当星巴克成为“伪装上班族”的办公空间,他们究竟在寻找什么?

或许,未来的小A会继续坐在星巴克中“工作”,也可能会走向新的岗位,而星巴克的第三空间属性也会继续演变,接纳各种生活状态中的人们。星巴克的桌椅、咖啡香气、背景音乐,这些或许微不足道的细节,将继续构成无数人日常生活中的一部分,成为他们逃避、重建或探索自我的“隐秘日常”。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎...

你喝的第一杯星巴克是它吗?来思南公馆打卡“这杯值得展”

1980年代,星巴克在经典玛奇朵的基础上,充满灵感地将牛奶与咖啡的注入顺序反转,创造性地将浓缩咖啡倒入新鲜蒸煮的牛奶中。奶泡上留下一个棕色的咖啡圆点印记,被咖啡师们形象地称之为“雪地上的脚印”——这就是星巴克拿铁玛奇朵的诞生。1996年,星巴克伙伴首次创新地在拿铁玛奇朵上用绸缎般顺滑的焦糖酱进行手绘,把...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

同时,男主在经营星巴客栈的过程中,打破阶级界限,倡导“伙伴”精神,巧妙融入了星巴克的企业文化。此外,剧中出现的39.9文钱两杯咖啡、第二杯免费等促销活动,与现实中星巴克的营销策略形成互文,让品牌信息在剧情中自然流淌,实现了内容与广告的高度融合。二、品牌短剧营销:从“大时代”走向“小时代”的必然选择1.短...

罗永浩与星巴克的“世纪大和解”:社交媒体力量、个人品牌影响力与...

社交媒体在罗永浩与星巴克争议的传播过程中起到了关键的助推作用。它打破了传统媒体的信息壁垒,使事件能够在短时间内迅速扩散,形成广泛的公众关注。同时,社交媒体平台的开放性也为各方提供了直接对话的渠道,使得争议的解决过程更加透明、高效。从商业角度看,这场风波也为企业提供了借势营销的机会。罗永浩凭借其鲜明的个...

从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起,为啥说咖啡的新故事才刚开始?

继瑞幸咖啡推出轻轻茉莉和轻轻乌龙乳茶产品后,近日,星巴克中国也上新了牛乳茶、茶拿铁等新品,乳茶赛道开始备受关注,咖啡品牌深度融合茶饮也再次成为热点话题。我们将目光投向咖啡,从星巴克的最新财报可见,其同店销售额下降了3%,其中在美国的同店销售额下降了2%,连续两个季度下滑;在中国的总营收同比下降了10%,同店销...

咖啡“三国杀”:瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑,谁是最终赢家?

咖啡豆的精挑细选、烘焙技巧及细致制作过程被忽视，个性化十足的拉花艺术也被高效流水线生产所取代，咖啡的独特魅力逐渐淡化(www.e993.com)2024年11月24日。但对于精品咖啡的需求依旧存在，基于此，小资咖啡馆同样能拥有相对宽广的生存空间。社交平台上，不乏有相关推荐与分享。图源：小红书如果说星巴克“教会”消费者喝咖啡，那现在的消费者又告诉...

星巴克新帅,圈出工作重点

“他以突破可能性的界限而闻名,同时坚守公司立足的核心价值观。这正是星巴克在不断发展和演变过程中所需要的那种领导力。”Hobson表示。据上周给SEC的文件,星巴克向其新CEO提供了可能价值超过1亿美元的现金和股票,这是美国公司历史上最大的招聘套餐之一,是前一任首席执行官签约金额的四倍。但很显然,这份高薪并不...

卖不出的月饼,变成了星巴克员工的噩梦

实际上，星巴克面临的月饼难题并不是唯一的案例。近些年，许多国外品牌在进入中国传统节庆市场时都遭遇到了相似的困难。记得去年有个外国品牌发布了“辣条口味的粽子”，结果遭到了很多人的批评。这些例子表明，要赢得中国消费者的喜好和信任，并不是一件简单的事情。回顾过去，星巴克在中国的成长过程可谓坎坷不平。1999...

星巴克中国的三大猜想

在最近的业绩电话会上,星巴克CEO纳思瀚表示:「公司正处于探索战略合作伙伴关系的早期阶段。」过去25年里,星巴克通过合资企业及技术、房地产和供应链的合作伙伴在中国发展业务。尽管纳思瀚没有透露具体的合作细节,但在提问环节中,巴克莱资本分析师指出:「董事会曾评估过一些替代方案,例如像其他跨国快餐连锁店那样对中国...

星巴克与瑞幸差距越来越大的隐喻,消费投资来到工业化逻辑

在这个过程中,与咖啡挂钩的有关社会阶层和身份序列的标签,开始一个接一个瓦解。咖啡馆正在从外企精英的会客厅,变成大厂社畜的自习室。当咖啡褪去光环,变成大众消费品时,咖啡的高溢价也会弱化。同时,消费趋势变化,又加剧了咖啡平价化。由此也可看到,瑞幸击败星巴克的本质,是咖啡生意的逻辑已然发生了变化,从一个高...