百雀羚涉添加禁用原料被立案,行业日益激烈下“老字号”困境

2024年11月20日 - 网易

在这样的市场环境下,老字号品牌如百雀羚面临着诸多挑战。一方面,国际一线品牌在品牌影响力、产品质量和营销策略等方面具有明显优势,对百雀羚等本土品牌形成了巨大压力;另一方面,国内新兴化妆品品牌也层出不穷,它们凭借创新的营销手段和产品定位,迅速吸引了大量年轻消费者。然而,此次上海市药监局曾发布通报称,百雀羚某款...

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美妆品牌如何定位?其定位策略关键是什么?

2024年11月18日 - 百家号

为此，百雀羚找到了成美进行品牌战略咨询，成美通过大量的竞品研究和市场分析，建议百雀羚全力抢占“天然无刺激的化妆品”定位，并提出“百雀羚草本护肤，天然不刺激”的广告语。正是成美提出的这一关键性定位，时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。毫...

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强攻千亿级抗老市场,百雀羚再亮“杀手锏”

2024年8月14日 - 网易

在第2代百雀羚绿宝石帧颜霜的研发过程中,品牌结合对护肤市场的洞察,与顶尖研发机构德国默克合作,融合科技与草本,推出独家黑科技成分原初因2.0[1],注能到明星产品帧颜系列中。在本次活动上,百雀羚集团研发中心席淑云回溯了该产品升级的科研探索历程:“距离第1代帧颜霜面世至今已有四年,期间,百雀羚研发及创新中心不...

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品牌如何定位?5个最高效的品牌定位法

2024年8月12日 - 网易

这种方法要求企业深入了解市场细分和消费者需求,找到未被满足的细分市场,并通过精准的品牌定位,占据该市场的领导地位。在成美咨询的实战案例中,通过“预防上火”的定位,让王老吉8年超越可口可乐,销量从1.2亿到360亿,成为“中国饮料第一罐”;通过“天然无刺激的化妆品”的定位,让百雀羚从2009年销量不到2亿,到2014...

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中国化妆品行业发展报告

2024年8月18日 - 百家号

市场细分定位：国际品牌通过市场调研，针对不同消费群体的需求，细分市场，如高端奢华、中端品质、以及针对年轻消费者的快时尚品牌(www.e993.com)2024年11月24日。本土化战略：为了更好地融入中国市场，许多国际品牌采取本土化战略，包括产品配方的本土化调整、包装设计融合中国元素、以及营销策略的本土化。数字化营销：利用中国的数字化平台，如微博、...

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预见2023:《2023年中国功能性护肤品行业全景图谱》(附市场规模...

2023年10月9日 - 腾讯新闻

1、品牌端:三大细分赛道切入从国内功能性护肤品参与者来看,各大品牌商分别从三大细分赛道切入:皮肤学级护肤品一般是化妆品企业通过绑定专业的皮肤科医生开展产品研发,或是皮肤科医生自创品牌,代表品牌包括薇诺娜、理肤泉、薇姿、雅漾、珂润、米蓓尔、玉泽等;强功效护肤品参与者一般是化妆品公司、成分原料商、制药公司等...

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塌房还是商战?百雀羚问鼎热搜榜首的背后是否另有隐情?

2024年11月21日 - ZAKER

而痛定思痛的百雀羚未来除了要维护好"百年国货"的品牌形象外,也应当继续在"草本精华""植物提取"等路线深耕,夯实自己在消费者心中的差异化定位。在此之后,拥有多受众、强产品力的百雀羚去尝试走出国门和海外品牌同场竞技,在国内外市场同步开辟"中式美妆"这一新赛道也未尝不是一种好选择。

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36氪出海·行业|印尼美妆护肤市场调研:从品牌到渠道,如何把握百亿...

2023年8月15日 - 腾讯新闻

目前主要以大众型消费产品为主,其中护肤是市场最大的细分品类,2022年市场规模23亿美金,年增速9.37%,高于全行业平均值。(二)竞争格局:国际消费集团市场份额下降,新品牌涌现速度加快从市占率前5的护肤及美妆品牌看,印尼美妆行业品牌集中度低,国际品牌逐渐丧失竞争力,新品牌崛起速度快。

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