重识品牌营销,先理解“关系”

在此背景下，快手其实是在“化繁为简”。正如王思洵所说：“我们试图将品牌营销，还原为人与人之间建立‘关系’。”当品牌有“人格”，找契合用户喜好的语言体系、用最能打动人的好内容，积极做沟通融入用户圈子，就能建立互信做品牌，带动长期生意增长。这或许会是当下存量内卷时代，帮更多品牌拨开眼前迷雾的新路。

对话小宇宙 Kyth:AI 时代,如何重新理解播客的价值

另一方面,现在播客听众的画像其实很适合奢侈品品牌,所以播客成为了它们相对重要的营销阵地,能传递自己品牌的故事和理念。像LV的上海系列和北京系列,其实是在故事讲述(storytelling)环节中,融入了城市的气质、历史文化等属性。而GIADA是和不同的女性创作者去交流,讨论关于女性怎么理解女性力量等等,这些本身就是播客听...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

品,是品牌的深度,产品的宽度,效是内容精准度,是投放的高效,也是营销运转的效果,销是销售结果的承接,是流量加速度后,成果的广度,不再像传统营销一样以高额的广告费用砸出一个“漂亮”的销售数据,结果投入产出比完全不成正比。如今“拉新促活”几乎已经涵盖了整个生意链条的方方面面。“品效销合一”不是让我们...

社交媒体在营销管理中的应用:打造品牌影响力新途径

(1)简洁明了:使用简洁明了的语言表达复杂的概念,避免冗长和晦涩难懂的句子。(2)视觉元素:添加适当的图片、图表、视频等视觉元素,提高内容的可读性和吸引力。(3)易于分享:在内容中添加易于分享的按钮或链接,鼓励读者将你的内容分享给他们的朋友和社交圈子。6、持续优化和改进(1)收集反馈:积极收集读者和用户...

刺猬概念:企业该做什么,不该做什么?

激情是刺猬概念中的第三个圈子,虽然看起来很奇怪,但一定是战略框架的一个组成部分。公司不能制造激情或激励人们感到充满激情。发现是什么点燃了那些为公司工作的人的激情,这需要有意识地努力。不幸的是,领导者面临的挑战是,对于如何建立、利用和衡量员工的激情水平,没有正式的管理理论。它基本上属于“当你看到它时...

揭秘销售心理学,掌握客户心思,业绩飙升不再是梦

在营销的过程中，消费心理涉及两个方面：一个就是在营销过程中一对一的客户心理研究方向；另一个则是如何理解群体客户的心理，然后加以适当地引导策略(www.e993.com)2024年11月23日。后者对于现代企业经营来说，是非常重要的研究方向。销售是一场没有明确指示牌的心理暗战，销售人员在分析客户的心理过程中，不知道客户的内心是怎么想的，客户有时候...

为何彭博终端能“垄断”金融市场四十年?七大核心竞争力不容忽视

金融数据复杂且庞大,解读和研究这些数据需要复杂的工具,而理解这些工具则往往需要高级学位。彭博拥有种类繁多的专有工具和计算器,涵盖了建模、情景测试、风险分析、回测等领域,并且根据资产、子资产和再细分的资产类别进行进一步划分。不同资产类别的多样性和属性需要单独的工具、分析框架和方法进行评估。相反,由于专注于利...

情绪价值里,藏着消费品的增长新趋势

什么是情绪价值,怎么理解这个概念?就是字面意思,没啥必要再展开解释。但可以从另外一个角度解释:什么不是情绪价值,或者对立面是什么。情绪价值vs功能价值,如图:1)功能价值:刚需,理性购买。品质是前提,性价比是关键。比如基础消费品,食品、饮料、家居护理用品,功能本身就是用户需求,各品牌之间的竞争主要在产品性...

揭秘销售心理学,助你业绩飙升,不懂这些还敢自称销售高手

在营销的过程中，消费心理涉及两个方面：一个就是在营销过程中一对一的客户心理研究方向；另一个则是如何理解群体客户的心理，然后加以适当地引导策略。后者对于现代企业经营来说，是非常重要的研究方向。销售是一场没有明确指示牌的心理暗战，销售人员在分析客户的心理过程中，不知道客户的内心是怎么想的，客户有时候...

阿伯特 | 专业知识的未来

社会知识向微观细节方面倾斜,以及随之而来的无法在实质性尺度上理论化的趋势。这一问题的解决可以通过认真的理论工作,以及发明新的中层概念、将微观细节与先前的更一般化的抽象结合。向社会性和集体性致知过程的转移,这主要是受放弃基础研究去从事应用研究的趋势所驱动。我们可以通过回到基础研究、忽略外部利益的奉承和...