...2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告

iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城,占比为29.7%,其次是霸王茶姬和喜茶,分别占比24.4%和24.0%。艾媒咨询分析师认为,蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额,霸王茶姬快速扩张、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销,传播给更多消费者品牌方面的信息,在...

美颜茶不美颜、去火茶不去火?喜茶被称“广告界的新华字典”

分析人士认为,借助“擦边”营销,品牌即使在短时间内赚够了流量,但终会落得“成也流量,败也流量”的结局。急于求成的营销方式不仅容易引起消费者的反感和抵制,还容易损害品牌的长远利益,长时间树立的品牌形象可能毁于一旦。

如何做消费者洞察?AIDMA方法论:5步解锁消费者心理,激起购买欲

例如:“脑白金“和“恒源祥”的广告,首先让潜在消费者“注意”到广告信息,并使其感到“兴趣”而持续完成广告信息的接收,然后产生尝试购买或体验的“欲望”,广告词的不断重复便于消费者对信息的“记忆”更加深刻,直至“行动”转化成为购买行为。AIDMA是单向的转化漏斗,集中在受众接触信息到产生行为这一直线型、单一型...

场景创造增量:一具体,就深刻!|小红书|奥运会|知名企业|史蒂夫...

功能宣传和品类占据实质上只是在洗脑消费者,提醒购买,但很难唤起需求,改变用户的消费习惯,其营销模式不完整。要想获得增量,必须创造新的消费需求。而要想创造需求,只是让消费者看到品牌、记住品牌远远不够,关键是要在消费者生活中创造使用产品的机会,让品牌和消费者在生活中遇见。美国心理学家、行为主义心理学创...

“千亿县”时代,如何激活县域市场“消费潜能”?-虎嗅网

在名酒研究所看来,抓住“主要矛盾”才能认清形势。消费者作为市场活动的核心主体,他们的行为变化和共性特征直接影响着商家的营销策略、产品选购乃至整个商业模式的成败。因此,深刻洞察县域市场的消费行为,对任何希望实现精准运营、挖掘市场潜力的品牌和商家都至关重要。

亚洲国际品牌研究院发布2024中国新式茶饮爆品趋势研究分析报告

报告分析了新式茶饮行业的几个关键发展趋势，包括“直营+加盟”模式的深化、下沉市场竞争的加剧、产品健康化趋势的加强以及出海成为品牌新的增长点(www.e993.com)2024年12月20日。成为爆品的新式茶饮需要综合考量多个因素，其中口味口感、性价比、品牌影响力、外观设计等是消费者决策的主要考虑因素。企业需要通过创新的营销策略、强化供应链管理、提升...

...凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布!茅台排名第二,喜茶...

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来,凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者,涉及超2万个品牌,并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

喜茶的灵感,不仅体现在产品上,还体现在门店设计、品牌理念、消费者互动和市场策略上。比如通过推出HEYTEALAB、DP店、黑金店和粉色店等不同风格的门店,提供独特的消费体验。在品牌传播与营销上,星巴克和喜茶的一些动作可圈可点。星巴克最近尝试了短剧营销,推出《我在古代开星巴克》的品牌短剧。

涉食安问题被通报,又与顾客起冲突闭店:喜茶的风波

喜茶近期风波不断。日前，喜茶洛阳一门店发生一起顾客与店员的冲突事件，涉事门店至今闭店整改。另一边，喜茶又因北京地区门店涉及食品安全问题，出现在北京市消费者协会（以下简称“北京消协”）的通报名单中。作为估值接近百亿美元的新茶饮界“独角兽”企业，喜茶屡因门店陷入风波之余，竞争对手的围追堵截也令其倍感...

竞品分析 - 古茗奶茶

竞争者分析:古茗奶茶相比于其他奶茶来说,价格低廉性价比高,产品组合多样,营销特色明显,每次都会有不一样的优惠卷优惠活动,用来增加用户黏度,用户口碑良好。个人认为古茗算是"平易近人"的"高端品牌",在我的家乡,县城区以及小镇上都有古茗的店铺,但是却没有喜茶、奈雪等品牌,有的只是无饮良品、蜜...