海澜之家扩张困局:多元化受挫、轻资产模式掣肘,转型之路何去何从?

在2021年，刚刚从父亲那里接手海澜之家的周立宸提出了“多品牌、全品类、集团化”口号以实现海澜之家的改革，海澜之家由此向童装、女装等服装领域进军。在今年上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司以自有资金8800万元收购斯搏兹品牌管理（上海）有限公司）11%股权，加码体育服饰赛道。但是另一方面，...

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

江苏，海澜之家也不再是男人衣柜唯一的选择。南京国企职工85后孙斌表示：“现在周围人大多穿运动品牌，商务休闲就去奥特莱斯买，海澜之家虽然店铺很多，但感觉没什么特色，不知道买啥了可能会去看看。”一年逛两次海澜之家，什么时候逛？“没特色”的背后是海澜之家的品牌定位不清晰。近年来，“聚焦主航道”成为不...

海澜之家多元化受挫、轻资产模式掣肘,转型之路何去何从?

在各大社交平台上,对海澜之家的评价除了“是给中老年人穿”的刻板印象外,还有各种对衣服质量的“吐槽”。10月13日,一名消费者向黑猫投诉平台反映,自己于今年二月份在梁平海澜之家线下门店购买了一件冲锋衣,穿到三四月份后放在衣柜里,十月份天气转凉次拿出来穿,结果衣服胸口拉链处脱胶,表示第一次看到胶水粘的...

海澜之家的焦虑,不止男装

从成立以来，海澜之家的代言人从早期的吴大维、印小天、杜淳，再到近期的林更新、周杰伦、张颂文，无一不是红极一时的影视明星。在营销上，海澜之家紧随市场潮流，利用明星热度营造出高端时尚之感。然而现实是，海澜之家的衣服款式陈旧、质量不好，实体店很少打折等问题遭到了广大男性同胞的吐槽。例如在黑猫投诉平...

“男人的衣柜”缩水了,海澜之家业绩下滑,加码体育赛道

“男人的衣柜”海澜之家集团日前公布2024上半年财报,期内实现营业收入113.7亿元,同比增长1.53%;实现净利润16.36亿元,同比下降2.54%;扣非净利润为15.09亿元,同比下滑9.26%。相较2023年同期,海澜之家营收增长大幅放缓,同时净利润由之前的增长变为下滑。2023年上半年,海澜之家营收、净利润分别增长17.69%、31.61%。

服装界“最大的骗局”,海澜之家根本不靠卖衣服赚钱

马云给股东们说:你们千万别被海澜之家给骗了,你们还真以为海澜之家只是靠卖衣服赚钱的,15年到20年呢?国内的服装业是一片哀嚎,光是2016年上半年,达芙妮关店450家,阿森关店156家,美邦更严重,每年关店1500多家,拉夏贝尔直接宣布破产,而海澜之家却在过去的几年中展现出了惊人的增长势头(www.e993.com)2024年11月24日。从2015年的4000多家门...

别被海澜之家骗了!它根本不靠卖男装赚钱,背后玩的是金融

近几年服装行业可以说是一片哀嚎,美邦7年亏损32亿,关店4000家,七匹狼关店2000多家,拉夏贝尔更可怕,直接关店9000多家,贵人鸟退市。但让人万万没想到的是,整天被人吐槽衣服质量差的海澜之家,居然能逆袭增长,坐拥7000多家门店,不仅让马云亲自拜访学习,还让马化腾豪掷25个亿追着给他投资,海澜之家凭啥这么牛呢?

从篆刻、剪纸到国风绘画,海澜之家如何在服装上玩转中国文化?

????近日,海澜之家推出全新系列「龙腾九州」,以独具匠心的创意,将贺兰石篆刻、非遗剪纸和国风绘画一一融入到服装之中,打造出一场文化与风尚的盛宴,传承中国传统文化的同时,更展现了品牌在设计上的革新与突破。????牵手非遗&国创????造龙腾九州...

海澜之家剪标是真的吗?它可能是最不需要担心假货的品牌!

剪标是因为品牌公司为了保护版权,将不在专店销售的一些产品标示破坏并去掉原包装的手段。一刀剪下去,两百多三百多的衣服就变成白菜了!去过海澜之家门店的都知道,海澜之家的衣服不便宜的,打完折下来三四百块也是逃不掉的!海澜之家为什么要剪标?这跟海澜之家的经营模式有关,一方面要清库存,一方面又要推新品,...

循迹中国文明脉络,探寻传统服饰之美 清华海澜中国传统服饰与色彩...

研究中心将以古今华夏服饰为纽带,依托清华大学深厚的学术积淀,搭载海澜之家20余年的创新实践经验与强大研发势能,在三大领域开展研究工作:一是针对中国传统服饰进行研究和复原;二是构建中国传统色彩体系;三是融合中国传统服饰元素进行时装设计。海澜之家×清华大学,跨界联合突破想象...