短视频营销行业研究:核心价值,挑战与机遇

抖音广告商业化优势体现在:(1)产品设计:抖音单列大屏信息流更利于广告变现,广告展示效率更高且仅需一层转化漏斗。(2)流量分发:抖音注重头部精品内容分发,能够最大限度地通过优质内容持续吸引用户注意力,利于广告分发。(3)数据积累:字节跳动在信息流广告业务上已有多年积累,数据积累深厚,广告投放较为精准,...

定位公关:从华为公关,看如何从“制造热点”到“赢得支持”

说公关和广告相互转化,是因为广告可以做出公关效应,称之为广告公关化;公关也可以做成广告效果,直接给卖点,称之为公关广告化。广告公关化,要求把广告做成新闻。南都的“天下无三”广告,神州专车上线的“BeatU”广告,甚至分众电梯海报的“仅售1199元3条的围栏男士内裤”,都制造了话题。公关广告化,则要在新闻或话...