月度案例营销红黑榜

“茉莉劈腿绿茶”“红茶出轨午后”，如此让人摸不着头脑的广告语赫然出现在网红奶茶店OONECCUP杭州中心分店的点单台上。奶茶店的广告语也玩起了“擦边”，这一操作引发了网友的广泛关注与争议。从营销角度来看，该广告无疑采取了“眼球经济”策略，即通过具有争议性和冲击性的内容来吸引大众注意力，优点是能够迅速...

被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?

而根据反不正当竞争法第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。就这个维度而言，小罐茶存在虚构或夸大其词的嫌疑，或涉嫌违法宣传。在此之后，小罐茶低调地将“小罐茶，大师作”的slogan改为“贵客到，小罐茶”。但贝多财经...

小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元

小罐茶宣传语“大师作”,到底是否由大师亲手做,曾引发诸多争议。6月25日,小罐茶12周年发布会上,杜国楹回应长期来的“大师作”争议称,企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉出自“营销老手”杜国楹手下,宣称“大师作”的小罐茶,便是饱受争议与质疑的对象之一。这家诞生不到10年的茶品牌以其剑...

压力大大水、难免多梦水、湿拜拜茶……春暖花开喝花茶?专家直言...

例如“压力大大水”就是金线莲、桂花、枸杞、婺源皇菊、金银花、甘草配在一起,广告语上写着“压力大喝、口苦口臭喝、脸黄喝、‘酐’失调喝、咳嗽喝”。店内广告当记者询问“春季推荐喝什么茶”之后,店员果断地推荐了一款名为“春酐茶”的护肝茶,含有金线莲、金银花、枸杞、桂花、菊花、牛蒡根以及决明子。不过...

营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾

就在6月25日小罐茶十二周年发布会上,小罐茶创始人杜国楹就广告宣传语一事对外进行了回应,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉”,并表示小罐茶将不再宣传“大师作”。随后,“小罐茶创始人道歉”词条迅速登上社交平台热搜,网友对此事褒贬不一。而重新出发的小罐茶也需要思考一个新问题——褪...

小罐茶创始人杜国楹有点急了

小罐茶诞生以来,一直以“高端特质,大师制茶”为卖点,2017年曾因在央视投放长达3分钟的“小罐茶,大师作”广告而引发关注(www.e993.com)2024年11月23日。不过2019年,小罐茶也因此宣传遭遇“智商税”舆论风波——因为如果深究小罐茶的营销广告语,那么“一个大师一年炒了2.5亿的茶”“假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒出220斤净茶”,显然都不合...

小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?

日前,“小罐茶创始人道歉”的话题冲上微博热搜。据财经杂志微博,6月25日,在小罐茶12周年发布会上,杜国楹回应长期以来“大师作”争议时表示,企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉,并称多年来致力于将大师技艺数字化,宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。

圈内人解密:热搜营销 套路 满满

在接受本报记者采访时,黑龙江大学新闻传播学院教师柯丽娜,从事影视剧宣传营销12年的杨女士,以及圈中人王先生纷纷坦言,近两年无底线营销"套路"满满,而过度泛滥的热搜营销已引起观众反感,也应该引起行业的足够重视.1被质疑无底线,出格,出位赚取流量多部热播剧热搜频频被"群嘲"大红袍6泡原价19.9元/...

“中国??海峡”福建旅游产品工业设计大赛获奖名单公布_腾讯新闻

让市民游客可以一杯花香,随身携带,品味茉莉花茶;外观设计以“福州礼物”为主体,展现宣传福州的茶文化,游福州,喝大碗福茶,就是这么简单。该作品以现代设计艺术的审美理念为主,融入了国潮风,突出产品属性,体现了福州城市特点。优秀奖《福来福往》光影彩色纸雕灯...

关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了

(3)传统广告黄金时代的传播红利:更重要的是,他也是那个传统广告黄金时代的红利拥有者。借助明星代言的广告内容,传统纸媒、电视、电台等大行其道的“信息中心化”传播媒介,通过短时间内饱和地毯式的营销广告作用,在互联网发展尚不发达、信息尚未如此碎片扁平的年代,一炮打响的营销传播,是比如今容易得多的事。