8000。目前,该款产品在淘宝平台的零售价格高达几千元,个别“冷门”鞋码的鞋子价格也超过450元。此外,阿迪达斯还与乐高合作推出过一些儿童运动产品。对比与阿迪达斯的合作,乐高与耐克的联名或以玩具产品为主。阿...
耐克与乐高集团合作,玩具品牌纷纷跨界“运动圈”
这段动画展现了运动和创意玩乐如何结合,并运用两个品牌的标志性元素,包括标志性的橙色耐克鞋盒、华夫格纹外底和NikeAir科技,以及乐高积木、山羊积木和积木凸点。画面中央是一个特别创作的带有耐克Swoosh符号的乐高小人仔。二者的“梦幻联动”在社交媒体平台上引发热议。一名消费者告诉记者,耐克的球鞋款式丰富,他很期...
「乐高」和「芭比」们,玩具 IP 有演不完的故事
《乐高大电影》(TheLegoMovie)迎来了10周年,乐高电影公司(LegoFilm)老板吉尔·威尔弗特(JillWilfert)也在此契机回顾了乐高系列电影和《芭比》是如何改变了玩具电影的生产,以及这类电影在全球的市场期待。《乐高大电影》迎来了10周年。图片来源:豆瓣...
玩了多年乐高和芭比娃娃,中国本土玩具品牌终于冲出来
中国儿童玩具品牌长期“观摩”外资品牌的打法之后,它们的策略也有些相似,找到一个细分市场,然后围绕IP展开扩张(www.e993.com)2024年8月31日。很显然,布鲁可对标的品牌是乐高。而它主打的人群比乐高则更为精准,主要是5岁以下的儿童。布鲁可最早从为1-6岁儿童提供圆角大颗粒积木切入,在此基础上细分出0-3岁、3-6岁和5岁以上三种不同年龄段...
乐高之后,世界第一玩具的商业化“指北”
后来,在一次全家去瑞士卢塞恩的旅行途中,汉德勒和芭芭拉在一家玩具店里发现了一个娃娃,她成了芭比娃娃的设计灵感。这个娃娃的名字叫BildLilli,以当地报纸上一个拜金的卡通人物为原型。汉德勒买了三个这款娃娃,然后开始为她们设计服装。“她立刻就明白了——可以先做这个娃娃,然后为她单独做衣服。”格伯说。
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫...
一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司。2020年是一个充满变数的一年,这场疫情危机对很多产业是“危”,但对一些商品增长来说是“机”。今年第三季度,美国芭比娃娃...
乐高:幼儿玩具,成人“情趣”
他创建了乐高(LEGO)。其语来自丹麦语“LEgGOdt”,意为“playwell”(玩得好)。在全球三家最赚钱的玩具公司里,对比有着变形金刚和特种部队等代表作品的孩之宝(Hasbro),以及有着芭比娃娃等当家作品的美泰(Mattel),只有乐高是用一种玩具类型来逃脱传统玩具业面临的智能产品及电子游戏机的威胁,成为世界上利润最高...
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫...
一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司。2020年是一个充满变数的一年,这场疫情危机对很多产业是“危”,但对一些商品增长来说是“机”。今年第三季度,美国芭比娃娃...